世界杯贊助天團(tuán)里的萬達(dá)清流

32天，64場比賽，四年一度的世界足球盛事，昨晚在莫斯科盧日尼基球場落下大幕。

球場上，法蘭西時隔20年上演王者歸來，格子軍團(tuán)克羅地亞雖敗猶榮勇奪亞軍，英格蘭和比利時則聯(lián)手上演了一場青春與天賦風(fēng)暴。總而言之，歐洲球隊包攬四強(qiáng)，成為本屆世界杯的熱門話題之一。

球場外，中國企業(yè)則組成了史上最強(qiáng)贊助天團(tuán)，共有7家中國企業(yè)出現(xiàn)在俄羅斯世界杯。不管是海信廣告語打的擦邊球，還是被眾多球迷瘋狂吐槽的蒙牛“天生要強(qiáng)”，中國贊助商們一時奪人眼球，風(fēng)頭無限，制造眾多話題。

在7家中國企業(yè)里，作為唯一的一級贊助商，萬達(dá)集團(tuán)則是不走尋常路，不撒狗血，不推產(chǎn)品，主打公益與中國元素，潤物無聲，堪稱本屆世界杯品牌營銷里的一股清流。

超過1.2億人聽到了“丹寨”，超過500億人次看到了“萬達(dá)”

6月14日晚，世界杯揭幕戰(zhàn)，6位來自中國貴州丹寨縣的小護(hù)旗手驚艷亮相——這是世界杯近90年歷史里揭幕戰(zhàn)首次出現(xiàn)中國護(hù)旗手。

中央電視臺直播解說這樣評論：“今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉(xiāng)丹寨，搭建了一座通向世界的橋梁。”

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，央視的世界杯揭幕戰(zhàn)直播創(chuàng)造了超過3.3%的收視率，市場占比為21.2098%，超過1.2億中國人收看?？梢哉f，一夜之間，丹寨——這個貴州黔東南州小鎮(zhèn)，揚(yáng)名四海。

作為世界杯首席合作伙伴和高級別贊助商之一，萬達(dá)集團(tuán)擁有世界杯護(hù)旗手招募的獨(dú)家權(quán)益。萬達(dá)選擇將揭幕戰(zhàn)護(hù)旗手的高級別資源，給了丹寨縣。這背后，是萬達(dá)扶貧的決心和真心。

四年之前，萬達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂了扶貧協(xié)議，丹寨成為萬達(dá)的對口扶貧縣。

選擇以公益亮相，而非產(chǎn)品，萬達(dá)的世界杯品牌營銷，無疑一開始便是棋高一著，先聲奪人。

繼揭幕戰(zhàn)賽場上的中國少年，漢字“萬達(dá)”LOGO所呈現(xiàn)的中國元素，更是強(qiáng)勢霸屏。作為FIFA合作伙伴，萬達(dá)在每場比賽全球直播里約有8分鐘的廣告展示。

根據(jù)FIFA官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯小組賽期間，平均每場比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場小組賽，全球至少有8億人次看到場邊“WANDA萬達(dá)”。而全部64場比賽下來，保守估計有超過500億人次看到了場邊赫然醒目的漢字“萬達(dá)”LOGO。

不得不提的是“WANDA萬達(dá)”LOGO背后的故事。一開始，設(shè)計公司提供給萬達(dá)的眾多版本并沒有漢字“萬達(dá)”，給出的理由是要與國際接軌，擔(dān)心外國人不認(rèn)識?？扇f達(dá)集團(tuán)董事長王健林力主要用漢字，他說，“學(xué)了就認(rèn)識了，一定讓世界杯充滿中國符號，這也是一種中國的文化自信，也是一種中國文化最好輸出”。

閃耀的“萬達(dá)時刻”和“上香開光”

在線上，萬達(dá)集團(tuán)推出重磅主題策劃“萬達(dá)時刻”。#世界杯的萬達(dá)時刻#話題自開賽啟動，經(jīng)過有獎互動、#被中國杯開過光#子話題、萬達(dá)時刻H5三輪傳播，結(jié)合賽事熱點(diǎn)，層層遞進(jìn)，不斷制造傳播高潮。目前，#世界杯的萬達(dá)時刻#話題總閱讀超2.6億，#被中國杯開過光#話題閱讀8300萬。萬達(dá)時刻H5互動征集預(yù)言海報超過51.4萬張，PV接近100萬。