閩派鞋服調(diào)整仍在繼續(xù)：富貴鳥不是開始，也不是結(jié)束

每經(jīng)編輯 王敏杰    

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每經(jīng)記者 王敏杰 每經(jīng)編輯 姚治宇

在福建，晉江以運(yùn)動(dòng)品牌聞名，而石獅則以男士休閑服裝著稱，富貴鳥就是其中之一。近日，這家曾經(jīng)的老牌鞋服巨頭因涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規(guī)，被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。

此前不久，同樣是來(lái)自福建的鞋服品牌德爾惠也因欠債達(dá)數(shù)億元停業(yè)。一時(shí)間，關(guān)于閩派鞋服企業(yè)的生存現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題再度引發(fā)關(guān)注。另外早在2014年，同屬于閩派服裝的諾奇就傳出董事長(zhǎng)兼行政總裁丁輝卷款失聯(lián)事件，其后更是牽出其拖欠供應(yīng)商貨款一事。

在業(yè)界看來(lái)，這些服裝企業(yè)出現(xiàn)的資金問(wèn)題原因是多方面的，但背后一個(gè)不爭(zhēng)的現(xiàn)狀則是：在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，整個(gè)服裝行業(yè)的調(diào)整尚未結(jié)束，行業(yè)洗牌還在繼續(xù)。未來(lái)，那些盲目多元化，在主業(yè)上管理不精細(xì)、缺乏創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)還是會(huì)被淘汰。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)尚未完全復(fù)蘇

一直以來(lái)，“閩派”服裝似乎并沒有確切的定義，不少觀點(diǎn)認(rèn)為可以理解為石獅、晉江、南安及閩南其他地區(qū)相關(guān)服裝品牌在內(nèi)的，所謂泛泉州服裝板塊形成的一個(gè)服裝文化流派。其中，以石獅、晉江為主要產(chǎn)地，以生產(chǎn)休閑服裝，尤其是男式休閑服裝為主要產(chǎn)業(yè)特征。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，晉江一眾運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)榇饲暗拿つ繑U(kuò)張、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新研發(fā)等諸多問(wèn)題最先陷入困境。一直到近兩年，這一細(xì)分領(lǐng)域才逐漸復(fù)蘇。相比而言，閩派休閑服裝尤其是男裝領(lǐng)域的問(wèn)題暴露較晚，2015年、2016年尤為突出。

富貴鳥——這家2013年于港交所上市的老牌服裝企業(yè)，自2015年開始即陷入業(yè)績(jī)下滑狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2015年富貴鳥凈利3.92億元，同比減少13.09%；2016年凈利潤(rùn)1.63億元，同比減少約59.16%。2017年上半年業(yè)績(jī)凈收入約4.12億元，同比減少48.09%，歸屬于富貴鳥所有者的凈損失則約為1088.7萬(wàn)元。

和富貴鳥一樣，閩派服裝中較為知名的品牌還包括有虎都、卡賓、利郎以及七匹狼等。以2016年為例，彼時(shí)，虎都收益減少36.7%至11.86億元，集團(tuán)純利則是同比減少54.4%至1.32億元?？ㄙe則是收益和年內(nèi)溢利分別下滑了14.4%和36.8%。此外，利郎以及七匹狼在凈利潤(rùn)上均出現(xiàn)不同程度下滑。

單從業(yè)績(jī)來(lái)看，目前部分閩派服裝企業(yè)已經(jīng)在恢復(fù)。比如七匹狼，其2月末發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司已經(jīng)改變了近四年凈利潤(rùn)連續(xù)下滑的局面。不過(guò)，記者注意到，一些企業(yè)的利潤(rùn)表現(xiàn)仍不樂(lè)觀，比如諾奇去年凈利潤(rùn)即為虧損。另外，一些品牌在門店等方面的調(diào)整仍在繼續(xù)。公開數(shù)據(jù)顯示，卡賓去年底在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?45間零售店鋪，同比減少54間；虎都截至去年中期擁有1273家零售店鋪，同比凈減少53家。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，以男裝為代表的閩派服裝正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，而所謂的回暖還需要一定時(shí)間。“某種角度上來(lái)說(shuō)，男裝面臨整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變和重組，消費(fèi)者的生活方式在改變，而現(xiàn)有的男裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與之并不匹配。”

