大數(shù)據(jù)不僅“懂”你，還懂如何“宰”你

記者楊召奎 近日，微博網(wǎng)友“廖師傅”爆料稱，他經(jīng)常通過某旅行服務(wù)網(wǎng)站預(yù)訂特定酒店的房間，價格一直保持在380元~400元。偶然一次，他通過酒店前臺了解到，該房間淡季的價格僅為300元左右。消息發(fā)出后引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友反映曾遭遇過類似的“殺熟”。 《工人日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)不僅“殺熟”，而且“欺生”。在某在線旅游平臺，當(dāng)記者用新賬號預(yù)訂機(jī)票時，系統(tǒng)默認(rèn)勾選了30元的航空意外險；而記者用老賬號進(jìn)行同樣的操作，該系統(tǒng)卻沒有默認(rèn)勾選。 據(jù)了解，此類“殺熟欺生”的網(wǎng)絡(luò)平臺消費涉及打車、購票、訂房等。這些消費領(lǐng)域往往價格變動頻率高，給了商家可操作的機(jī)會。憑借大數(shù)據(jù)對用戶的識別分析，商家可以根據(jù)用戶的消費習(xí)慣提供“針對性”的價格服務(wù)。 有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹了商家“殺熟”的手法：當(dāng)遇到舉棋不定的新用戶或消費較保守的老用戶時，會拋出一個相對有誘惑力的價位，誘導(dǎo)網(wǎng)友注冊和消費，先成功獲客再說。 而對已經(jīng)穩(wěn)定的老用戶和心甘情愿的“回頭客”，大數(shù)據(jù)就沒那么“客氣”了。系統(tǒng)會開出一個相對較高，但又不至于高得離譜而嚇跑顧客的價格。因為通過大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)已經(jīng)料定該用戶雖然感覺“肉疼”，但價格仍處于其心理預(yù)期范圍，最終還是會掏錢買單。 對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《工人日報》記者表示，在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過技術(shù)手段對不同消費者實現(xiàn)精準(zhǔn)識別、歸類，幫助大家做出“最優(yōu)決策”，這本是好事。但技術(shù)不用來服務(wù)用戶反而用來“宰”用戶，這種行為是可恥的。 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉認(rèn)為，企業(yè)利用掌握的消費者數(shù)據(jù)，進(jìn)行差別化和個性化的營銷或者服務(wù)，應(yīng)以更好地服務(wù)消費者為前提，然后才是追求企業(yè)自身的更多回報。 “經(jīng)營者可以根據(jù)市場供需自由確定部分商品價格，但前提是要遵循公平、合法和誠實信用原則，不能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不了解真實價格的消費者故意提高價格。這種利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者作出購買選擇的做法，涉嫌價格欺詐?！敝袊ㄑ芯繒泵貢L陳音江對記者表示。 有關(guān)專家則提醒消費者，在網(wǎng)絡(luò)平臺上選擇商品和服務(wù)時，切忌盲目沖動。如果對價格的真實性有所懷疑，應(yīng)多方對比，避免花“冤枉錢”。