“偶像教母”龍丹妮：超女快男之后，偶像產(chǎn)品本身從來(lái)沒變過(guò)

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

偶像經(jīng)濟(jì)突然就站在了風(fēng)口上。

今年上半年，隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的爆紅，“偶像養(yǎng)成”這一概念開始走出粉圈的小眾領(lǐng)域，為更多人所熟知。當(dāng)粉絲以無(wú)與倫比的熱情送自家愛豆pick出道時(shí)，在這兩場(chǎng)粉絲的狂歡中，人們看到了粉絲中蘊(yùn)藏的巨大金錢能量。

▲圖片來(lái)源：騰訊視頻創(chuàng)造101官微

不過(guò)，再火的節(jié)目都有收官的日子。在節(jié)目落幕、熱度消退之后，這些被粉絲的力量推向高光處的年輕偶像將如何在收割流量之后取得長(zhǎng)線發(fā)展，避免落入“出道即巔峰”的窘境？短時(shí)間爆紅之后，偶像經(jīng)濟(jì)的風(fēng)將吹向何方？

龍丹妮：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將倒逼偶像產(chǎn)業(yè)提升專業(yè)度

與之前爆紅的《中國(guó)好聲音》《中國(guó)有嘻哈》等音樂偶像類節(jié)目不同，主打“偶像養(yǎng)成”的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的最大特點(diǎn)是給了粉絲和觀眾更高的參與度，最終出道的9位小哥哥、11位小姐姐全部都是由粉絲票選一步步pick出的，“粉推”成為第一王道。以今年六月熱播的《創(chuàng)造101》為例，僅決賽票選粉絲砸進(jìn)的真金白銀就超過(guò)3000萬(wàn)元，前八名出道選手獲得點(diǎn)贊數(shù)均在驚人的1億次以上。

實(shí)際上，養(yǎng)成類綜藝也不是什么新鮮事物，十多年前的《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》就是粉推型偶像養(yǎng)成綜藝的現(xiàn)象級(jí)作品。

不過(guò)自超女、快男之后，再無(wú)真正有影響力的偶像養(yǎng)成綜藝出現(xiàn)，適合新時(shí)代和新的觀眾人群的年輕偶像始終缺位。雖然近年也有《燃燒吧少年》《夏日甜心》《元?dú)饷郎倌辍贰睹鄯渖倥?duì)》等若干偶像養(yǎng)成類綜藝頻頻出現(xiàn)，但都沒有太大水花。

直到去年，同樣是騰訊視頻打造的《明日之子》成功捧出了毛不易，才打破了新一代年輕偶像缺位的窘境。出專輯、做代言、主唱《無(wú)問西東》《香蜜沉沉燼如霜》等熱門影視主題曲……毛不易借節(jié)目出道后星路亨通。

今年6月底《創(chuàng)造101》成功收官之后，趁著熱度，騰訊視頻接棒播出了《明日之子》第二季（以下簡(jiǎn)稱《明日之子2》）。不過(guò)，《明日之子2》雖也推出了蔡維澤、斯外戈、田燚等不同類型的選手，但沒有再產(chǎn)出毛不易這樣成功的新偶像。

雖然《創(chuàng)造101》等綜藝將偶像經(jīng)濟(jì)送上了風(fēng)口，但相對(duì)于已經(jīng)形成成熟偶像培養(yǎng)、輸出模式的日本、韓國(guó)而言，國(guó)內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)仍處于初步階段，那么，該如何提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟度？“偶像背后面臨的是產(chǎn)業(yè)專業(yè)度的問題，專業(yè)度上還有提升的空間，比如音樂制作、服裝造型、偶像本身實(shí)力的專業(yè)度，有些時(shí)候一夜爆紅就紅了，紅了以后很多東西跟不上，就各種亂象環(huán)生，這都是來(lái)源整個(gè)體系不是那么成熟和不是那么專業(yè)的大背景。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局，會(huì)使所有產(chǎn)品都專業(yè)，包括來(lái)自偶像自己的專業(yè)的提升，來(lái)自于培養(yǎng)他們的專業(yè)提升，他們出道以后包裝培養(yǎng)推廣他們的團(tuán)隊(duì)的專業(yè)提升，最終是來(lái)自于市場(chǎng)對(duì)他的需求，市場(chǎng)的需求越大，競(jìng)爭(zhēng)格局越激烈，對(duì)他的專業(yè)度要求越高。”談及此，《創(chuàng)造101》《明日之子》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)哇唧唧哇總裁、一手打造了超女快男的“偶像教母”龍丹妮說(shuō)道。