服裝行業(yè)獨(dú)立觀察員馬崗認(rèn)為，男裝領(lǐng)域的洗牌期會(huì)比運(yùn)動(dòng)品牌要長(zhǎng)一些，因涉及的企業(yè)更多，而其市場(chǎng)定位大多趨同，偏中低端的比較少。“市場(chǎng)容納不了那么多品牌，勢(shì)必有一些品牌會(huì)高端化或者往平價(jià)走或者做別的，調(diào)整需要一個(gè)過(guò)程。”

富貴鳥招聘   每經(jīng)記者 于垚峰 攝

部分企業(yè)受多元化拖累

富貴鳥曾在2015年年度業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，鞋服行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度及鞋服行業(yè)自身發(fā)展周期的影響，仍處于筑底階段。其還表示，知名鞋服品牌一方面面臨電商分流，另一方面也面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不具備轉(zhuǎn)型能力的公司將逐漸被市場(chǎng)淘汰。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，外部經(jīng)濟(jì)因素以及行業(yè)周期因素僅是一方面，一些閩派鞋服企業(yè)還存在諸多內(nèi)在問(wèn)題。

此前，晉江市人民政府曾發(fā)表過(guò)一篇文章，指出在當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未能形成有效的差異化，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)下降。事實(shí)上，這樣的問(wèn)題目前也存在于整個(gè)閩派服裝中。程偉雄認(rèn)為，目前，福建地區(qū)的不少鞋服品牌還是偏同質(zhì)化，營(yíng)銷渠道、經(jīng)營(yíng)方式、促銷方式等都差不多。“如果在之前規(guī)模就做得好就有可能生存下來(lái)，否則投入產(chǎn)出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然。”

不少企業(yè)還曾積極嘗試拓展服裝外的業(yè)務(wù)，一直到目前，跨界多元化還在繼續(xù)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，富貴鳥還擁有自己的礦業(yè)公司。此外，富貴鳥董事長(zhǎng)林和平旗下有超過(guò)10家企業(yè)，其中就有石獅市富銀小額貸款有限公司。

在程偉雄看來(lái)，鞋服企業(yè)毛利較低，投入周期較長(zhǎng)，很多傳統(tǒng)企業(yè)都想進(jìn)入高杠桿的金融領(lǐng)域。“很多企業(yè)背后的原因大眾并不完全知曉，有些也并非主業(yè)出問(wèn)題，而是主業(yè)之外的問(wèn)題影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)。”

值得一提的是，早前福建諾奇董事長(zhǎng)兼行政總裁丁輝卷款失聯(lián)時(shí)，曾有其供應(yīng)商代表告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，閩派服裝品牌還存在“豪賭”市場(chǎng)、賒賬成風(fēng)的現(xiàn)象，部分品牌為了實(shí)現(xiàn)上市夸大宣傳，盲目擴(kuò)張，大量占用供應(yīng)商資金，拖欠貨款。不少公司在資金鏈緊張時(shí)，超五成的貨款不能按期支付，而是通過(guò)承兌匯票、開信用證等辦法拖延。

馬崗表示，不僅閩派服裝存在這些問(wèn)題，其他地方也存在。

在此背景下，程偉雄表示，富貴鳥不是開始也不是結(jié)束，在未來(lái)一段時(shí)間，鞋服品牌遭遇債務(wù)問(wèn)題甚至最終倒閉都可能會(huì)成為正常現(xiàn)象。這也不僅僅是服裝行業(yè)存在的問(wèn)題。而企業(yè)要做的則是把握時(shí)間，聚焦主業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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