從4999元到12799元，iPhone越賣越貴的原因找到了！

每經(jīng)編輯 趙云    

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多年來，蘋果一直是最賺錢的智能手機(jī)公司。但這一霸主地位正被中國智能手機(jī)品牌們合力動(dòng)搖。

9月13日，蘋果發(fā)布的三款新iPhone價(jià)格再創(chuàng)新高，史上首次破萬。其中，最貴的賣到12799元，最便宜的也要6499元。對(duì)于蘋果來說，相比市場(chǎng)份額，追求更高的利潤顯然來得更重要。從2012年發(fā)布iPhone 5手機(jī)開始，蘋果就開始了漲價(jià)之路。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤分布情況。數(shù)據(jù)顯示，iPhone的二季度利潤占全球總利潤的62%。

中國智能手機(jī)市場(chǎng)也有好消息。數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球手機(jī)利潤同比增長4%，Counterpoint認(rèn)為這主要?dú)w功于中國手機(jī)品牌，其合計(jì)利潤首次超過20億美元，占手機(jī)利潤的近五分之一。

iPhone利潤全球第一 但占比下滑

由于iPhone X的強(qiáng)大推動(dòng)力，蘋果在第二季度占有了全球手機(jī)62%的利潤。它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星在營收上則出現(xiàn)了兩位數(shù)字的下滑，僅占有全球手機(jī)17%的利潤。

僅看“62%”的利潤占比，蘋果的確還穩(wěn)坐霸主地位，但實(shí)際上這一數(shù)據(jù)相較于去年Q2（65%）已有所下降——這說明蘋果的利潤正持續(xù)被其它廠商分流。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，受新品發(fā)布周期影響，iPhone在銷量、利潤方面的全球占比，通常隨季度而起伏。拿去年來說，Q2到Q4的全球利潤占比分別為：65%、59.8%、85%。

Counterpoint表示，中國品牌的旗艦機(jī)十分積極，價(jià)格也進(jìn)入了更高的等級(jí)，尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及華為P20 Pro為代表的產(chǎn)品。中國手機(jī)品牌中，利潤占比排名首位的是華為（8%），此后分別是OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

圖片來源：Counterpoint

值得一提的是，剩余1%利潤被600多個(gè)手機(jī)品牌瓜分。Counterpoint認(rèn)為，這也意味著絕大多數(shù)手機(jī)品牌處于虧損狀態(tài)。

在利潤增幅方面，2018年第二季度，小米（747％），華為（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手機(jī)利潤增長最快的智能手機(jī)品牌。

值得一提的是，作為全球最大的智能機(jī)市場(chǎng)，中國今年上半年智能手機(jī)銷量同比下降10%，其中蘋果下降4%。調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，從全球市場(chǎng)看，2018年第二季度華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。

是什么讓手機(jī)越賣越貴？

當(dāng)整體智能手機(jī)市場(chǎng)開始飽和，“賣得更貴”正成為手機(jī)廠商不約而同的選擇。

就蘋果而言，2009年-2012年，或許為了穩(wěn)住iPhone在中國市場(chǎng)的地位，新機(jī)價(jià)格均穩(wěn)定在4999元左右。但從iPhone 5開始，蘋果就走上了漲價(jià)之路，上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。

手機(jī)“越賣越貴”，消費(fèi)者并不可能一直“越貴越買”，近年來iPhone的銷量也日漸乏力。從過去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，截至今年3月31日的2018財(cái)年第二季度，iPhone銷量為5221.7萬部，較上年同期的5076.3萬部增長3%；而在第三季度，iPhone銷量為4130萬部，比去年同期的4102.6萬部增長1%。

另有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，iPhone X售出了6300多萬部，這相對(duì)于2014年iPhone 6火爆的銷售情況來說還是顯得有些蒼白——iPhone 6只花了6個(gè)月就達(dá)到了6000萬銷售，10個(gè)月后達(dá)到9000萬部。

