專訪｜完美世界CEO蕭泓：未來游戲產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)型升級 迎來更高質(zhì)量的發(fā)展

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢華    

近日，憑借良心特效圈粉無數(shù)的暑期檔爆款《香蜜沉沉燼如霜》剛剛迎來大結(jié)局，“香蜜女孩”一本滿足。而這部劇的操盤方正是以游戲業(yè)務(wù)起家的上市公司完美世界（002624，SZ）。

作為游戲公司中的佼佼者，完美世界手中握有《完美世界》《誅仙》《夢間集》《DOTA2》等重磅游戲作品，同時也在影視領(lǐng)域布局頗廣，出品過《烈火如歌》《歸去來》《最美的青春》《忽而今夏》等電視劇，還投資出品了《至暗時刻》《侏羅紀(jì)世界2》《影》等電影。

在由太和智庫發(fā)起主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞戰(zhàn)略合作的第二屆“太和文明論壇”期間，完美世界CEO蕭泓接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪，分享了完美世界在游戲、影視劇出海方面的有益經(jīng)驗，以及游戲行業(yè)變化的個人見解。

▲第二屆“太和文明論壇”期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪完美世界CEO蕭泓并合影（圖/每經(jīng)記者攝）

【游戲產(chǎn)品出口額是影視的近12倍】

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡稱“NBD”）：完美世界的游戲產(chǎn)品輸出到了100多個國家和地區(qū)，在您看來，國產(chǎn)游戲出海需要注意哪些問題？國產(chǎn)游戲如何在國外市場推廣？

蕭泓：游戲業(yè)務(wù)我們在美國已經(jīng)經(jīng)營了差不多有10年，完美世界的游戲出海經(jīng)歷了四個不同的步驟。

最早，我們是把中國做的游戲賣到海外去，代理給海外的合作伙伴，由他們在那邊運營，這個模式給我們在海外賺到了第一桶金。第二步，我們在北美建立分公司來做發(fā)行，直接服務(wù)當(dāng)?shù)氐挠脩?，獲得當(dāng)?shù)赜脩舻闹苯訑?shù)據(jù)，可以得到及時的用戶反饋。第三步，我們用當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊做本地化的產(chǎn)品。之前我們作為美國之外的中國公司推行中國產(chǎn)品，實際上不能進(jìn)入所謂的主流產(chǎn)品，所以我們就在本地雇本地的員工，或者在本地收購本地的工作室，然后再把中國的技術(shù)、理念注入到本地工作室。第四步，我們要做的是全球資源組合。我們有全球各地的研發(fā)、發(fā)行，了解全球用戶，并且也擁有全球優(yōu)秀人才，我們怎樣把它們組合在一起，形成一個世界級的產(chǎn)品，這個模式我們在嘗試。

▲完美世界旗艦游戲產(chǎn)品一覽（圖/相關(guān)研報）

NBD：現(xiàn)在電視劇公司都在抱團(tuán)出海，電影公司也在積極與歐美影視公司加強合作，完美世界在影視劇出海方面是如何做的？

蕭泓：影視其實是和游戲出海完全不同的。我們走的這條路是合作。

大概幾年前，我們跟環(huán)球影業(yè)簽署了一個片單投資協(xié)議，5年投資它們的50部片子，參與投資和出品了《侏羅紀(jì)世界2》《至暗時刻》等，在影視方面進(jìn)軍我們是先用投資的方式進(jìn)軍，但是同時我們也在把中國的一些故事，盡量往外推，《北京青年》等反映中國現(xiàn)代生活的影視劇，還是有機(jī)會能進(jìn)入到海外，在中國文化推廣方面還是有一定的效果。

