300多個(gè)景區(qū)門(mén)票降價(jià)，峨眉山一年少掙5000萬(wàn)！但它們?nèi)杂刑芍嶅X(qián)的辦法

每經(jīng)編輯 何小桃    

峨眉山（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

相比免費(fèi)的大英博物館、淺草寺、巴黎圣母院，我國(guó)的景區(qū)門(mén)票是該降價(jià)了。

國(guó)慶假期就快到了，你是否已經(jīng)在規(guī)劃假期的旅游行程？出國(guó)游還是國(guó)內(nèi)游？

“窮人新馬泰，富豪國(guó)內(nèi)游”，雖然是一句調(diào)侃，但從另一方面反映出我國(guó)景區(qū)門(mén)票普遍較高的現(xiàn)狀。不過(guò)，這幾天傳來(lái)一個(gè)好消息：截至8月29日，我國(guó)314個(gè)景區(qū)已降價(jià)或擬降價(jià)，其中包括121個(gè)5A級(jí)景區(qū)和155個(gè)4A級(jí)景區(qū)，兩者相加占到降價(jià)景區(qū)總數(shù)的近90%。

門(mén)票降價(jià)對(duì)于嚴(yán)重依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的景區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的震動(dòng)。根據(jù)上市公司峨眉山A（000888.SZ）9月4日發(fā)布的公告，從9月20日起，峨眉山的旺季門(mén)票價(jià)格將減少25元/人，從185元/人降為160元/人，淡季門(mén)票價(jià)格維持110元/人。峨眉山A預(yù)計(jì)2018年公司門(mén)票收入減少約1000萬(wàn)元；2019年公司門(mén)票收入減少約5000萬(wàn)元。

發(fā)布降價(jià)公告后，峨眉山A股價(jià)連續(xù)下跌。

有景區(qū)門(mén)票降價(jià)

揚(yáng)州瘦西湖旺季票價(jià)從150元降至100元；

青島嶗山旺季票價(jià)從245元降至180元；

陜西華山風(fēng)景名勝區(qū)旺季門(mén)票價(jià)格由180元降為160元；

新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價(jià)從295元降至195元；

湖北黃鶴樓景區(qū)門(mén)票價(jià)格從80元下調(diào)至70元；

曲阜“三孔”景區(qū)聯(lián)票價(jià)格由150元降為140元；

蘇州西園寺、唐山金沙島等景區(qū)門(mén)票降價(jià)幅度更是超過(guò)了60%。

……

數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)慶7天，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客6.63億人次。據(jù)中國(guó)旅游研究院的測(cè)算，在人們出行旅游總消費(fèi)中，門(mén)票支出占比大概是7%—8%。這次景區(qū)門(mén)票大降價(jià)無(wú)疑將為國(guó)慶出行的游客省下一大筆錢(qián)。

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票為“天價(jià)”

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)景區(qū)門(mén)票偏貴飽受詬病。國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司副司長(zhǎng)彭福偉近日表示，目前中國(guó)5A級(jí)景區(qū)中門(mén)票價(jià)格大多已過(guò)百元，部分甚至超過(guò)300元，占我國(guó)居民月收入比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外的景區(qū)。

一個(gè)有意思的對(duì)比，國(guó)外許多景點(diǎn)都免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，即便購(gòu)買(mǎi)，也只是象征性的收費(fèi)。

比如英國(guó)的大英博物館、日本的淺草寺、法國(guó)的巴黎圣母院等都可以免費(fèi)參觀。

埃菲爾鐵塔到頂層的門(mén)票約為117元人民幣，盧浮宮門(mén)票約為93元人民幣，埃及金字塔門(mén)票約為51元人民幣。

還有一些景點(diǎn)對(duì)本國(guó)公民和外國(guó)游客實(shí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，但總的來(lái)說(shuō)，都不算貴。例如，俄羅斯本國(guó)成年人參觀一次克里姆林宮博物館需要約23元人民幣，但外國(guó)成年人則需要約54元人民幣。印度泰姬陵泰姬陵對(duì)當(dāng)?shù)厝说拈T(mén)票只有約1.9元人民幣，外國(guó)人也只需要約74元人民幣。

