每日經(jīng)濟新聞 2018-03-18 22:50:53
在肯德基、光明、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間產(chǎn)生商業(yè)互動，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸嗅到了虛擬偶像背后年輕群體的金錢味道。但是，虛擬偶像的打造成本同樣驚人，而且粉絲數(shù)量要求極高，剛剛萌芽的國內虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，盈利者僅正式出道已經(jīng)6年的洛天依一“人”。
每經(jīng)編輯 溫夢華
已經(jīng)盈利的虛擬偶像洛天依（圖片來源及授權見文末）
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 文多 張海妮
此前，B站赴美提交IPO申請，再次引發(fā)市場對“二次元”文化的關注。除了動畫、漫畫，作為二次元細分領域之一的“虛擬偶像”如今也在國內大面積開花，在肯德基、光明、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間產(chǎn)生商業(yè)互動，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸嗅到了虛擬偶像背后年輕群體的金錢味道。
在洛天依、涂山蘇蘇等虛擬偶像陸續(xù)登上衛(wèi)視的大型晚會，甚至不久后可能登上央視后，也讓“虛擬偶像”為更多人的所認識和接受。
那么虛擬偶像是什么？和真人比起來，一個完全虛擬的偶像，它有優(yōu)勢嗎？成本是更高還是更低呢？
虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。當下國內的虛擬偶像領域，行業(yè)內對于“虛擬偶像”并沒有十分明確及嚴格的定義。虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等這些都被劃分到虛擬偶像范疇。
而最早的情況是，不少動漫作品中的人物形象，借由作品的年輕粉絲基礎而成為搖錢樹，他們就是廣義的虛擬偶像。
在這一基礎上，完全由人控制的“虛擬偶像”似乎更有優(yōu)勢：容錯率大大提升，至少，他們不會出現(xiàn)真人偶像那樣的私生活問題，或者是與經(jīng)紀公司鬧矛盾。
更重要的是，他們與真人作品相比，跳過了角色背后的演員、經(jīng)紀公司，一切商業(yè)運作都聚集在角色本身和發(fā)行制作公司。
但在此之前，這一美好的想象都有一個前提，首先，這需要一部優(yōu)秀的、擁有大量粉絲的動漫作品，然后才有一個借助動漫作品自帶粉絲的偶像。而能達到這一要求的動漫形象，對前些年的中國二次元產(chǎn)業(yè)來說，鳳毛麟角——《喜羊羊》《熊出沒》這類低幼動畫，一般不被看作二次元作品。
直到初音未來的出現(xiàn)，這一純粹的虛擬偶像給了業(yè)界一種新的操作模式。
“初音未來”成名作之一的《甩蔥歌》，估計很多廣場舞大媽也可以哼唱兩段。然而，她在商業(yè)上的成功，遠遠不止這點。
據(jù)媒體信息，初音未來在巴黎唱過歌劇，在日本給MTV頒獎典禮當過嘉賓，在美國給Lady Gaga的演唱會當過嘉賓，更別提每年在多個國家舉行的演唱會。這個只能存在于全息屏幕上的虛擬歌手，已經(jīng)是流行文化中的一顆巨星。
如果初音未來的形象是手繪的，那么她的聲音從何而來？當然基本也是在真人語音的基礎上合成?？梢哉f先有初音未來的聲音，才有了這個虛擬人物形象。不過這一點就不贅述了，這更多是運營層面的內容。
在國內，去年可以說是虛擬偶像的爆發(fā)年，不管是真的打算經(jīng)營，還是另有所圖。14名虛擬偶像及組合正式在中國出道，使得虛擬偶像及組合的總數(shù)超過了20個。值得注意的是，在這14名虛擬偶像中，有4名男性虛擬偶像正式出道，而在此之前這個數(shù)字還是零。
虛擬偶像And2girls安菟（下簡稱安菟）創(chuàng)作者劉勇告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“偶像是主要以歌舞形式販賣自身魅力給粉絲，換取成長空間和經(jīng)濟收益的職業(yè)。虛擬偶像也是一樣，它們不僅要會唱歌、會跳舞、會互動，還得有常規(guī)的演出、小劇場、定期出MV、做演唱會等。還有一個東西，最關鍵的就是有粉絲化和粉絲運營的。”