打破圈層的超級(jí)偶像可遇不可求

《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》已經(jīng)落幕，《明日之子2》也即將收官。這也令人不得不思考，隨著節(jié)目熱度漸退，這些出道的年輕偶像是否還能繼續(xù)受歡迎、成為真正的明星？抑或只是出道即巔峰的曇花一現(xiàn)？

對(duì)于《明日之子》中出道的幾大廠牌選手，龍丹妮對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示，將會(huì)按照圈層、不同屬性垂直打造。“今年我們會(huì)更加專注他們的個(gè)人屬性的發(fā)展，不是每個(gè)人進(jìn)了廠牌就一定有大眾的推廣模式，還是要在他那個(gè)圈層垂直性做品牌的包裝和推廣，我們不可能每一分每一秒跟最紅的流量明星抗衡。”

▲截至9月12日12時(shí)許《明日之子2》累計(jì)播放量達(dá)43.6億（貓眼專業(yè)版/圖）

“去年《明日之子》廠牌的后續(xù)打造，我們分了大小層級(jí)，最強(qiáng)廠牌毛不易開始做場(chǎng)館的大型音樂演唱會(huì)；第二類是時(shí)尚的潮流的，比如去年馬伯騫，周震南，去年一直在給他們發(fā)單曲，和汽車品牌、潮牌、運(yùn)動(dòng)服品牌等合作。今年三強(qiáng)的蔡維澤玩獨(dú)立樂團(tuán)，未來(lái)哇唧唧哇不僅跟蔡維澤合作，還會(huì)跟他的樂隊(duì)一起合作；斯外戈是屬于另外一個(gè)圈層人的狂歡，我們會(huì)加入他的特征和調(diào)性，他參加節(jié)目之前在另外一個(gè)平臺(tái)（抖音）粉絲是500多萬(wàn)，現(xiàn)在粉絲漲到1186萬(wàn)，他想通過(guò)這個(gè)節(jié)目去擴(kuò)圈，從另外那個(gè)圈層走到這個(gè)圈層，我們會(huì)增加更多的培訓(xùn)計(jì)劃，包括唱功、舞蹈和技能。”龍丹妮對(duì)記者說(shuō)道。

不過(guò)，只有實(shí)現(xiàn)破圈，獲得更多圈層的認(rèn)知，才能成就真正的超級(jí)偶像。在龍丹妮看來(lái)，真正的超級(jí)偶像可遇不可求，具有一定的偶然性。正如超女出身的李宇春曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“2005年在時(shí)代封面的不是我，只是一個(gè)節(jié)目的符號(hào)。”

“節(jié)目用工業(yè)化流程和標(biāo)準(zhǔn)定制方式可以使藝人明星走到一個(gè)階段，那我做到這個(gè)階段時(shí)，如果他能再往上走，可能和很多東西相關(guān)，比如這個(gè)藝人不一樣的特質(zhì)、某個(gè)階段的天時(shí)地利人和，從李宇春再到華晨宇、毛不易，每隔幾年才能出現(xiàn)那么一個(gè)人，有偶然性，這是很正常的一件事情。”

在龍丹妮看來(lái)，即使十多年過(guò)去了，偶像的本質(zhì)依然沒有變。“偶像這個(gè)產(chǎn)品本身，從來(lái)沒變過(guò)，只是從市場(chǎng)角度大家去跟隨他的模式變了，關(guān)注的模式變了，產(chǎn)生的平臺(tái)變了。”

除了常見的廣告代言、商演、電影電視劇代言等B端收入形式，刺激粉絲為偶像進(jìn)行C端消費(fèi)具有更多的想象挖掘空間，比如可能在音樂付費(fèi)方面打開新的突破口。今年5月31日上線的毛不易的最新數(shù)字專輯目前銷量已超860萬(wàn)首，成為該平臺(tái)專輯銷量榜TOP1。火箭少女101成團(tuán)首專輯《撞》截至目前在QQ音樂平臺(tái)上的銷量超過(guò)1600萬(wàn)元。

在此推動(dòng)下，音樂版權(quán)已經(jīng)成為《明日之子2》的一個(gè)主要盈利途徑。據(jù)企鵝影視高級(jí)副總裁、《明日之子》《創(chuàng)造101》總監(jiān)制馬延琨透露，“《明日之子2》應(yīng)該盈利了，主要靠廣告收入和音樂版權(quán)，現(xiàn)在還沒有結(jié)算。”