虛擬現(xiàn)實(shí)怎么圈粉？我們和拿了9個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)的數(shù)字王國(guó)CEO聊了聊

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

說(shuō)到今年最腦洞大開(kāi)的電影，神作《頭號(hào)玩家》登頂應(yīng)該沒(méi)人有異議。大師斯皮爾伯格再一次用癲狂的想象給了觀眾驚喜，尤其是戴上VR眼鏡后，電影中塑造的綠洲，虛虛實(shí)實(shí)，更是讓人分不清。

《頭號(hào)玩家》能給到觀眾炫目的體驗(yàn)，與它的特效有密不可分的關(guān)系。不同于以往電影，由前期綠幕拍攝，后期轉(zhuǎn)為特效，《頭號(hào)玩家》整部電影就是在VR環(huán)境中拍攝，這也豐富了斯皮爾伯格的想象。

這種嘗試在大電影制作中尚屬首次，而做了這部電影的特效公司“數(shù)字王國(guó)”，可以說(shuō)吃遍了北美電影圈，從早前的《泰坦尼克號(hào)》到近年的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《速度與激情》系列，都有它的參與，曾拿過(guò)9個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)。近兩年來(lái)，數(shù)字王國(guó)的業(yè)務(wù)逐漸滲透到國(guó)內(nèi)，比如近年暑期檔的兩部電影《西虹市首富》《邪不壓正》，也是數(shù)字王國(guó)提供的特效技術(shù)。

雖然數(shù)字王國(guó)的業(yè)務(wù)能力領(lǐng)先全球，但特效制作始終是份“狠砸錢”的苦差事，數(shù)字王國(guó)（00547.HK）的股價(jià)徘徊在每股0.11港元左右已久，如何對(duì)資本市場(chǎng)講好故事，是擺在數(shù)字王國(guó)前的一道難題。

為此，數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事謝安接受了每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩膶ＴL，講述了數(shù)字王國(guó)的戰(zhàn)略布局與資本思考。

▲數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事謝安（受訪者供圖）

應(yīng)把更多錢花在劇本上

數(shù)字王國(guó)是一家以視覺(jué)特效起家的公司，創(chuàng)建于1993年，由好萊塢導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在拍攝《泰坦尼克號(hào)》時(shí)親自設(shè)立。

成立25年來(lái)，數(shù)字王國(guó)為包括《泰坦尼克號(hào)》《鋼鐵俠3》《變形金剛》系列、《速度與激情》系列、《頭號(hào)玩家》《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》等百部好萊塢大片提供特效服務(wù)。

▲數(shù)字王國(guó)參與特效制作的電影（主辦方供圖）

這幾年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，票房也節(jié)節(jié)高升。2015年票房為440億元，2016年票房為492億元，2017年票房為559億元，然而目前中國(guó)電影的制作水準(zhǔn)與好萊塢相比仍然存在差異，在此背景下，謝安攜數(shù)字王國(guó)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

謝安告訴記者，2014年底，中國(guó)陸續(xù)幾家特效公司登門，希望能與數(shù)字王國(guó)合作。2015年在一個(gè)契機(jī)下，謝安在香港地區(qū)與謝霆鋒相見(jiàn)，一見(jiàn)如故后，過(guò)程不到兩個(gè)月，就談妥了數(shù)字王國(guó)與PO朝霆的收購(gòu)。

謝霆鋒從PO朝霆帶來(lái)大量的人脈、資源，電影跟廣告，數(shù)字王國(guó)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也頗為順利。

在2014年底，數(shù)字王國(guó)用虛擬人技術(shù)制作了鄧麗君與周杰倫在小巨蛋的合唱，2015年，數(shù)字王國(guó)成為在中國(guó)香港上市的第一家好萊塢電影公司，此后數(shù)字王國(guó)參與制作了不少中國(guó)電影。

短短兩年間，數(shù)字王國(guó)已交出《戰(zhàn)狼2》《妖貓傳》《邪不壓正》《西虹市首富》等作品。謝安透露，數(shù)字王國(guó)還將參與IP投資，目的是為了可決定拍攝周期；“我們希望在國(guó)內(nèi)做特效，能夠達(dá)到我們?cè)诒泵雷鎏匦У牧鞒?，說(shuō)真的，國(guó)內(nèi)特效師不輸給好萊塢。”

謝安介紹，在好萊塢電影中，特效比例占電影的75%，預(yù)算占到20%~30%，有一道公式是，拍一部電影只有兩套預(yù)算：一億美金以上的大場(chǎng)景電影和2000萬(wàn)美金以下的小電影。在此區(qū)間的電影都會(huì)虧錢。