外國(guó)景點(diǎn)門(mén)票便宜的一個(gè)重要原因是，景區(qū)的維護(hù)，修繕資金多數(shù)來(lái)源于政府財(cái)政支持。

反觀國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)久以來(lái)不少景區(qū)經(jīng)營(yíng)方認(rèn)為景區(qū)是壟斷性資源，不愁沒(méi)人上門(mén)，不少地方還把旅游景區(qū)當(dāng)成了財(cái)政收入的搖錢(qián)樹(shù)，屢次上調(diào)門(mén)票價(jià)格。比如，此次宣布門(mén)票價(jià)格從80元/人降到70元/人的黃鶴樓，自從1985年重建開(kāi)放后，此前連續(xù)10次漲價(jià)。

黃山（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

人民網(wǎng)對(duì)2014年的5A景區(qū)票價(jià)統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果：175個(gè)5A景區(qū)門(mén)票均價(jià)已達(dá)108元，其中，百元以上景區(qū)已經(jīng)達(dá)98家，占總數(shù)的56%；百元以下景區(qū)為77家，占44%；100元到200元之間景區(qū)為81家，占46%；200元以上景區(qū)為17家，占10%；免費(fèi)景區(qū)為16家，占9%。

比如，重慶武隆喀斯特景區(qū)套票超過(guò)300元，張家界武陵源核心景區(qū)大門(mén)票約250元，黃山旺季門(mén)票230元，甚至上海東方明珠要完成所有登塔觀光的項(xiàng)目，需要花費(fèi)300元。

門(mén)票降價(jià)后，景區(qū)靠什么賺錢(qián)？

此前，我國(guó)不少景區(qū)抱著“此樹(shù)是我栽，此路是我開(kāi)“的心理，“坐著收門(mén)票，躺著賺錢(qián)”。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《2011年全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告》，2011年全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的門(mén)票收入占了總收入的近五成。而之前建設(shè)部的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)部分世界遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，門(mén)票收入占其總收入的比例已達(dá)到一半以上，個(gè)別景點(diǎn)已高達(dá)90%以上。因此，此次門(mén)票降價(jià)對(duì)于不少景區(qū)都帶來(lái)了沖擊。

當(dāng)然，景區(qū)“躺著賺錢(qián)”的業(yè)務(wù)不只門(mén)票一種，還有索道業(yè)務(wù)。例如黃山風(fēng)景區(qū)，官方公布價(jià)格為230元，但乘坐玉屏索道、云谷索道、太平索道、西海大峽谷觀光纜車(chē)，還需每項(xiàng)各加80元錢(qián)，這樣全部算下來(lái)，整體價(jià)格達(dá)到550元。

對(duì)于因門(mén)票降價(jià)而一年少收入5000萬(wàn)元的峨眉山A來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的也不是門(mén)票業(yè)務(wù)，而是索道業(yè)務(wù)。

峨眉山索道（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

2015年-2017年，峨眉山A游山門(mén)票業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為1.58億、1.55億和1.54億，毛利率分別為34.41%、35.39%和33.63%。而這三年的客運(yùn)索道業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為2.41億、2.13億和2.15億，客運(yùn)索道業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)也明顯大于門(mén)票業(yè)務(wù)，分別達(dá)到75.83%、73.09%和74.01%。

景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，門(mén)票收入降低后，景區(qū)該靠什么來(lái)賺錢(qián)？

故宮博物院是一個(gè)很好的范例。這家國(guó)家級(jí)博物院旺季的門(mén)票價(jià)格僅為60元/人，淡季為40元/人，另外進(jìn)入珍寶館參觀門(mén)票每張門(mén)票為人民幣10元，進(jìn)入鐘表館參觀門(mén)票每張門(mén)票為人民幣10元，除此之外沒(méi)有其他任何收費(fèi)。但2017年故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入已經(jīng)達(dá)到10億元，和其一年的門(mén)票價(jià)格收入不相上下。