“十億賭約”即將到期 董明珠和雷軍誰(shuí)將笑到最后？

五年來(lái)，格力的董明珠和小米的雷軍之間的“十億賭約”一直頗受關(guān)注。2018年就是“十億賭約”的最后1年，隨著小米成功上市，格力電器在今年第三季度預(yù)計(jì)再次刷新自身史上最高盈利紀(jì)錄，這場(chǎng)“賭局”的結(jié)果愈加令人期待。

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者分別致電格力電器和小米，截至發(fā)稿，小米無(wú)人接聽電話。格力電器方面，一位不愿意透露姓名的內(nèi)部工作人員則對(duì)記者表示，“不了解，但公司經(jīng)營(yíng)從來(lái)不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)賭約作何改變，僅會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)需求。”

五年兌現(xiàn)“十億賭局”

2013年12月12日，在CCTV第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，作為制造業(yè)代表的格力電器掌門人董明珠，與作為互聯(lián)網(wǎng)模式代表的小米掌門人雷軍約定了一個(gè)“十億賭約”：雷軍提出“請(qǐng)全國(guó)人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了”。

董明珠當(dāng)場(chǎng)反擊，“第一，我告訴你不可能，第二，要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個(gè)億。”

這場(chǎng)對(duì)話本來(lái)作為節(jié)目效果，并沒(méi)有被當(dāng)真，但是后來(lái)雙方都沒(méi)有否定這“十億賭約”，并至此開始了“針鋒相對(duì)”。

2013年，雷軍在接受《人物》雜志專訪時(shí)稱“格力必輸無(wú)疑”；2014年接受央視《對(duì)話》欄目專訪時(shí)，雷軍進(jìn)一步表示“再過(guò)一、兩年格力就輸了”。而作為公認(rèn)的“鐵血女總裁”，董明珠也不甘示弱，先后在2014年全國(guó)兩會(huì)上表示“5年后，他會(huì)輸給我10億元，我有百分之百的把握”；在2017年上交會(huì)開幕論壇上笑稱，“明年就要見(jiàn)分曉了，沒(méi)問(wèn)題，我已經(jīng)認(rèn)定過(guò)了，沒(méi)問(wèn)題！”

兩人在公開場(chǎng)合的數(shù)次嘴上“交鋒”還不過(guò)癮，兩家公司也開始互相搶奪對(duì)方陣地。

2015年3月18日，在廣州中山大學(xué)博學(xué)大講堂現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)了，“我已經(jīng)在使用”。雖然第一代格力手機(jī)飽受“低配高價(jià)”的市場(chǎng)爭(zhēng)議，格力還是堅(jiān)持在此后兩年，陸續(xù)推出了被宣傳為“國(guó)內(nèi)頂配”的第二代手機(jī)，以及名為“色界”的第三代手機(jī)。

而在格力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，小米也在搶占空調(diào)市場(chǎng)。

2014年12月，小米科技與格力另一個(gè)“死對(duì)頭”美的集團(tuán)，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過(guò)參與定增的方式獲得美的集團(tuán)1.29%的股權(quán)。2015年6月，雙方共同推出“i青春”智能空調(diào)，號(hào)稱“年輕人的第一臺(tái)空調(diào)”。2018年7月23日，小米又推出了售價(jià)1999元、公測(cè)價(jià)僅999.5元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。同年9月6日，“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”正式入駐小米之家。隨后，雷軍在9月13日發(fā)布內(nèi)部信，宣布對(duì)小米進(jìn)行改革，改組了電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等4個(gè)業(yè)務(wù)部，將四大業(yè)務(wù)分拆為十個(gè)部門，電視部將同時(shí)負(fù)責(zé)孵化空調(diào)等新業(yè)務(wù)。

賭局勝負(fù)或提前見(jiàn)分曉？

五年前，小米和格力定下“十億賭約”時(shí)，不少人還是為小米“捏了一把汗”的。當(dāng)時(shí)，作為上市公司的格力，全年?duì)I收已高達(dá)1200.43億元，小米卻還在百億元徘徊。

五年過(guò)去，小米已成功上市，全年?duì)I收也突破千億元大關(guān)，格力這幾年更是一路高歌猛進(jìn)，不斷刷新自己的最高記錄。

10月8日晚，格力電器披露2018年三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，格力電器預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1490.51億元至1508.55億元，同比增長(zhǎng)33.05%至34.65%，公司還預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)205.78億元至215.68億元，同比增長(zhǎng)33%到40%。

格力電器目前的營(yíng)收，按上限計(jì)算已經(jīng)超越2017年全年，離2018全年2000億元的營(yíng)收目標(biāo)已近在咫尺。而公司凈利潤(rùn)也逼近了2017年全年水平，遠(yuǎn)高于白電行業(yè)平均利潤(rùn)增長(zhǎng)。

對(duì)于公司亮眼的業(yè)績(jī)，格力電器也在公告中表示，2018年前三季度家電行業(yè)表現(xiàn)良好，公司憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，取得高于行業(yè)的增長(zhǎng)。

格力電器勢(shì)頭迅猛，作為賭局另一方的小米也不甘落后。

雖然小米目前還沒(méi)公布三季報(bào)，不過(guò)，在今年上半年，小米已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收796億元，與格力電器920億元營(yíng)收的差距縮小到124億元，而小米上半年?duì)I收的同比增速高達(dá)75.4%，小米有望憑借更快的增速在前三季度進(jìn)一步縮小營(yíng)收差距，甚至最終實(shí)現(xiàn)反超。

實(shí)際上，小米和格力電器在各自的領(lǐng)域中已是當(dāng)之無(wú)愧的“王者”，兩家公司都同樣的優(yōu)秀并且給股東和社會(huì)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。這場(chǎng)賭局的勝負(fù)也許已不再重要，就像董明珠2017年12月在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“其實(shí)要不要錢真的不是太重要，更多的是通過(guò)這樣一個(gè)（形式）激勵(lì)大家，我認(rèn)為更多的是讓人們更加有一種激情。”前述內(nèi)部人員也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“在公司層面從來(lái)沒(méi)有提及過(guò)這些，公司經(jīng)營(yíng)并不會(huì)因此有所改變。”

一位資深證券從業(yè)人士則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。“賭局其實(shí)并不重要，這僅代表兩種模式之間的差異。格力電器是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，小米依靠資源整合做平臺(tái)，僅拿營(yíng)收這個(gè)指標(biāo)來(lái)比較是不合適的。”(記者 趙琳 見(jiàn)習(xí)記者 王小康)