作為第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，2017年年底，“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會。資料顯示，這場靠光電科技的演唱會票價最高達到了1480元，但依然獲得粉絲的瘋狂支持。
而在國內虛擬偶像領域，最受大眾追捧和關注的虛擬偶像則是“洛天依”。洛天依是上海禾念公司推出的中國第一款虛擬歌手，家族式的運營模式的組合中，除了洛天依，還有言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像。
Vsinger經(jīng)紀團隊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“洛天依的形象來自于網(wǎng)絡征集，選定優(yōu)秀的設定進行優(yōu)化推出。她通過VOCALOID等語音合成軟件歌唱每個音樂人創(chuàng)作的歌曲。”每個音樂人，包括業(yè)余愛好者。
2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會，演唱會首批500張SVIP的內場票在3分鐘內售罄，其火熱程度絲毫不輸于真人偶像的演唱會。
除了洛天依，國內被稱為虛擬偶像的還有第一個男性虛擬偶像荷茲、動漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇、蜜枝科技打造的安菟、來自玄機科技《秦時明月》的高月公主等。
這些虛擬偶像，除了沿襲“洛天依”的運營模式，即利用VOCALOID技術打造新的虛擬歌手外，不少公司也開始借鑒其他鄰國虛擬偶像的成功，開始覆蓋音樂、漫畫、游戲等多領域的虛擬偶像培育，配套的漫畫就是其中之一。
對于虛擬偶像和真人偶像的區(qū)別，劉勇表示：“真人偶像畢竟有局限性，存在各式各樣的問題，但虛擬偶像的容錯率特別高。不過，虛擬偶像最關鍵是技術門坎兒，不是誰想做就能做的。”
虛擬偶像And2girls安菟
作為二次元這一小眾領域的新興熱點，“虛擬偶像”雖然引發(fā)資本關注，但整個行業(yè)格局尚處萌芽階段，大部分虛擬偶像的運營沒有進入盈利期，模式和變現(xiàn)是現(xiàn)成的，但成本也是擺在那兒的，粉絲的積累更非一蹴而就。
劉勇告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，自家的安菟項目仍然在前期投入中，還尚未盈利，“虛擬偶像這個領域，國內目前就洛天依盈利了。”
按照劉勇對安菟團隊的介紹，安菟的成本除了一套3000萬元的技術投入外，其他成本主要花費在“虛擬偶像”的內容產(chǎn)出上。“比如要給安菟團隊5個人錄一首歌，大概會花費100萬元。首先找比較好的團隊接一首歌，大概10萬~20萬元，然后要把錄歌錄出來，之后要做動補，動補之后還要修改數(shù)據(jù)，修改完數(shù)據(jù)搬到銀幕上100萬元就沒了，而且這還只是一首歌。”
相比之下，“虛擬偶像”的演唱會，則會花費更多的成本。一場12首歌的演唱會，算上內容成本，差不多需要2000萬元。“但下次成本就會減少，因為這12首歌第一次需要花費1200萬元，但當虛擬偶像學會了這套動作，再用時就沒有第二次成本了。”劉勇強調道。
同樣是演唱會，去年舉辦了“線下演唱會”的洛天依，其經(jīng)紀團隊在談到洛天依演唱會成本及盈虧時，對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露：“這次演唱會總成本超過2000萬元，由于是第一次演唱會，雖然暫時無法通過票房收回全部成本，但隨著內容的積累，今后每年、多次的舉行，我們成本就會逐漸降低。”
信息來源：上海禾念官網(wǎng)、光明網(wǎng)、啟信寶、天眼查、騰訊動漫、咪咕文化、千龍網(wǎng)、人民網(wǎng)等
（圖片來源：均為受訪方提供或官博、官網(wǎng)下載，已獲使用許可）
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