榛果民宿品牌升級 推出全新slogan“住的不一樣”

近日，榛果民宿品牌正式全面升級，推出全新LOGO以及全新slogan“住的不一樣”。

可以看到，榛果民宿原有的姜黃底色及半顆榛子圖案的LOGO已經(jīng)被全新的亮黃色LOGO取代。而LOGO核心信息由原來以文字“榛果”進行表達調(diào)整為在亮黃色背景上保留了一個完整的白色榛子圖形，十分簡潔亮眼。

年輕，就要不一樣

此次推出全新LOGO以及全新的slogan，背后是榛果對未來戰(zhàn)略做出的清晰規(guī)劃。

從“讓年輕人住的更好”到“住的不一樣”，榛果致力于為服務(wù)年輕人的核心理念沒有改變，只是更加注重為年輕群體提供更加多元化、個性化的住宿體驗。“榛果發(fā)展至今，已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的房源數(shù)量，有能力為大家提供更優(yōu)質(zhì)、更有特色的服務(wù)。”馮威赫說。

“年輕”始終是榛果民宿的一個重要標簽。數(shù)據(jù)顯示，榛果民宿用戶的年齡眾數(shù)為21歲，其中，30歲以下的用戶（88年以后出生）占比高達75%左右。民宿房東的年齡眾數(shù)為28歲，35歲以下的房東占到整體的60%，最小的僅18歲。榛果民宿中“千禧一代”用戶達到85%，成為所有民宿平臺中“千禧一代”用戶占比最高的平臺。

另一方面，從“更好”到“不一樣”，榛果對品質(zhì)服務(wù)的指向更加清晰，從滿足年輕人的基礎(chǔ)住宿需求，升級到精準滿足年輕一代個性化、特色化住宿需求，這顯然也符合當前年輕一代的消費趨勢。

而LOGO的變化與slogan背后的含義一脈相承。背景色從姜黃色變成亮黃色，更能彰顯年輕心理的明艷動人和活潑氣質(zhì)。中間榛果的形象從寫實描繪變成一筆勾勒曲線的方式，表達著年輕群體希望從紛繁復雜的環(huán)境中得到回歸自我的至簡感受，并以無限張力和想象力讓生活更豐滿。

2018上半年增速1600%

榛果民宿于2017年4月正式上線，是美團旗下的民宿品牌。成立一年多以來，榛果民宿發(fā)展迅猛。截至目前，已經(jīng)有近6萬個房東，24萬套全國房源，覆蓋了國內(nèi)的200多個城市，注冊用戶達3000多萬。2018年上半年，榛果民宿更是取得了1600%的驚人增速。

自成立以來，榛果始終致力于為年輕用戶提供更加優(yōu)質(zhì)和個性化的住宿體驗和服務(wù)。作為“最懂年輕人的住宿平臺”，榛果民宿在如何將個性化和特色化發(fā)揮到極致方面，做了諸多有益嘗試。

通過對年輕用戶消費習慣和個性化需求的精準判斷，榛果民宿相繼推出了《荒野行動》“吃雞”主題房、《第五人格》游戲主題房和兒童節(jié)《請回答1998》主題房等不同風格和場景的IP主題民宿，均得到了年輕用戶的廣泛好評。

2018年5月，國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心發(fā)布《中國共享住宿發(fā)展報告2018》，將榛果民宿稱為“懂得年輕人的共享住宿平臺”，認為其在開發(fā)個性化、多樣化住宿供給方面取得良好進展。

這些成績，與榛果獨特的“先天優(yōu)勢”有關(guān)。榛果民宿的創(chuàng)業(yè)團隊平均年齡僅為26歲，不少人已經(jīng)是資深的共享住宿房東，對于房東、房客雙方面的需求以及對年輕群體的消費特征有著更加清晰和深刻的認知。

在服務(wù)年輕用戶的同時，榛果民宿還為房東提供了諸多支持。為解決房東的保潔痛點，推出了為房東提供標準化、專業(yè)化保潔服務(wù)的“榛果管家”，目前已經(jīng)覆蓋了全國8個城市。

“榛果管家”同樣具有年輕化特點，20歲到30歲的年輕人占比60%以上，打破了人們心中認為保潔人員都是四五十歲阿姨的印象。

未來如何“不一樣”？

隨著國內(nèi)旅游消費升級，年輕消費群體迅速崛起，游客對吃、住等方面的要求越來越高，呈現(xiàn)個性化、多樣化的趨勢，以民宿為代表的形式多樣、產(chǎn)品豐富的共享住宿服務(wù)正受到越來越多消費者的青睞。

圍繞全新的發(fā)展理念，榛果民宿未來也將繼續(xù)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)住宿體驗，同時為房東提供更多支持。

“共享住宿進入快速發(fā)展時期，需要通過品質(zhì)提升來實現(xiàn)更好發(fā)展。”馮威赫說。“目前，共享租房市場上的優(yōu)質(zhì)供給還比較稀缺。我們將重點關(guān)注在供給端如何獲取更多優(yōu)質(zhì)的房源，以及如何將現(xiàn)有供給變得更優(yōu)質(zhì)。”

馮威赫透露，未來榛果民宿將持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)、特色房源供給，構(gòu)建更加完整的產(chǎn)品線。一方面，聯(lián)手調(diào)性相符的熱門IP，打造更多特色的主題IP房；同時，榛果民宿將繼續(xù)推進“品牌民宿in計劃”，攜手更多知名品牌民宿，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)房源。

在房東側(cè)，榛果民宿也將持續(xù)助力房東，推出一系列全新計劃。“再小的民宿，都可以有自己的品牌。”馮威赫表示，榛果民宿也將致力于更好地服務(wù)房東，推進星空計劃、房東學院等計劃，為房東提供供應(yīng)鏈、營銷等方面的支持。