長三角旅游一體化趨勢日益顯現(xiàn) 主題樂園謀聯(lián)動發(fā)展

每經(jīng)編輯 張韻    

長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會旅游專業(yè)委員會主任李志宏  每經(jīng)記者 張曉慶 攝

每經(jīng)記者 張曉慶 張韻 每經(jīng)編輯 姚治宇

近年來，長三角三省一市一直在努力推進(jìn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展。其中，作為旅游業(yè)新支柱之一的主題樂園備受資本青睞，而擁有經(jīng)濟(jì)、交通、氣候等區(qū)位優(yōu)勢的長三角地區(qū)也成為了中國主題樂園主要集聚地。

在這樣的背景下，3月21日，長三角主題樂園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，其采取政府引導(dǎo)、市場為主體運(yùn)作的模式，政企聯(lián)合共同推動主題樂園發(fā)展。

對此，3月22日，上海國際旅游度假區(qū)管委會副巡視員、長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會旅游專業(yè)委員會主任李志宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“長三角地區(qū)旅游一體化趨勢非常明顯，在區(qū)域整體發(fā)展當(dāng)中企業(yè)單打獨(dú)斗已經(jīng)不是一種最好的選擇，政府必然要在一體化進(jìn)程中發(fā)揮推動作用，于是我們找到了主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)突破口。聯(lián)盟的目的是讓主題樂園更加科學(xué)合理地反觀自身發(fā)展的不足，克服目前散、亂、小的問題。”

主題樂園抱團(tuán)發(fā)展

近年來，中國主題樂園飛速發(fā)展，“遍地開花”。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國主題樂園數(shù)量達(dá)到2500多家。不過，中國主題公園研究院院長林煥杰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前中國真正意義上的主題樂園大概只約有340座。

作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)之一的長三角，已成為中國主題樂園最為繁榮的地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前聚集在長三角地區(qū)的大型主題樂園不下十家，包括常州恐龍園、上海歡樂谷、方特、宋城、安吉Hello Kitty主題樂園等。此外，多個(gè)新項(xiàng)目也“正在路上”，上海臨港的海洋世界、冰雪世界等即將開業(yè)，江蘇淮安的西游記主題樂園正在建設(shè)中。

2016年6月，上海迪士尼正式開業(yè)，猶如一條投進(jìn)旅游圈的“鯰魚”，攪動了長三角地區(qū)乃至整個(gè)中國的主題樂園市場。在這之后，樂高、六旗、達(dá)高集團(tuán)等海外主題樂園大佬也紛紛涌入中國市場。

為此，長三角本土主題樂園在“同臺競技”的過程中，開始謀求聯(lián)動發(fā)展。3月21日，長三角主題樂園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，成員包括常州恐龍園、華強(qiáng)方特、華僑城集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)等11家主題樂園企業(yè)。

3月22日，李志宏在第十一屆主題樂園發(fā)展高峰論壇暨2018長三角主題樂園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)席會議上表示：“長三角主題樂園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建，切實(shí)推動建立起覆蓋長三角城市的主題樂園服務(wù)體系，打造長三角主題樂園行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)平臺，幫助長三角城市主題樂園企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，推進(jìn)長三角城市主題公園休閑娛樂品牌建設(shè)，助力各城市主題樂園產(chǎn)業(yè)跨界融合、轉(zhuǎn)型升級，不斷提升長三角地區(qū)主題樂園發(fā)展?jié)摿?，在更高層次上參與國際合作和競爭，在全國主題樂園行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更加重要的指導(dǎo)作用。”

文化創(chuàng)意是主題樂園的核心

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國的主題公園發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，提出主題公園企業(yè)之間的聯(lián)動發(fā)展是實(shí)現(xiàn)行業(yè)共贏的一大趨勢。不過也有一些從事兒童樂園、冰雪樂園、海洋樂園等細(xì)分領(lǐng)域的初生企業(yè)，正在為如何確立、挖掘和營造好自身主題的文化內(nèi)涵而發(fā)愁。

林煥杰指出，主題樂園在進(jìn)行戰(zhàn)略定位時(shí)，主要考慮區(qū)域選擇和投資、文化和主題、游樂與體驗(yàn)?zāi)Ｊ饺齻€(gè)方面。主題公園的創(chuàng)意和休閑娛樂方式的策劃是主題公園“主題”的核心，也是主題公園影響旅游者休閑娛樂選擇方向的根本依據(jù)。

李志宏表示，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，文化作為旅游內(nèi)容上的拓展和深化，一定是一個(gè)非常重要的趨勢。而主題樂園本身就涉及創(chuàng)意和文化的導(dǎo)入，上海迪士尼作為一個(gè)海外主題公園進(jìn)入中國市場時(shí)就特別強(qiáng)調(diào)加入中國元素，比如“十二朋友園”就是用迪士尼角色演繹十二生肖的概念。

歐睿國際2016年發(fā)布的《世界旅游市場全球趨勢報(bào)告》顯示，據(jù)估計(jì)到2020年，中國的主題樂園零售額將達(dá)到120億美元，較2010年增長367%，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次。這將使中國超過日本和美國，成為全球最大主題樂園市場。對此，林煥杰認(rèn)為，主題公園將成為中國下一個(gè)繁榮產(chǎn)業(yè)。