這個行業(yè)爆發(fā)在即，BATJ都紛紛涌入了

每經(jīng)編輯 周禹彤

下班回家倒在沙發(fā)上，輕喚音箱的名字，再補(bǔ)上一句“播放XXX的《XXX》”，接下來要做的，就是閉眼盡享音樂之美……

要說2017年最熱門的科技領(lǐng)域，一定不會少了“智能音箱”。2014年11月，智能音箱的“鼻祖”亞馬遜的Echo正式發(fā)布。它能播放音樂，能收聽新聞，能點(diǎn)比薩、叫車以及定鬧鐘，如今它內(nèi)置的語音助手Alexa已擁有驚人的1.5萬多個功能。在三年多時間里，Echo銷量超過1000萬臺。

▲亞馬遜旗下的智能音箱Echo、Echo Plus和Echo Dot（圖片來源：視覺中國）

火爆的銷量引發(fā)各方紛紛效仿，谷歌、微軟、蘋果先后發(fā)布了Google Home、Invoke、HomePod等智能音箱。而在國內(nèi)市場，從BATJ等行業(yè)巨頭到中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，同樣有大量市場參與者涌入。

有人預(yù)言，這一行業(yè)爆發(fā)在即。每經(jīng)小編注意到，近日有消息稱，連“老炮”馮小剛也聯(lián)手馬化騰，鼓搗出了一款智能音箱產(chǎn)品。

智能音箱搶了美國人玩手機(jī)的時間

據(jù)外媒報(bào)道，美國市場去年智能音箱銷量達(dá)到了3900萬臺，平均6個美國人中就有一個人擁有智能音箱，這個數(shù)字比2017年1月增加了128%。

市場研究公司NPR和Edison Research日前發(fā)布的《2017年智能音箱秋冬報(bào)告》（The Smart Audio Report,Fall/Winter 2017）顯示，越來越智能的智能音箱已經(jīng)開始搶智能手機(jī)的“飯碗”。

在擁有智能音箱之后，34%的受訪者花在手機(jī)上的時間被替代了。同樣被智能音箱“搶占”使用時間的電子產(chǎn)品還包括傳統(tǒng)收音機(jī)（39%）、電視（30%）、平板電腦（27%）、電腦（26%）等。

▲截自《2017年智能音箱秋冬報(bào)告》

從用途上看，不少用戶對智能音箱已有些“中毒”。作為老本行的“放歌”功能雖仍是執(zhí)行最多的任務(wù)，但將智能音箱看作智能助手甚至“聊天對象”，要它“回答問題”、“報(bào)告天氣”、“講笑話”、“設(shè)鬧鐘”的用戶已不在少數(shù)。

▲截自《2017年智能音箱秋冬報(bào)告》

可以說，從目前的情況來看，智能音箱的誕生地——美國已經(jīng)初步“淪陷”。那么中國市場是不是也這樣呢？

國內(nèi)廠商：各懷心事，快速卡位

“2016年的熱門話題是無人機(jī)，2017年是虛擬現(xiàn)實(shí)，而2018年就將是人工智能音箱的大爆發(fā)。”

——在今年初舉行的美國拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展(CES)上，IDC中國區(qū)助理副總裁王吉平曾如是表示。他還說，中國智能音箱發(fā)展比較緩慢是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者仍然習(xí)慣用手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)來提供服務(wù)，此外中國的智能音箱系統(tǒng)尚未全面成熟。

每經(jīng)小編注意到，或許是受亞馬遜Echo締造的商業(yè)傳奇的鼓舞，近年來，國內(nèi)大大小小公司也已陸續(xù)躍身其間，爭相卡位。據(jù)媒體報(bào)道：

2015年3月，在Echo發(fā)布4個月后，京東集團(tuán)與科大訊飛便聯(lián)合成立了靈隆科技，意圖打造中國版Echo。2015年8月，叮咚第一代產(chǎn)品發(fā)售，售價798元。

2016年4月，喜馬拉雅正式籌備研發(fā)智能音箱。2017年6月20日，首款產(chǎn)品“小雅AI音箱”正式發(fā)布并展開預(yù)售。

2017年1月初，聯(lián)想智能音箱在美國拉斯維加斯CES上亮相，產(chǎn)品分為海外、國內(nèi)兩個版本，4月正式在聯(lián)想官網(wǎng)開售，最新售價799元。

