停產(chǎn)近一年后新飛電器正式宣布復(fù)產(chǎn) 康佳能否帶領(lǐng)新飛再次“新飛”

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。在經(jīng)過一系列重整之后，冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器正式宣布復(fù)產(chǎn)。2018年8月28日，被康佳集團(tuán)收購后的新飛電器在工廠所在地河南新鄉(xiāng)舉行了生產(chǎn)啟動儀式。

事實(shí)上，彩電企業(yè)近年紛紛提出了多元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，意圖打造“全品類+智能”的全生態(tài)布局，加速向千億戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。除康佳收購新飛意圖做強(qiáng)做大白電業(yè)務(wù)外，創(chuàng)維和TCL集團(tuán)均表示要開拓智能家居等多元化業(yè)務(wù)。

新飛電器正式宣布復(fù)產(chǎn)

2018年6月28日上午，昔日冰箱巨頭新飛電器在阿里拍賣平臺上被公開拍賣，起拍價(jià)為4.5億元，競價(jià)周期為1天，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。最終，在6月29日上午，康佳以4.55億元成功競得河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司（以下合稱新飛公司）100%股權(quán)，囊括了新飛電器的品牌、專利及相關(guān)固定資產(chǎn)，成為新飛適格重整投資人。

兩個(gè)月后的8月28日上午，新飛電器生產(chǎn)啟動儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行。康佳集團(tuán)總裁周彬表示：“距離康佳競得新飛電器股權(quán)的6月29日剛好過去兩個(gè)月。如今，新飛電器在停產(chǎn)近一年后正式實(shí)現(xiàn)了開工復(fù)產(chǎn)，這對于新飛、康佳來說都是一件具有戰(zhàn)略意義的重要事件。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在與原新飛電器管理團(tuán)隊(duì)完成交接后，康佳迅速組建了新的管理團(tuán)隊(duì)?？导鸭瘓F(tuán)白色家電業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人張中俊出任董事長一職；原康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總裁、擁有13年白電行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的呂劍擔(dān)任總經(jīng)理；高分子材料專家韓文悅擔(dān)任負(fù)責(zé)制造系統(tǒng)的副總經(jīng)理；原負(fù)責(zé)康佳白電銷售工作的劉斌擔(dān)任負(fù)責(zé)新飛銷售的副總經(jīng)理；原康佳集團(tuán)白電業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人馮文欽擔(dān)任新飛財(cái)務(wù)總監(jiān)。此外，原新飛工會主席楊欽河擔(dān)任負(fù)責(zé)行政工作的副總經(jīng)理；原新飛研發(fā)負(fù)責(zé)人張宏偉擔(dān)任新公司研發(fā)總監(jiān)。

在啟動儀式上，新飛電器公布了戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及未來三年的多項(xiàng)計(jì)劃。具體來看，新飛電器短期內(nèi)將盤活21款冰箱冷柜，9月份開始業(yè)務(wù)運(yùn)營；產(chǎn)品布局將以智能、健康、物聯(lián)為發(fā)展方向。而產(chǎn)量方面，其預(yù)計(jì)2020年突破400萬臺目標(biāo)，重回一線品牌陣營。

員工就業(yè)方面，新飛電器未來三年計(jì)劃招聘本地人員約2800人，其中管理、研發(fā)、銷售人員為600人，生產(chǎn)系統(tǒng)管理和一線人員約2200人。

除了參與新飛的重整之外，周彬表示：“在這個(gè)開工啟動儀式之前，康佳還與新鄉(xiāng)縣政府就空調(diào)生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目的合作進(jìn)行積極磋商，并簽定了框架性協(xié)議。如果項(xiàng)目達(dá)成，我們將在未來三年計(jì)劃投入10億元在新鄉(xiāng)縣建立空調(diào)生產(chǎn)基地，并實(shí)現(xiàn)三年生產(chǎn)銷售空調(diào)400萬臺、收入80億元的發(fā)展目標(biāo)。”

家電觀察人士梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“新飛之所以屢次處于困境，很大程度上是因?yàn)橹暗拇蠊蓶|新加坡豐隆亞洲有限公司。原大股東是做房地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)的，沒有辦法在人才、技術(shù)、專利、工廠生產(chǎn)線各個(gè)方面為新飛提供任何有效的支撐，而且它也不熟悉中國的本土化運(yùn)作，所以導(dǎo)致新飛的精英骨干大量流失，團(tuán)隊(duì)非常不穩(wěn)定，經(jīng)營也每況愈下。而康佳收購新飛后，康佳能通過自身的生產(chǎn)技術(shù)、人才、專利、銷售渠道等各項(xiàng)資源與新飛進(jìn)行一個(gè)協(xié)作共享、互聯(lián)互通，也會產(chǎn)生一加一大于二的效應(yīng)。”

不過，在家電觀察人士劉步塵看來，康佳與新飛能否產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)仍有待觀察，“如今中國冰箱市場格局發(fā)生了很大的變化，行業(yè)集中度逐漸提高，此外，未來中國冰箱市場將從增量市場進(jìn)入存量市場，競爭將越發(fā)激烈。新飛能否再次騰飛，還得打一個(gè)問號”。

彩電企業(yè)邁入多元化發(fā)展

公開資料顯示，康佳集團(tuán)主要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。2017年，康佳白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入17.37億元，同比提升2.10%，占總營業(yè)收入5.56%。

2018年5月，康佳集團(tuán)發(fā)布了以轉(zhuǎn)型升級為導(dǎo)向的發(fā)展新戰(zhàn)略，其將圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向，構(gòu)建科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群同時(shí)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)布局。其中，白電業(yè)務(wù)作為康佳集團(tuán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群的核心產(chǎn)品線之一，將是其未來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略拓展的重要賽道之一。

周彬表示：“新飛電器齊全的產(chǎn)品線序列、較高的行業(yè)知名度，以及在品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等方面的寶貴資產(chǎn)，都對正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務(wù)具有較大的吸引力。”

事實(shí)上，近年來，彩電企業(yè)紛紛提出了多元化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，意圖打造“全品類+智能”的全生態(tài)布局，加速向千億戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。除康佳收購新飛意圖做強(qiáng)做大白電業(yè)務(wù)外，創(chuàng)維也于2018年7月宣布進(jìn)入廚電領(lǐng)域。

此前，創(chuàng)維就宣布公司將進(jìn)入智慧制造、智慧家居等多元領(lǐng)域，并表示企業(yè)多元化是集團(tuán)未來發(fā)展的出路。根據(jù)“智能人居”為核心的發(fā)展綱要內(nèi)容，創(chuàng)維在未來三年將打造一個(gè)能夠連接電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、智能音箱等家電的智能家居系統(tǒng)，形成獨(dú)特的創(chuàng)維智能家庭“生態(tài)圈”。

此外，TCL集團(tuán)旗下的TCL多媒體也更名為“TCL電子”。TCL電子表示，在鞏固和提升現(xiàn)有電視機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，將陸續(xù)開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務(wù)，拓展新的盈利增長點(diǎn)，致力成為國際化的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

梁振鵬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“現(xiàn)在家電企業(yè)都要做智能家居、智慧家庭，首先你的產(chǎn)品線要足夠多。只有在產(chǎn)品線比較齊全的情況下，才能夠去打造一個(gè)真正的智能家居，各種各樣的設(shè)備之間才能進(jìn)行協(xié)作共享、互聯(lián)互通。這也是為什么家電企業(yè)都紛紛選擇多元化發(fā)展。”