但由于每款iPhone X的利潤已經(jīng)接近過去兩款iPhone系列產(chǎn)品的利潤之和，iPhone銷量下滑尚不足以推動(dòng)蘋果利潤同步下滑，甚至出現(xiàn)了“iPhone單價(jià)越高業(yè)績(jī)?cè)胶?rdquo;的景象。

圖片來源：statista

既然高定價(jià)策略能讓“不在乎銷量”的蘋果賺到盆滿缽滿，其他手機(jī)廠商為什么不效仿呢？Counterpoint報(bào)告中稱，今年二季度中國手機(jī)品牌合計(jì)利潤首次超過20億美元，占全球手機(jī)利潤的近五分之一——這也證明，從蘋果“虎口奪食”并非不可能。

是的，你很可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不止是iPhone，其實(shí)過去幾年間各種手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，尤其是旗艦機(jī)都有不同的上浮。有人說：

曾經(jīng)魅族和小米在1999元價(jià)格段殺得不可開交，國產(chǎn)廠商為怎么殺進(jìn)2000元以上價(jià)位傷透腦筋。而現(xiàn)在，魅族 16 價(jià)格2698元消費(fèi)者們都喊著“真香”，小米早已經(jīng)丟掉了1999的帽子，藍(lán)綠大廠的走量機(jī)型也步入3000元檔，而華為已經(jīng)殺向了5000元檔，那些看起來高大上的跑車定制版，也已經(jīng)突破了5位數(shù)。

這不僅是感覺，而且也有實(shí)在的數(shù)據(jù)支撐。今年8月，小米披露的上市后首份財(cái)報(bào)顯示：2018年第二季度，小米手機(jī)的平均售價(jià)為每部人民幣952.3元，而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。

不久前，美國著名科技媒體CNET還給出一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2016年至今，三星Galaxy S系列的售價(jià)（在美國的售價(jià)）已經(jīng)飆升15.1%，LG G系列的價(jià)格上漲14.7%，華為P系列的定價(jià)上漲了33%。

圖片來源：CNET

Counterpoint的另一份報(bào)告則顯示，2018年上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)單價(jià)從209美元（約人民幣1434元）增長到267美元（約人民幣1833元），增長率超過20%。具體到價(jià)格段而言，700美元以上、400-499美元兩個(gè)價(jià)格段的銷量出現(xiàn)較大增長。

手機(jī)為什么越賣越貴？小編整理發(fā)現(xiàn)，原因主要在于：

首先，不論中國還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量下降都已是不爭(zhēng)的事實(shí)。用戶雖然換機(jī)頻次少了，但是對(duì)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值要求更高了。

為了刺激消費(fèi)者的欲望，廠商們只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋求差異化：更強(qiáng)的性能，更多的攝像頭，更高的屏占比、更大的存儲(chǔ)……這些都要求更加精密的元器件。但是研發(fā)、營銷都需要成本，最終，這筆成本只能再轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使得旗艦手機(jī)的價(jià)格水漲船高。

圖文無關(guān)（圖片來源：視覺中國）

同時(shí)，作為手機(jī)廠商，如果一直只講究性價(jià)比，賣一些低端的千元機(jī)，那么在用戶眼中，廠商的品牌形象就一直是低端和便宜。這對(duì)于一個(gè)手機(jī)廠商來說，是十分不利于發(fā)展的，容易導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，從而價(jià)格不斷下降，形成惡性循環(huán)。

此外還有觀念的改變。高端手機(jī)越來越昂貴的趨勢(shì)凸顯了手機(jī)作為集通訊、工作、攝影和娛樂等功能于一身的設(shè)備的重要性。隨著處理能力、攝像技術(shù)、電池壽命和獲取互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的不斷提高，人們對(duì)手機(jī)的價(jià)值定位不斷上升。

據(jù)媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的首席研究分析師本·伍德就表示：“（如今）消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)槭謾C(jī)可以說是他們生活中最重要的電子產(chǎn)品。”