2017年6月8日，京東發(fā)布叮咚TOP和叮咚二代；

6月18日，喜馬拉雅聯(lián)合獵戶星空等推出小雅AI音箱；

7月5日，百度發(fā)布DuerOS開放平臺。當(dāng)天，阿里也推出智能音箱天貓精靈X1和AliGenie語音助手；

7月26日，小米正式發(fā)布了旗下首款智能音箱“小愛同學(xué)”……

粗略統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)涉足智能音箱的企業(yè)已經(jīng)接近50家，僅在騰訊內(nèi)部，就推出過語音助手騰訊叮當(dāng)和騰訊云小微兩個智能語音相關(guān)的產(chǎn)品。

這一行業(yè)甚至吸引了老炮“馮小剛”跨界入伙。據(jù)媒體報(bào)道，2014年，馮小剛參投了一家?guī)镣ㄓ嵲O(shè)備的初創(chuàng)企業(yè)“數(shù)字家圓”，持股8.46%（出資400萬元）。后者的主要產(chǎn)品是“親見”系列智能視頻終端和智能音箱。

▲圖片截自天眼查

2017年6月，數(shù)字家圓作為智能音箱硬件制造商開始與騰訊合作，將騰訊積累多年的AI能力通過騰訊云小微輸出和落地。7個月后，1月17日，雙方合作的人工智能視頻音箱正式發(fā)布。

在發(fā)布會上，數(shù)字家圓創(chuàng)始人兼CEO唐波表示，目前全球智能音箱的領(lǐng)軍者亞馬遜尚未能進(jìn)入中國，2018年，中國本土智能音箱市場的銷售規(guī)模將達(dá)到千萬臺，包括無屏和有屏的設(shè)備，隨后將進(jìn)入快速增長通道。

▲圖片來源：數(shù)字家圓官網(wǎng)

該觀點(diǎn)與部分券商的看法不謀而合。1月14日，中信建投電子團(tuán)隊(duì)曾表示，今年CES不可忽視的一個特點(diǎn)是AI語音交互型產(chǎn)品空前繁榮，谷歌、亞馬遜、三星、LG以及百度、騰訊、小米等企業(yè)均攜智能音箱參展，建議“重點(diǎn)關(guān)注智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈”。

1月19日，國泰君安發(fā)布研報(bào)稱，維持國光電器（002045.SZ）“增持”評級，上調(diào)目標(biāo)價至27.3元，理由在于：

智能音箱爆發(fā)在即，獨(dú)供HomePod揚(yáng)聲器帶來明確業(yè)績增量：智能音箱將成為智能家居控制核心及語言交互入口，已得到產(chǎn)業(yè)巨頭共識，產(chǎn)品紛紛推出。

預(yù)計(jì)智能音箱數(shù)量將從2017年的2600萬臺增長至2021年1.37億臺，CAGR（注：復(fù)合年均增長率）高達(dá)51.6%。國光為音箱龍頭，深度受益這一行業(yè)趨勢，且公司為蘋果HomePod揚(yáng)聲器獨(dú)家供應(yīng)商，業(yè)績彈性明確。

不過，盲目樂觀在任何行業(yè)都不可取。去年8月，《財(cái)經(jīng)天下》周刊曾報(bào)道稱，本輪智能家居入口爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向智能音箱。行業(yè)巨頭與創(chuàng)業(yè)公司在面向風(fēng)口快速跑馬圈地，但技術(shù)短板、市場尷尬、標(biāo)準(zhǔn)缺失、各平臺互聯(lián)互通之難等卻被有意無意忽略。它們或?qū)⒊蔀槿刖终哒坳辽车闹旅鼈?/p>

▲資料圖（來源：視覺中國）

靈隆科技CEO魏強(qiáng)在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時稱，智能音箱行業(yè)雖然有著美好的前景，但蛋糕還不大，入局企業(yè)當(dāng)前的首要任務(wù)是共同把蛋糕做大，而非圈地、站隊(duì)。在他看來，如果每家都單獨(dú)做，最后只能是低水平重復(fù)建設(shè)。

日前的發(fā)布會上，唐波則向全天候科技表示，智能音箱在2017年蠻熱的，冷卻也很快，似乎“硝煙還沒起來，這場仗就打得差不多了”，原因在于沒有形成銷售規(guī)模。而銷售規(guī)模的基礎(chǔ)是形成很好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

對于這個市場上，誰能成為最終的贏家？唐波認(rèn)為需要具備四個條件：硬件能力、AI能力、內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)能力、銷售能力。未來只有少數(shù)幾家能夠最后勝出。

（免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

每經(jīng)編輯趙云

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合《2017年智能音箱秋冬報(bào)告》、全天候科技、《財(cái)經(jīng)天下》周刊、國泰君安研報(bào)等