可到了國(guó)內(nèi)后，特效的話語(yǔ)權(quán)不如好萊塢高，這也導(dǎo)致先搭綠幕再做特效的電影效果不好，不過(guò)這兩年來(lái)，市場(chǎng)的環(huán)境在好轉(zhuǎn)，謝安認(rèn)為：“導(dǎo)演們對(duì)特效公司的尊重度越來(lái)越高，另外，導(dǎo)演們也意識(shí)到了一件事情，把一部電影的預(yù)算很大程度上放在演員身上不是一個(gè)特別明智之舉。”

在國(guó)內(nèi)，大制作大明星不再是票房保證，如暑期檔的《阿修羅》制作成本7億多，在上映3天后就以4000多萬(wàn)元的票房成績(jī)灰溜溜地撤檔。謝安解釋：“在看一部電影的時(shí)候一定要看導(dǎo)演、負(fù)責(zé)人是誰(shuí)。今天再?gòu)?qiáng)大的預(yù)算，但拍這些大特效制作的，導(dǎo)演、編劇、甚至是制作人，都是沒(méi)有特效背景的時(shí)候，我們就很擔(dān)心。”對(duì)此，謝安進(jìn)一步補(bǔ)充：“我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該把錢更多花在劇本上。劇本做得好了，特效才更有地方去發(fā)揮。”

目前數(shù)字王國(guó)在國(guó)內(nèi)嘗試參與票房分成的模式，謝安告訴記者：“國(guó)內(nèi)的片方很尊重我們這種特效技術(shù)很強(qiáng)大的公司，也讓你投進(jìn)來(lái)，參與分成，如果賠的話保你底，如果這個(gè)電影賺錢了，我們不但收到了特效的收益，同時(shí)還有票房的分成。如果電影賠錢了，特效也是賺錢的，還可以把本金拿回來(lái)，這是為什么我們?cè)趪?guó)內(nèi)選擇這樣的模式。”

年中報(bào)凈利減少近32%

視覺(jué)特效是數(shù)字王國(guó)起家的業(yè)務(wù)，也是數(shù)字王國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，不過(guò)，這幾年來(lái)，數(shù)字王國(guó)的業(yè)務(wù)觸角逐漸衍生到VR、虛擬人、影視劇投資等多個(gè)方面。

在發(fā)力多項(xiàng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，數(shù)字王國(guó)背負(fù)著不小的經(jīng)營(yíng)壓力。

8月30日，數(shù)字王國(guó)發(fā)布半年報(bào)，公告稱截止至今年6月30日，公司上半年收入為3.42億港元，較2017年同期的4.16億港元減少18%；公司毛利則為4115萬(wàn)港元，同比減少31.9%。

公告顯示，媒體娛樂(lè)分部錄得收入約3.4億港元。此分部收入占集團(tuán)于回顧期間收入約99%。物業(yè)投資分部方面收入減少約43%至232.2萬(wàn)港元。

此外，數(shù)字王國(guó)的股價(jià)還一度徘徊在每股0.11港元左右。在業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)的時(shí)候，數(shù)字王國(guó)的經(jīng)營(yíng)情況還是讓人忍不住捏一把冷汗。

對(duì)此，謝安解釋道，雖然從投資人的角度來(lái)看，數(shù)字王國(guó)一直在“虧損”，但他從來(lái)不用“虧損”一詞，他說(shuō)，“這三年，數(shù)字王國(guó)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的特效公司到今天這樣一個(gè)科技公司的轉(zhuǎn)型。我對(duì)自己的期許，是希望公司到年底的時(shí)候，新的業(yè)務(wù)全部可以轉(zhuǎn)虧為盈，因?yàn)榍捌诙际亲鐾顿Y。我們收購(gòu)了PO朝霆，3Glasses，創(chuàng)建了數(shù)字王國(guó)空間，投資虛擬人，創(chuàng)建虛擬人的技術(shù)，全部都發(fā)生在過(guò)去的兩年里。”

謝安表示，到年底就能看到數(shù)字王國(guó)新的成績(jī)，包括虛擬人、VR、IP投資，和美圖的合作等，“這些東西數(shù)字的變化今年年底都會(huì)看出來(lái)，我希望明年發(fā)布會(huì)的時(shí)候，我們透過(guò)三年的投資跟布局，數(shù)字可以看到很好。”