海外市場(chǎng)份額最快明年超國(guó)內(nèi) 小米手機(jī)高端機(jī)型仍是軟肋

每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 陳俊杰

競(jìng)爭(zhēng)紅海中沉寂多時(shí)，小米在手機(jī)行業(yè)低迷的2017年迎來爆發(fā)，但高端機(jī)型的仍是其繞不過的坎。

1月25日，小米公司總裁林斌在一場(chǎng)活動(dòng)上表示，從小米手機(jī)目前的發(fā)展來看，國(guó)際市場(chǎng)如果持續(xù)目前發(fā)展勢(shì)頭，小米手機(jī)海外手機(jī)市場(chǎng)份額超國(guó)內(nèi)最早明年可實(shí)現(xiàn)。也就是說，未來小米手機(jī)將有望超過一半的份額來自于海外市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，2017年小米手機(jī)的市場(chǎng)回歸和小米手機(jī)在海外市場(chǎng)特別是印度市場(chǎng)的猛增不無關(guān)系，更深層次的原因是小米低價(jià)模式在海外市場(chǎng)的復(fù)制。

靠印度低價(jià)市場(chǎng)崛起

憑借率先切入智能手機(jī)的普及化浪潮，小米手機(jī)成立不到兩年便一鳴驚人。2011年手機(jī)銷量為30萬臺(tái)，2012年猛增達(dá)到了719萬臺(tái)。

2014年，小米全年手機(jī)出貨量突破6000萬臺(tái)，增長(zhǎng)227%。也是在這一年，小米完成了高達(dá)450億元估值的新一輪融資。

當(dāng)時(shí)如日中天的小米手機(jī)，2015年沒有保持住高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，雷軍希望的銷售8000萬臺(tái)手機(jī)計(jì)劃落空，實(shí)際出貨量為7000多萬臺(tái)。按照第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2016年，小米手機(jī)銷量市場(chǎng)國(guó)內(nèi)排名從第一落到第五，銷量下滑至4150萬臺(tái)。在單季出貨量排名中曾一度被歸為“其他”，未在榜單中出現(xiàn)。

2017年二季度開始，小米手機(jī)銷量出現(xiàn)反彈跡象。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2017第三季度，小米手機(jī)全球出貨量2760萬臺(tái)，位居全球第五，增速為102.6%。當(dāng)季小米在印度市場(chǎng)出貨量達(dá)到900萬臺(tái)，占到當(dāng)季小米手機(jī)總體銷量的三分之一左右。

2017年11月初，小米創(chuàng)始人雷軍公開表示，小米恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因有三點(diǎn)，分別是加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、線上線下聯(lián)動(dòng)以及國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

IT行業(yè)分析人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，小米的2017年手機(jī)銷量反彈主要來源于海外市場(chǎng)的擴(kuò)展，更大的原因和印度市場(chǎng)的低價(jià)策略不無關(guān)系，帶來了翻倍式的增長(zhǎng)。

低價(jià)策略的挑戰(zhàn)

手機(jī)行業(yè)入冬，已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。1月26日，Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度總出貨量下滑，總出貨量為4.59億部，下降幅度為4%。

在整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)下滑的情況下，小米手機(jī)把增長(zhǎng)目標(biāo)瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

1月25日，在北京 “Quacomm中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)”上，主持人向小米總裁林斌提問，“今天不問成功的原因，問什么時(shí)候小米海外市場(chǎng)會(huì)比中國(guó)市場(chǎng)還高？”，林斌表示，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，增長(zhǎng)開始放緩甚至開始下降。從小米目前的發(fā)展來看，其國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展目前看還沒有放慢的跡象，如果持續(xù)這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，海外超過國(guó)內(nèi)不是明年就是后年。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，懂得小米文化的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)對(duì)小米手機(jī)業(yè)務(wù)國(guó)際化擴(kuò)張至關(guān)重要。另外，小米目前還是“統(tǒng)一產(chǎn)品打天下”，全球各個(gè)區(qū)域文化習(xí)俗不同，小米手機(jī)在本地產(chǎn)品個(gè)性化方面都需要加強(qiáng)。

孫燕飚指出，印度正處于移動(dòng)智能終端的普及階段，小米的紅米系列中低端產(chǎn)品打開了市場(chǎng)。其同時(shí)表示，在一個(gè)快速增長(zhǎng)的存量市場(chǎng)，很多企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)作方面的短板存在被掩蓋的可能。

可以說低端機(jī)的暢銷對(duì)近來小米出貨量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了很大力量，不過多位業(yè)內(nèi)人士不太看好小米手機(jī)高端機(jī)型的建設(shè)。2017年，小米放棄了已經(jīng)建設(shè)了多年的Note系列高端機(jī)，最新的小米Note 3降到2000元檔位，由MIX系列沖擊高端市場(chǎng)。

孫燕飚表示，紅米系列手機(jī)的推出將小米品牌推向了低端化，小米去年拓展線下暢銷的產(chǎn)品仍然是紅米系列，渠道對(duì)于其他價(jià)位小米手機(jī)的興趣度相比較低。小米MIX 2獲得了一定的贊譽(yù)，不過小米在產(chǎn)品線的梳理上、高端品牌的建設(shè)上仍需要時(shí)間。

通過提高供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)效率以及規(guī)模效應(yīng)達(dá)到低價(jià)策略，雖然小米一直強(qiáng)調(diào)自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但仍然是逃不了硬件企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。在孫永杰看來，小米需要向外界更加清晰展示自我的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及公司未來發(fā)展壁壘何在。