康佳常東：成本再上漲后的又一個(gè)行業(yè)寒冬 該如何突圍？

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

近年來，彩電行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%；上半年線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。2018年上半年國內(nèi)彩電市場整體呈現(xiàn)出“量漲額降”的狀態(tài)。

8月22日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就彩電廠商目前遭遇的困境及康佳近期的轉(zhuǎn)型布局專訪了康佳集團(tuán)助理總裁、康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東。在常東看來，下半年這種“量漲額降”的狀態(tài)會(huì)有所改善。

常東向記者表示，“上半年這種均價(jià)的下降主要還是來源于成本（上游面板價(jià)格）的下降。隨著面板價(jià)格止跌回升后，彩電整機(jī)廠商的盈利壓力會(huì)加大，大家就會(huì)在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，所以均價(jià)一定會(huì)往上走。此外，經(jīng)過上半年價(jià)格戰(zhàn)之后，電視尺寸在變大，下半年這種尺寸變大的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，這也會(huì)帶來均價(jià)的提升。”

海外市場成新增長點(diǎn)

據(jù)了解，在彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。中國彩電行業(yè)先后經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)80年代末開啟自主調(diào)價(jià)之路、2000年出現(xiàn)全行業(yè)首次虧損、2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌入場沖擊價(jià)格體系。而在2018年，面板價(jià)格觸底，并未使得彩電行業(yè)的盈利空間增長，各尺寸價(jià)格、終端價(jià)格均出現(xiàn)歷史最低價(jià)。

在常東看來，目前中國市場相對(duì)飽和，已經(jīng)到了天花板，未來更大的發(fā)展空間在海外市場。“全年來看，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30%~40%的水平。未來康佳在海外市場的布局會(huì)加大，包括采取并購、合資的方式，加大自有品牌、聯(lián)合品牌的海外擴(kuò)張。今后康佳彩電業(yè)務(wù)的一個(gè)戰(zhàn)略是，海外市場占到60%，國內(nèi)市場占到40%。”

常東表示，“康佳在墨西哥、東南亞都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然可能成本會(huì)提升，但是可以抵消掉關(guān)稅上漲帶來的風(fēng)險(xiǎn)。下一步可能會(huì)布局北非。今年海外市場增長速度比較快的則是拉美和非洲，受世界杯因素影響比較大。”

近年來，康佳集團(tuán)變革步伐明顯加快。2018年，康佳宣布成立康佳電子科技有限公司，全面運(yùn)營康佳的彩電業(yè)務(wù)，并提出彩電業(yè)務(wù)2020年實(shí)現(xiàn)300億元的營收目標(biāo)。這也意味著康佳彩電業(yè)務(wù)三年內(nèi)銷售規(guī)模要翻倍。對(duì)此，常東透露，“后續(xù)將加大海外市場和商用顯示的市場投入。此外，智能家居這一塊也在布局。智能家居、人工智能會(huì)是新的發(fā)力點(diǎn)。”

至于智能家居市場生態(tài)割裂的現(xiàn)狀（不同廠商的設(shè)備無法實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)），常東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“確實(shí)現(xiàn)在行業(yè)存在這樣的一個(gè)難題，可能需要一個(gè)第三方標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)各個(gè)品牌的互通。目前康佳首先要實(shí)現(xiàn)的則是旗下自有產(chǎn)品的互聯(lián)互通。”

“狼來了，心態(tài)要好”

此前，有傳聞稱華為正在對(duì)電視市場虎視眈眈，意圖布局智能家居市場。對(duì)此，常東認(rèn)為，“華為擁有芯片資源，它的海思芯片目前在國內(nèi)彩電市場的占比達(dá)到了30%，銷量達(dá)到千萬級(jí)別，而且份額還呈快速上升的趨勢(shì)。如果它要順著發(fā)展路線圖做下去，的確是有布局彩電業(yè)務(wù)的可能。”

常東表示，“如果華為真的布局彩電業(yè)務(wù)，對(duì)行業(yè)的影響會(huì)比較大。不過，傳統(tǒng)電視品牌經(jīng)歷了樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，也不懼怕再來一個(gè)華為了。狼來了，我們擋也擋不來，康佳能做的，就是擺正好心態(tài)，踏踏實(shí)實(shí)地做好品牌和技術(shù)的積累。有新的強(qiáng)勁對(duì)手加入，也會(huì)推動(dòng)這個(gè)市場快速發(fā)展。此外，康佳自身也有在布局半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。”

2018年5月，康佳宣布成立環(huán)保科技事業(yè)部、半導(dǎo)體科技事業(yè)部，正式切入環(huán)保和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。通過以自主研發(fā)為主、產(chǎn)業(yè)并購、創(chuàng)投孵化、產(chǎn)業(yè)基金為輔的方式，康佳重點(diǎn)在半導(dǎo)體設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造、半導(dǎo)體設(shè)備、半導(dǎo)體材料等方面布局，重點(diǎn)研發(fā)存儲(chǔ)芯片、物聯(lián)網(wǎng)器件、光電器件等產(chǎn)品。

常東透露，“彩電業(yè)務(wù)是康佳半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的重要‘出?？?rsquo;。其實(shí)，不止彩電業(yè)務(wù)，康佳的很多業(yè)務(wù)與半導(dǎo)體都有高度的關(guān)聯(lián)度，包括白電、手機(jī)、小家電等。今后，我們將參股一些半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司，對(duì)Wi-Fi模塊、藍(lán)牙芯片公司也會(huì)進(jìn)行投資。”