Netflix創(chuàng)“三高”：燒錢80億 市值破千億 訂閱人數(shù)超預(yù)期

每經(jīng)編輯 步靜

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 步靜

據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月22日美股收盤后，美國(guó)著名流媒體視頻服務(wù)公司，同時(shí)也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站Netflix發(fā)布了截至12月31日的2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Netflix第四季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)和訂閱人數(shù)均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。在最令人關(guān)注的訂閱人數(shù)上，財(cái)報(bào)顯示，2017年第四季度，凈增流媒體用戶833萬(wàn)人，高于上年同期的705萬(wàn)人，同時(shí)創(chuàng)下單季度增長(zhǎng)新紀(jì)錄。

而超出預(yù)期的用戶數(shù)量增長(zhǎng)也使Netflix的市值一度沖破了1000億美元的大關(guān)，這也是其市值首次突破千億美元。在周一的盤后交易中，該公司股價(jià)上漲9%，收至248美元，延續(xù)了此前一個(gè)月的上漲趨勢(shì)。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》查詢wind數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Netflix的股價(jià)于去年累計(jì)上漲了53%。

Netflix公布“漂亮”財(cái)報(bào)

Netflix公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第四季度營(yíng)收為32.86億美元，較上年同期增長(zhǎng)32.6%；凈利潤(rùn)為1.86億美元，較上年同期的6675萬(wàn)美元增長(zhǎng)177.9%。而2017年創(chuàng)下單季度最大漲幅后，Netflix全球流媒體用戶達(dá)到了1.18億人。

“我們第四季度表現(xiàn)出色，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張的時(shí)候，我們?cè)谶@一年交出了完美的答卷。”Netflix在給股東的第四季度報(bào)告中說(shuō)道。

近年來(lái)，Netflix已經(jīng)在制作原創(chuàng)電視節(jié)目上花費(fèi)了數(shù)十億美元，這也被視作是其訂閱用戶增長(zhǎng)的主要原因，而其還計(jì)劃在2018年投入75億~80億美元用于原創(chuàng)電視節(jié)目和電影的制作，為歷年來(lái)最高。

對(duì)于2018財(cái)年第一季度，Netflix預(yù)計(jì)其新增流播放服務(wù)用戶人數(shù)將達(dá)635萬(wàn)人，其中美國(guó)市場(chǎng)上的新增用戶人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)145萬(wàn)人，國(guó)際市場(chǎng)上的新增用戶人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)490萬(wàn)人。Netflix同時(shí)預(yù)計(jì)，公司2018年第一季度營(yíng)收將達(dá)到36.86億美元，同比增長(zhǎng)39.8%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.62億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為9.8%；凈利潤(rùn)為2.82億美元，合每股攤薄收益為0.63美元。市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，Netflix第一季度營(yíng)收將達(dá)到34.9億美元，每股攤薄收益為0.56美元。

除了公司自身表現(xiàn)良好以外，投資者也對(duì)Netflix的增長(zhǎng)能力充滿信心。根據(jù)Thomson Reuters的數(shù)據(jù)，Netflix未來(lái)12個(gè)月的最近交易預(yù)期收益是91倍，而亞馬遜的收益是152倍，迪士尼則是17倍。

加大開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)

據(jù)路透社報(bào)道，2017年也是Netflix首次在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)全年盈利。該公司表示，今年的目標(biāo)是穩(wěn)步提高海外的盈利能力，而到目前為止Netflix的節(jié)目已經(jīng)在全球190多個(gè)國(guó)家播出。

事實(shí)上，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，從10月至12月，Netflix陸續(xù)發(fā)布了備受好評(píng)的《怪奇物語(yǔ)》、《皇冠》以及《光靈》等電視劇集，以及它的第一部原創(chuàng)德國(guó)電視劇《黑暗》。

受此影響，該公司在國(guó)際市場(chǎng)上的訂閱量達(dá)到了636萬(wàn)。根據(jù)FactSet的報(bào)道，這一數(shù)字超過(guò)了華爾街預(yù)期的510萬(wàn)。

而在2018年，Netflix還將大幅增加了非英語(yǔ)節(jié)目的播出，計(jì)劃在2018年推出超過(guò)30部本土語(yǔ)言節(jié)目。

該公司在致股東的信中表示:“在推出我們的第一部原創(chuàng)劇集之后的短短5年時(shí)間里，Netflix連續(xù)第二年在全球搜索量排名前五的電視節(jié)目中占據(jù)了三席。”

BTIG分析師Richard Greenfield表示：“Netflix正在為制作內(nèi)容注入越來(lái)越多的資金，這也將直接轉(zhuǎn)化為更多的用戶。他們看到了巨大的機(jī)會(huì)，并正在盡可能快地去抓住他們。”

除了公布第四季度財(cái)報(bào)以外，Netflix還宣布，總部位于巴黎的Eutelsat Communications SA首席執(zhí)行官羅多爾夫-貝爾莫爾（Rodolphe Belmer）將加入公司董事會(huì)出任董事，這也將進(jìn)一步拓展Netflix全球和娛樂(lè)體驗(yàn)的廣度。目前，貝爾莫爾擔(dān)任衛(wèi)星電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Eutelsat在歐洲、中東和非洲的首席執(zhí)行官，這也顯示出Netflix進(jìn)軍國(guó)際的決心。

與迪士尼抗衡

事實(shí)上，流媒體視頻在線播放業(yè)務(wù)，已經(jīng)是各大科技傳媒巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而近來(lái)動(dòng)作頻頻的迪士尼無(wú)疑將是Netflix最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

去年12月《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾經(jīng)報(bào)道，傳媒巨頭迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn)，并且將在2019年推出直接面向終端用戶的視頻流媒體訂閱服務(wù)，而在此前，迪士尼已經(jīng)宣布將在2018年終止其對(duì)Netflix的內(nèi)容授權(quán)。

就在幾日前，有外媒報(bào)道迪士尼旗下的流媒體公司BAMTech Media聘請(qǐng)?zhí)O果和三星前高管Kevin Swint擔(dān)任迪士尼SVOD服務(wù)的高級(jí)副總裁和總經(jīng)理，以建立并最終運(yùn)營(yíng)該公司即將推出的全新流媒體服務(wù)，而這項(xiàng)服務(wù)將會(huì)直接與Netflix競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Netflix的CEO Reed Hastings認(rèn)為，Netflix在競(jìng)爭(zhēng)中占有重要的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“我們已經(jīng)有了一條前進(jìn)的道路，所有流媒體的人都在努力尋找一條路。”他補(bǔ)充說(shuō)，最終流媒體市場(chǎng)并非零和游戲。“我們將互相學(xué)習(xí)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)將會(huì)更快地增長(zhǎng)。”