智能馬桶行業(yè)混戰(zhàn)“新手”闖入 帝歐家居擬8億元新建生產(chǎn)線

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 宋思艱    

▲ 圖片來源：攝圖網(wǎng)

智能馬桶領(lǐng)域又迎來一個(gè)新的“玩家”。

7月17日晚間，帝歐家居(002798，SZ；曾名“帝王潔具”)公告稱，公司擬投資約8億元在重慶新建智能馬桶及馬桶等生產(chǎn)線。

目前，帝歐家居在智能馬桶領(lǐng)域還屬于行業(yè)“新手”。帝王潔具京東官方旗艦店客服稱，公司的幾款智能馬桶也才剛剛上線，因此銷量尚不理想。

“目前國內(nèi)智能馬桶行業(yè)尚處混戰(zhàn)狀態(tài)。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱，目前國內(nèi)高端市場(chǎng)被美系和日席占據(jù)，中端市場(chǎng)則是九牧、惠達(dá)、箭牌等品牌處于領(lǐng)先地位，而其他衛(wèi)浴品牌和家電系尚未成氣候。帝歐家居闖入混戰(zhàn)中的智能馬桶領(lǐng)域，前景和效果如何尚待觀察。

擬進(jìn)入智能馬桶領(lǐng)域

帝歐家居公告披露，擬與重慶市永川區(qū)政府簽訂《智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項(xiàng)目投資協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，公司將投資約8億元在重慶永川新建智能馬桶及馬桶等生產(chǎn)線。

本次投資可謂帝歐家居的“大手筆”，不僅投資金額頗高，項(xiàng)目用地也達(dá)到約428畝。公司預(yù)計(jì)上述項(xiàng)目投產(chǎn)后，可年產(chǎn)500萬件智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，銷售產(chǎn)值約12億元，稅收約7000萬元。

為何選址重慶永川？帝歐家居稱，永川具有豐富的原材料和低成本天然氣資源，同時(shí)處在西部主要陶企聚集地，便于公司整合優(yōu)勢(shì)，建設(shè)上述項(xiàng)目。而項(xiàng)目實(shí)施后，公司將進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴領(lǐng)域，有利于公司完善現(xiàn)有產(chǎn)品品類，提升公司整體綜合實(shí)力等。

帝歐家居已有多款智能馬桶產(chǎn)品在售，在公司官網(wǎng)和其京東官方旗艦店上，可以看到多款智能馬桶產(chǎn)品。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在京東上帝歐家居的智能馬桶銷量尚不能與九牧、TOTO等相提并論。對(duì)此，其客服解釋稱，系產(chǎn)品上線不久所致。

“智能馬桶業(yè)務(wù)公司已經(jīng)在開展了，但占公司整體營收的比重不大。”7月18日，帝歐家居相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，由于沒有單獨(dú)核算，目前并不清楚該業(yè)務(wù)具體營收為多少，是否盈利等情況。

市場(chǎng)有待培育

由于2015年出現(xiàn)了一些中國游客跑到日本搶購馬桶蓋的現(xiàn)象，智能馬桶一度成為關(guān)注熱點(diǎn)，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將此作為行業(yè)發(fā)展“藍(lán)海”。

九牧、恒潔等衛(wèi)浴企業(yè)紛紛加碼，松下、海爾、小米等企業(yè)也進(jìn)入該領(lǐng)域。

今年4月，上市不久的惠達(dá)衛(wèi)浴（603385，SH）也宣布變更募投項(xiàng)目，投入1.846億元在重慶新建年產(chǎn)80萬件智能衛(wèi)浴生產(chǎn)線項(xiàng)目。“其中有一條線就是用來生產(chǎn)智能馬桶的。”7月18日下午，惠達(dá)衛(wèi)浴相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

各大企業(yè)入局智能馬桶領(lǐng)域，無疑是看重了行業(yè)機(jī)會(huì)。

近幾年，智能馬桶銷量也確實(shí)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年，我國國內(nèi)智能馬桶內(nèi)銷量分別為約195萬臺(tái)和310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.5%和59%。

2017年數(shù)據(jù)尚未出爐，但中國家用電器研究院健康家電檢測(cè)中心發(fā)布的《電子坐便器行業(yè)白皮書》顯示，2017年電子坐便器（含智能馬桶蓋和智能馬桶）零售量63.7萬臺(tái)，零售額19.4億元，同比分別增長(zhǎng)為18.0%和27.4%，

數(shù)據(jù)顯示智能馬桶市場(chǎng)銷售量仍在增長(zhǎng)，但目前同比增速已有所下降，且普及率依舊很低。

“目前國內(nèi)智能馬桶普及率依然較低，產(chǎn)品主要通過口碑傳播，自發(fā)性增長(zhǎng)；其次，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解智能馬桶，接受程度有待提高。”中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)去年曾對(duì)外稱。

資料顯示，目前國內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)普及率僅約為1%。去年，上海的智能馬桶普及率約為8%～10%，北京約為5%～6%，其他較發(fā)達(dá)城市如廣州、天津、杭州、深圳、青島等，普及率約為3%～5%。

“智能馬桶蓋市場(chǎng)整體仍處于用戶培養(yǎng)、用戶教育階段。”九牧相關(guān)人士曾指出。

帝歐家居相關(guān)人士則對(duì)記者表示，公司建新廠將同時(shí)生產(chǎn)馬桶和智能馬桶，但具體有多大比例建智能馬桶，目前尚未確定。