尋找新的藍(lán)海 國(guó)美加速布局低線城市消費(fèi)市場(chǎng)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前行，農(nóng)村居民的生活水平和消費(fèi)需求正在發(fā)生著翻天覆地的變化，農(nóng)村市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力已經(jīng)顯現(xiàn)。

近日，在2018年國(guó)美零售下半年工作大會(huì)上，國(guó)美提出了“新市場(chǎng)、新技術(shù)、新業(yè)務(wù)”的“三新”舉措，以提升消費(fèi)者生活品質(zhì)為目的加快國(guó)美轉(zhuǎn)型速度。其中，“新市場(chǎng)”舉措將進(jìn)一步加速?lài)?guó)美在低線城市消費(fèi)市場(chǎng)的布局，通過(guò)縣域店的建設(shè)，向縣級(jí)及以下的農(nóng)村市場(chǎng)輸出自身在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等方面的能力，提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)。

國(guó)美零售高級(jí)副總裁馬海林表示，國(guó)美要在未來(lái)兩年時(shí)間里加速縣域店的建設(shè)，擴(kuò)大滲透深度，并將格力、美的、海爾、三洋、伊萊克斯等國(guó)內(nèi)外一線知名品牌引入國(guó)美縣域店，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多選擇，充分滿足當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)需求。

同時(shí)，國(guó)美縣域店的開(kāi)發(fā)策略十分注重多樣性，并會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)需求，與眾多合作伙伴制定相應(yīng)的門(mén)店運(yùn)營(yíng)策略，例如地方家電連鎖、百貨、超市、家居建材市場(chǎng)等，從而真正滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，解決他們的消費(fèi)需求。

在加速布局低線市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)美還將在一二線城市繼續(xù)開(kāi)設(shè)綜合型體驗(yàn)館，并對(duì)現(xiàn)有1700家門(mén)店進(jìn)行進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。綜合型體驗(yàn)館是國(guó)美多業(yè)務(wù)組合的旗艦店，基本涵蓋了國(guó)美現(xiàn)在和未來(lái)將布局的所有業(yè)務(wù)，消費(fèi)者在這里可以實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”，包括傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)，還包括家居家裝、百貨、超市、影院、車(chē)展、電競(jìng)游戲、旅游、網(wǎng)咖等業(yè)務(wù)。

以哈爾濱中央大街的國(guó)美樣板店為例，國(guó)美重點(diǎn)打造的這家面積達(dá)3萬(wàn)平米的旗艦店匯集了家電、家居、家裝，還引入了瓷器、書(shū)店、紅酒、果吧等品類(lèi)，充分滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。

實(shí)際上，國(guó)美通過(guò)縣域店布局，在提升低線城市消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為自身創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美提出的“新市場(chǎng)、新技術(shù)、新業(yè)務(wù)”舉措，不僅將加快“家•生活”戰(zhàn)略的落地速度，也是幫助傳統(tǒng)商業(yè)模式的生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)等方面提升效率，更是為傳統(tǒng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的參考方向。