機構(gòu)：短視頻用戶今年將破3.5億 荔枝CEO：不怕，我們搶用戶睡前時間

每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 趙橋    

經(jīng)過3年多的沉淀，短視頻領(lǐng)域正步入爆發(fā)階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年中國短視頻市場規(guī)模達到53.80億元，增長率為175.9%。與喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等傳統(tǒng)在線聲音平臺相比，短視頻產(chǎn)品借助碎片化、高傳播、低門檻等特征在用戶數(shù)量、月均及日均活躍度方面優(yōu)勢凸顯。

隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，行業(yè)生態(tài)進一步規(guī)范。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達3.53億人，未來市場空間巨大。

8月3日，荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雖然短視頻平臺發(fā)展速度可觀，但目前睡前時間仍然是在線聲音平臺最大場景。“有意思的現(xiàn)象是，我們發(fā)現(xiàn)從平臺數(shù)據(jù)來看，短視頻內(nèi)容的活躍對我們是有幫助的?，F(xiàn)在大家都在搶用戶時間，但是睡前時間很少有人跟聲音去搶，這是聲音的特點。”賴奕龍表示。

荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍 （每經(jīng)記者 方京玉 攝）

根據(jù)艾媒咨詢報告，2016年中國移動電臺整體用戶規(guī)模達到2.26億人次，至2019年用戶規(guī)模預(yù)計將超過3億人次。其同時預(yù)測，直至2018年中國移動視頻用戶規(guī)模將達到6.95億人次。

而在移動短視頻細分領(lǐng)域，中商產(chǎn)業(yè)研究院稱，2017年中國短視頻市場規(guī)模達到了53.80億元，增長率為175.9%；2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達到113.25億元。

抖音市場總經(jīng)理支穎日前接受《廣州日報》采訪時透露，在2018春節(jié)期間抖音的每日活躍用戶數(shù)量經(jīng)歷了一輪大漲，由不到4000萬上升到了7000萬。

那么，面對短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，即將“攻占”3.53億用戶視聽的抖音、快手、西瓜視頻等軟件是否會進一步擠壓在線聲音平臺的獲客空間？

對此，賴奕龍并不認(rèn)為在線聲音平臺與短視頻構(gòu)成直接競爭。“我認(rèn)為每一種媒介都是不可取代的，視頻的特點是追求感官的刺激娛樂，所以在短視頻平臺中最能獲得關(guān)注的是綜藝性的內(nèi)容。但是聲音媒體的優(yōu)勢在于對情感的表達是最直接的。而且很多播放場景，例如開車時、入睡前等等，都是視頻媒體較為受限的，特別是睡前時間，這是在線聲音平臺最大的場景。” 賴奕龍說。

今年1月，喜馬拉雅FM宣布一次性引入包括郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳等近20個知名IP。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜馬拉雅此舉是為了效仿傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，走規(guī)?；?、專業(yè)化IP運營的道路。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝三大聲音平臺中，喜馬拉雅FM走受眾廣路線，主打大而全的節(jié)目；蜻蜓FM著重打通傳統(tǒng)廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)電臺；荔枝則主打人人主播概念，內(nèi)容偏向文藝小眾，整個平臺素人主播居多。

賴奕龍表示，在聲音平臺領(lǐng)域，荔枝的重點不是直接引用大IP，而是自有IP的培育，“如果荔枝平臺上突然都是高曉松、蔡康永，那么我們現(xiàn)在這些主播要怎么去面對呢？”