▲由趙寶剛導(dǎo)演的《北京青年》（圖/豆瓣）

另外一個更重要的方式是我們借助投資的方式進(jìn)入好萊塢，跟好萊塢一起來創(chuàng)作最優(yōu)秀的影片。

最近我們還有一個新的方式，在中國投資中國的國際級導(dǎo)演，這也是另外一條我們嘗試國際化的一條路，比如投資張藝謀的新片《影》。

▲由張藝謀導(dǎo)演、孫儷、鄧超主演的《影》將于國慶檔上映（圖/官方劇照）

NBD：游戲和影視劇的出海情況差別較大，原因是什么？

蕭泓：中國游戲產(chǎn)品的出口額歷年增加，2017年相比2008年，游戲海外收入10年暴增118倍，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個非常高的程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的文化作品，是影視的近12倍。

游戲是一個高度互動的產(chǎn)品，同時雖然它是文化產(chǎn)品，但很多時候有賴于技術(shù)實力，而傳統(tǒng)的影視行業(yè)在技術(shù)、理念、人才上，離國際水準(zhǔn)還是有相當(dāng)?shù)牟罹?，游戲行業(yè)可能離國際的最高水準(zhǔn)比較近一點。

【總量控制下，游戲企業(yè)將更注重精品化生產(chǎn)與創(chuàng)作】

NBD：您認(rèn)為游戲行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，進(jìn)入到了哪個階段？

蕭泓：我個人的判斷就是游戲行業(yè)實際上進(jìn)入了一個逐漸更好的階段，但是這個好還有另外一層意思，那就是在現(xiàn)在這個行業(yè)里面，現(xiàn)在這個時機(jī)里面，游戲行業(yè)已經(jīng)聚集了諸多的人才，雖然競爭越來越激烈，但是在良性競爭下，好的公司、好的產(chǎn)品就迎來了好的時候。

▲完美世界旗下端游《完美世界》國際版（圖/完美世界官網(wǎng)）

NBD：您覺得游戲行業(yè)的增量在哪里？

蕭泓：第一，我覺得每一代人都是增量，游戲在中國從能夠被稱之為一個行業(yè)到現(xiàn)在的發(fā)展，恐怕都不到20年，這些玩游戲的人會逐漸長大，不斷會有新用戶進(jìn)來。第二，游戲其實以前還是比較集中在一些大型的硬核的東西上，但是現(xiàn)在游戲變得更加細(xì)分、多樣化，可以創(chuàng)造更新的市場，增量來源是在于以前不玩的人，現(xiàn)在因為新的細(xì)分產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠進(jìn)入到這個領(lǐng)域來。第三，我認(rèn)為最重要的一個就是技術(shù)的升級，以及新的精品的出現(xiàn)，會吸引更多用戶進(jìn)入。

NBD：前段時間三大視頻網(wǎng)站，一起發(fā)起了遏制天價片酬的聲明，完美世界在控制明星片酬方面如何考慮？

蕭泓：以前都完全是市場化運作，就是我有多少資金、要拍什么、片子有多重要，這個片子從商業(yè)的角度來講怎么是最合算的，所以現(xiàn)在有規(guī)定，我們完全去遵守最新的規(guī)定，我們也支持這樣的做法，但是事實上我們嚴(yán)格遵守規(guī)則的
同時，還是希望看到一個導(dǎo)演、制片他們通過市場化的運作，做出最好的財務(wù)安排，做出一個對觀眾負(fù)責(zé)，同時也對公司有利的安排，所以我覺得這是一件好事，我們堅決支持、參與呼吁、嚴(yán)格遵守。

完美世界影視出品的作品，會嚴(yán)格把控演員片酬占總制作費的比例，并通過優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)良創(chuàng)作團(tuán)隊以及高品質(zhì)劇本吸引演員主動參與優(yōu)秀影視劇創(chuàng)作中。

NBD：近日，國家新聞出版署將實施對網(wǎng)絡(luò)游戲總量的調(diào)控，您覺得這會對游戲行業(yè)和游戲公司帶來什么影響？

蕭泓：這里面最大的影響就是劣質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)一定會被淘汰，這個規(guī)定的出現(xiàn)會加速這個淘汰過程，一定是要在這個總量里面挑選最優(yōu)秀的作品?？偭靠刂葡?，游戲企業(yè)會更注重精品化生產(chǎn)與創(chuàng)作，實現(xiàn)內(nèi)生驅(qū)動。