阿里程序員穿特步相親遭拒，國內(nèi)運動品牌真有這么不堪？

每經(jīng)編輯 余冬梅

大家去相親時，為了給對方留下良好的第一印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州蕭山，一個小伙因為在相親時穿了一雙特步牌運動鞋，遭女方拒絕了。原因是：27歲的男生穿特步鞋約會不合適；自己喜歡精致一點的男生。

▲圖片來源：蕭內(nèi)網(wǎng)蕭山論壇

今天（1月8日）下午，認證為阿里巴巴官方文化賬號的 阿里味兒官方微博表示，這個被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級研發(fā)工程師。

阿里巴巴程序員只因為穿了一雙特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次。

那么，穿特步就“不合適”嗎？中國運動品牌真的有這么慘嗎？

特步真的很低端？

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國五大體育運動品牌。喜歡體育的觀眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視臺體育頻道上經(jīng)?？梢娝鼈兊膹V告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門項目的賽場上，也都能隨時看到它們的廣告牌。

以這次被“黑”的特步為例。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在特步國際（01368，HK）的2017年中期報告中看到，特步目前的定位是“專業(yè)體育時尚品牌”。

由于近年來的馬拉松熱，特步也推出了跑步相關(guān)產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就贊助了“廈門國際馬拉松賽”、“重慶國際馬拉松賽”等賽事。

特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺”。影視明星代言運動品牌，不利于體現(xiàn)其專業(yè)性。因此，特步請來了王鎮(zhèn)、蔡澤林、陳定等田徑奧運冠軍代言，甚至請到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。

▲圖片來源：特步國際2017年中期報告

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了國產(chǎn)運動品牌的集體低谷之后，從2013年到2016年，特步的營收逐年上漲。

▲圖片來源：特步國際2016年財報

不過，2017年上半年，特步國際的營收和利潤都出現(xiàn)了同比下滑。去年12月，特步國際還發(fā)布了盈利警告稱：

由于回購的銷售渠道中現(xiàn)存的產(chǎn)品于2015年前生產(chǎn)，估計其可變現(xiàn)凈值將大幅下降。因此將對公司2017年利潤有明顯影響。預(yù)計集團2017年綜合凈利潤較2016年將下降約25%到35%。

盲目擴張、去庫存、山寨

國內(nèi)品牌曾經(jīng)歷寒冬

從盈利預(yù)警公告中可見，特步目前依然面臨著去庫存的問題。事實上，正是庫存問題，差點壓垮了國內(nèi)運動品牌。

此前，以2008年的北京奧運會為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開設(shè)了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴張、大肆開店，讓國內(nèi)運動品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量超3000家。

據(jù)中國網(wǎng)統(tǒng)計，2013年，國內(nèi)六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨總價值就達到了31億元。

實際上，耐克、阿迪達斯也遭受了這波運動品牌寒潮。但它們當(dāng)時在中國的銷量要好得多。

此前，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時分析稱，阿迪達斯、耐克等國際品牌銷量呈現(xiàn)逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場環(huán)境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致了這些國際運動品牌與國產(chǎn)中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中占據(jù)了上風(fēng)。

大規(guī)模的中國年輕消費者能夠穿得起阿迪達斯、耐克，也是從那個時候開始的。

國內(nèi)品牌被“吐槽”，還有個原因就是“山寨”的標(biāo)簽。

由于品牌名稱和商標(biāo)LOGO與阿迪達斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時候，阿迪王的廣告牌甚至進入了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場。

不過，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達斯長達5年的侵權(quán)訴訟案和解，“阿迪王”中文商標(biāo)及LOGO最終無償轉(zhuǎn)讓阿迪達斯。同時，其線上銷售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱，以及與阿迪達斯極為相近的三角形LOGO。

▲圖片來源：廣西衛(wèi)視報道截圖

同樣，因為使用了NBA傳奇球星麥克爾·喬丹的中文名，喬丹體育和喬丹也陷入了漫長的侵權(quán)官司。

80、90后偏愛阿迪達斯、耐克

目前，當(dāng)越來越多的國人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運動中時，中國的運動鞋服市場進入了快速發(fā)展期。度過寒冬的中國運動品牌的日子越來越好過了。

2017年上半年，安踏體育（02020，HK）凈利潤上漲接近三成，同時毛利率繼續(xù)上升，已超過50%。李寧（02331，HK），凈利潤也大幅上升66.8%，毛利率也達到了47.7%。

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，《經(jīng)濟學(xué)人》2017年發(fā)布的中國體育產(chǎn)業(yè)專題報告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》顯示，目前中國消費升級正在悄然進行中，而體育類消費也隨之迎來了最大的市場紅利。報告顯示，2016年中國體育健身市場規(guī)模接近1.5萬億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費占了近70%。報告還指出，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來五年將強勁增長26%~42%。

但一個嚴峻的問題是：對于國內(nèi)品牌而言，未來蛋糕的繼續(xù)做大，并不一定意味著能夠繼續(xù)分到更多甜頭。經(jīng)濟學(xué)人報告認為，到2020年，中國運動服裝市場將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬\動服裝公司占據(jù)市場龍頭的局面，尤其是在高端市場。

因為年輕人是運動品牌的主要消費人群，他們的偏好直接影響了企業(yè)的未來。但艾瑞咨詢發(fā)布的2016年《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克都是80后和90后最偏愛的運動品牌。

▲圖片來源：艾瑞咨詢《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》

可能，正式由于年輕人內(nèi)心對國際品牌的偏好，才有了“穿特步相親被拒絕”的故事?？梢姡瑖鴥?nèi)運動品牌還需要提升品牌形象。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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