神操作！上市公司發(fā)公告：股東福利，1元能買3包紙巾

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 宋思艱    

炒股之余有驚喜：前有德美化工給股東送豬肉，今有中順潔柔為股東送紙巾。

中順潔柔（002511，SZ）9月3日晚間公告，為答謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動(dòng)”。公司自然人股東即可獲贈(zèng)一次以“1元”價(jià)格購(gòu)買公司新品紙巾的機(jī)會(huì)。值得一提的是，上述活動(dòng)也在天貓開(kāi)展，非公司股東的標(biāo)價(jià)則為51元。這意味著，中順潔柔股東可享受“0.1折”的優(yōu)惠。

公告中給出網(wǎng)店鏈接和二維碼

根據(jù)公司公告所述，為答謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持，同時(shí)讓股東體驗(yàn)到公司的產(chǎn)品，提高投資者對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的理解與認(rèn)識(shí)，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動(dòng)”?；顒?dòng)產(chǎn)品為公司新品紙巾，其規(guī)格為“90抽×3包”。中順潔柔同時(shí)公告了活動(dòng)方式和時(shí)間。

據(jù)中報(bào)數(shù)據(jù)，中順潔柔共有股東人數(shù)1.96萬(wàn)戶，這意味著他們均可享受上述1元購(gòu)紙巾活動(dòng)，如此一來(lái)，涉及的紙巾總量可達(dá)5.88萬(wàn)包。中順潔柔還在公告中附帶了優(yōu)惠鏈接和二維碼。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者點(diǎn)入鏈接發(fā)現(xiàn)，盡管其在潔柔相關(guān)網(wǎng)店里標(biāo)明了股東專享優(yōu)惠，其購(gòu)買權(quán)限卻不僅限于股東，但若非中順潔柔的股東，則購(gòu)買的價(jià)格為51元。如此一來(lái)，相較普通消費(fèi)者，中順潔柔的股東可以享受“0.1折”的優(yōu)惠。除開(kāi)股東特惠商品，其鏈接的網(wǎng)店還有母嬰抽紙、無(wú)香卷紙等多個(gè)商品信息，并標(biāo)有價(jià)碼。

稱未在公告中進(jìn)行廣告宣傳

最近幾年來(lái)，上市公司饋贈(zèng)公司股東的行為并不罕見(jiàn)。譬如曾有量子高科向股東贈(zèng)送龜苓膏產(chǎn)品(12杯裝)、黑牛食品向股東贈(zèng)送雞尾酒飲料、得利斯贈(zèng)送股東澳洲牛排等。

今年6月26日，德美化工公告稱，向公司股東贈(zèng)送“英農(nóng)安心肉品禮盒”。然而，監(jiān)管層注意到其中隱含的打廣告行為。7月1日，深交所就該事對(duì)德美化工下發(fā)了監(jiān)管函，認(rèn)為其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息，同時(shí)使用了“可溯源”、“自有農(nóng)場(chǎng)”、“優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選”等宣傳性詞句，違反了上市規(guī)則。

深交所還要求公司董事會(huì)充分重視上述問(wèn)題，吸取教訓(xùn)，及時(shí)整改，杜絕上述問(wèn)題的再次發(fā)生。

今日（9月4日），新古律師事務(wù)所律師王懷濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，根據(jù)交易所規(guī)定，“上市公司和相關(guān)信息披露義務(wù)人披露信息，應(yīng)當(dāng)客觀，不得夸大其辭，不得有誤導(dǎo)性陳述”、“公告文稿應(yīng)當(dāng)使用事實(shí)描述性的語(yǔ)言，簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂地說(shuō)明應(yīng)披露事件，不得含有宣傳、廣告、恭維、詆毀等性質(zhì)的詞句”。

那么中順潔柔的公告似乎涉嫌宣傳廣告？今日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電公司證券部，“我們這個(gè)不是打廣告，這個(gè)新品的產(chǎn)品定位在我們定期報(bào)告中都有寫的。”公司證券部工作人員稱，如果不貼上網(wǎng)店鏈接，投資者怎么參加此次活動(dòng)？“德美化工那個(gè)（描述）整整有兩頁(yè)，我們并沒(méi)有在公告中進(jìn)行廣告宣傳。”