奈飛二季報(bào)遠(yuǎn)遜預(yù)期盤(pán)后暴跌14% 今年將投入120億美元做原創(chuàng)內(nèi)容

（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝陶 每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 余冬梅

上周奈飛斬獲了112項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，打破了HBO連續(xù)17年在艾美獎(jiǎng)提名的壟斷。當(dāng)輿論還在為奈飛在影視內(nèi)容上取得的不俗成績(jī)叫好之際，股市卻潑來(lái)一盆“冷水”。

美東時(shí)間周一（7月16日），奈飛（NASDAQ: NFLX）公布了今年二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入和新增訂閱用戶均低于市場(chǎng)預(yù)期，新增用戶甚至比該公司自己的預(yù)估水平和市場(chǎng)預(yù)期水平都少了100多萬(wàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，周一盤(pán)后，奈飛股價(jià)一度暴跌超14%，至344.24美元。這是今年奈飛股價(jià)一路高漲一倍多以來(lái)的首次暴跌。

奈飛公布財(cái)報(bào)股價(jià)暴跌 下調(diào)第三季度業(yè)績(jī)預(yù)期

根據(jù)CNBC的報(bào)道，奈飛周一公布了其第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入比預(yù)期略少，但是新增訂閱用戶數(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。美國(guó)國(guó)內(nèi)的新增訂閱數(shù)只比預(yù)期的一半多一點(diǎn)。在連續(xù)5個(gè)季度達(dá)到訂閱數(shù)增長(zhǎng)指標(biāo)后，奈飛在今年第二季度遭遇增長(zhǎng)“瓶頸”。周一盤(pán)后，奈飛股價(jià)一度暴跌超14%。

奈飛最新財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入為39.1億美元，低于湯森路透（Thomson Reuters）預(yù)期的39.4億美元。國(guó)內(nèi)訂閱數(shù)新增67.4萬(wàn)，低于預(yù)期的123萬(wàn)；國(guó)際訂閱數(shù)447萬(wàn)，低于預(yù)期的511萬(wàn)。總的訂閱數(shù)約515萬(wàn)，低于此前奈飛估計(jì)的620萬(wàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第一季度的714萬(wàn)。奈飛公布的每股收益（EPS）為0.85美元。湯森路透統(tǒng)計(jì)的則為0.79美元。

在新的報(bào)告中，奈飛下調(diào)了第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，整體低于市場(chǎng)普遍預(yù)期。奈飛預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收為39.88億美元，市場(chǎng)預(yù)期為41.27億美元；第三季度的EPS為0.68美元，市場(chǎng)預(yù)期是0.72美元；新增訂閱用戶為500萬(wàn)，市場(chǎng)預(yù)估新增約600萬(wàn)。

彭博社報(bào)道稱，奈飛的新增訂閱數(shù)遠(yuǎn)未達(dá)標(biāo)，引發(fā)了一系列擔(dān)憂，包括網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容服務(wù)目前是否存在投資泡沫等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在奈飛公布財(cái)報(bào)之前，就有分析人士表示擔(dān)憂。馬克·泰伯（Mark Tepper），一家資產(chǎn)管理公司的CEO稱：“今年初以來(lái)奈飛的股價(jià)一路走高，漲幅超過(guò)100%。但是奈飛正遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜、Hulu、迪士尼、AT&T的沖擊，各家都在加快視頻內(nèi)容領(lǐng)域的布局。未來(lái)，奈飛股票的漲勢(shì)或許很難持續(xù)。”

奈飛將這次新增訂閱用戶數(shù)未達(dá)標(biāo)歸咎于內(nèi)部的錯(cuò)誤預(yù)期。奈飛還認(rèn)為，非美貨幣匯率下跌造成國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的輕微下滑。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，奈飛在過(guò)去的10個(gè)季度，有過(guò)3次類似的錯(cuò)誤估計(jì)，每次都導(dǎo)致其股價(jià)“螺旋”下跌。這次的股價(jià)暴跌或?qū)⒂绊懩物w下半年的發(fā)展勢(shì)頭。

奈飛下半年依舊加大投入 重點(diǎn)布局印度市場(chǎng)

奈飛的首席董事里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）告訴投資者：“我們之前就看到過(guò)類似的“劇情”，我們2年前就做出過(guò)類似的錯(cuò)判。業(yè)務(wù)總是有起有伏。股價(jià)下跌并不會(huì)影響我對(duì)奈飛業(yè)務(wù)的樂(lè)觀預(yù)期。奈飛已經(jīng)打好了很穩(wěn)固的基礎(chǔ)，我們的發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)勁。”

業(yè)內(nèi)人士稱，如果迪士尼和二十世紀(jì)?？怂惯_(dá)成了視頻內(nèi)容服務(wù)的相關(guān)協(xié)議，逐漸從奈飛平臺(tái)剝離的話，勢(shì)必會(huì)對(duì)奈飛造成沖擊。

然而，奈飛的首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示：“對(duì)此，我并不擔(dān)心。近幾年，迪士尼和?？怂沟囊曨l內(nèi)容在奈飛上的播放量占比呈逐年下降趨勢(shì)。奈飛在很久以前就開(kāi)始布局、生產(chǎn)自己的原創(chuàng)電影、電視節(jié)目等視頻內(nèi)容。”

奈飛龐大的付費(fèi)用戶群體，支撐了其在視頻內(nèi)容上的大量投入?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年奈飛將會(huì)投入80億美元用于原創(chuàng)著作內(nèi)容，40億美元投放到原創(chuàng)節(jié)目和電影，累計(jì)投入將達(dá)到120億美元。與之對(duì)比，亞馬遜和HBO的投入就顯得“相形見(jiàn)絀”。HBO預(yù)計(jì)投入20億美元。

同時(shí)，奈飛加緊布局印度市場(chǎng)。作為世界上人口第二多的國(guó)家，在新增訂閱用戶上前景良好。周一，奈飛表示，由其首次在印度制作的電影Lust Stories和Sacred Games在今年驚艷亮相印度市場(chǎng)。奈飛還加大投入，邀請(qǐng)名人制作獨(dú)家專訪節(jié)目。今年5月份，奈飛與美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬及其夫人簽下多年合約共同制作電視節(jié)目與紀(jì)錄片。預(yù)計(jì)今年，奈飛將會(huì)有700部原創(chuàng)電視節(jié)目和電影，其中有80部是針對(duì)非英語(yǔ)市場(chǎng)的。

在談到今年各大強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，奈飛表示，雖然視頻內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，但觀眾有著不同的“胃口”，視頻內(nèi)容的空間還很大，容得下更多的玩家。