左手“世界杯”右手“好萊塢”，看海信如何玩轉(zhuǎn)跨界營銷

6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開幕不到10天，世界杯官方贊助商的海信集團(tuán)正式對外宣布，英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇成為海信電視最新代言人。這是“卷福”第一次代言中國消費電子品牌，他將和海信一起并肩征戰(zhàn)世界杯賽場。

本尼迪克特·康伯巴奇，粉絲口中的“本尼”，大眾眼里的“卷福”，是全球最當(dāng)紅的實力派演員之一，曾出色演繹并塑造了福爾摩斯、霍金、圖靈和奇異博士等讓全球觀眾印象深刻的高智商角色。近日他在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中大火之后，主演的英劇《梅爾羅斯》繼續(xù)火爆，“教科書般”的炸裂演技又俘獲了大波粉絲，上周更是被爆出在倫敦街頭見義勇為擊退4名劫匪救下外賣小哥，口碑爆棚。

海信于2016年贊助歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上首個來自中國的頂級贊助商，拉開了中國企業(yè)走向世界贊助國際頂級賽事的序幕。在此基礎(chǔ)上，海信在本屆世界杯的一舉一動都備受關(guān)注。

在中國企業(yè)紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言的情況下，海信獨辟蹊徑，跳出“世界杯＋球星”的邏輯，左手“世界杯”，右手“好萊塢”， 獨特性和差異化作為品牌傳播的核心，將高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場巧妙地碰撞結(jié)合，在一眾企業(yè)中脫穎而出。契合了世界一線品牌當(dāng)前的主流操作手法。

據(jù)了解，海信在比較篩選了很多世界級的球星之后，最終認(rèn)為還是演員本尼與海信在品牌調(diào)性上相符，并符合傳播差異化的要求。這些年來，本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所飾演的角色塑造的高端、高智、專業(yè)和優(yōu)雅的形象，與海信這個品牌在公眾中“信賴”、“科技”和“高端”的印象十分契合，與海信在世界杯期間主推的超高清智能電視的產(chǎn)品形象更是無縫貼合。

近年來，海信不僅通過贊助歐洲杯大大提高了國際知名度，還在歐洲建立了自己的生產(chǎn)基地，在英國的電視、冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷量一直在快速增長。卷福對海信也不陌生，在專業(yè)上追求極致，對代言一直極為慎重的卷福將自己在中國消費電子領(lǐng)域的代言處女秀交給海信，也顯示了對海信產(chǎn)品和品牌的信任和信心。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球商業(yè)價值最大的體育IP，世界杯擁有無可比擬的強大流量。資料顯示，2014年巴西世界杯德國對陣阿根廷的一場決賽，就有超過10億人觀看。尤其是本屆俄羅斯世界杯，中俄只有五個小時的時差，有相當(dāng)多場次的開球時間是中國觀眾的晚間黃金檔，對于總是熬夜看球的中國球迷來說，是除了2002年韓日世界杯外“最爽”的一屆。

而對于卷福數(shù)不清的中國粉絲而言，更是十分期待偶像通過代言海信電視多多出現(xiàn)在大眾視野中，亮相頂級體育賽事。

（商業(yè)資訊）