你的元旦被“跳一跳”毀了，但你知道它背后的賺錢機(jī)會(huì)嗎？

每經(jīng)編輯 趙慶

元旦小長(zhǎng)假，很多人本來(lái)計(jì)劃，早睡早起，整理心情，做一個(gè)2018規(guī)劃。

然而，微信突然推出一款叫做“跳一跳”的H5小游戲，“毀了”很多人的假期。

為了多跳幾步，為了提升自己的排名，多少人徹夜奮戰(zhàn)：

在每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）的朋友圈”跳一跳”排名中，大家的得分不斷刷新（猜猜哪個(gè)是小編本人）：

在跨年演講中，羅振宇說(shuō)，在上半年，最火的游戲是《王者榮耀》，但下半年就變成了“吃雞”。

但是，剛剛到了元旦，“跳一跳”的火熱程度似乎又蓋過(guò)了“吃雞”。

那么，“跳一跳”到底是怎樣的游戲？為什么界面和玩法如此簡(jiǎn)單H5小游戲突然火了？

H5小游戲上線微信小程序

12月28日，微信通過(guò)官方微信公眾號(hào)正式公布了“小游戲”發(fā)布的消息。除了“跳一跳”之外，微信上線了多款H5棋牌小游戲產(chǎn)品，這標(biāo)志著微信正式擁抱H5手游市場(chǎng)，H5游戲的開(kāi)發(fā)者多了一個(gè)新的平臺(tái)。

小游戲主要采用HTML5游戲引擎開(kāi)發(fā)，游戲玩家無(wú)需下載游戲安裝包、也無(wú)需安裝游戲、通過(guò)微信頁(yè)面即可在線啟動(dòng)游戲，其類似于PC端的網(wǎng)頁(yè)游戲，而借助微信的數(shù)億活躍用戶和社交關(guān)系鏈，小游戲?qū)崿F(xiàn)了快速分發(fā)、社交化分享的傳播機(jī)制，極大的提高了游戲的用戶轉(zhuǎn)化效率。

根據(jù)微信多個(gè)官方公告披露的信息，小游戲目前尚在此前微信“小程序”的功能范疇之內(nèi)。微信公眾平臺(tái)官方微信號(hào)公告表示：“游戲開(kāi)發(fā)者可以在微信公眾平臺(tái)上查閱小游戲開(kāi)發(fā)文檔，下載最新版的開(kāi)發(fā)者工具。”需要注意的是，小游戲每次發(fā)布需要經(jīng)過(guò)騰訊的審核。

目前微信已發(fā)布了15款小游戲，包括歡樂(lè)斗地主、悅動(dòng)音符、全民大樂(lè)斗、保衛(wèi)蘿卜訊玩版、歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)、愛(ài)消除樂(lè)園等。

關(guān)注微信的人或許還記得，2016年12月28日，微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上宣布了小程序的推出時(shí)間，這也是那場(chǎng)公開(kāi)課的最大亮點(diǎn)。

一年之后，小程序悄然進(jìn)軍游戲行業(yè)，這也使得擁有小程序的微信更像是一個(gè)叫板應(yīng)用商店的平臺(tái)。在各大應(yīng)用商店里，游戲類客戶端往往是貢獻(xiàn)收入最多的類別。

專家：未來(lái)潛在市場(chǎng)超300億元

過(guò)去一年，《王者榮耀》和“吃雞”游戲成為了游戲行業(yè)的爆款，但事實(shí)上，H5小游戲也在默默發(fā)展。

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息，去年12月6日，在QQ空間H5應(yīng)用開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，騰訊公司副總裁梁柱介紹說(shuō)，2017年H5小游戲在數(shù)量和用戶規(guī)模上都呈現(xiàn)了很好的增長(zhǎng)，已經(jīng)走進(jìn)了千萬(wàn)級(jí)月流水時(shí)代，越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始側(cè)重布局這一輕量級(jí)游戲入口。2018年H5小游戲?qū)⒂瓉?lái)屬于自己的春天。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹，國(guó)內(nèi)的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經(jīng)貓》而火爆，并在2016年出現(xiàn)了《傳奇世界H5》首月流水達(dá)3000萬(wàn)元的業(yè)內(nèi)奇跡。

東吳證券分析稱，2017年，H5游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在30億-40億元，隨著用戶認(rèn)知度提高和消費(fèi)升級(jí)完成，未來(lái)潛在市場(chǎng)空間在300億元以上，有望成為游戲行業(yè)除端游、頁(yè)游、移動(dòng)游戲外的第四大細(xì)分行業(yè)。

但是王錚也指出，入口多元化同時(shí)意味著入口分散，上手方便也可能被更快更替和遺忘，用戶在“玩完就走”后，很難產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

這樣的背景下，“微信統(tǒng)一入口、統(tǒng)一賬號(hào)，且能讓開(kāi)發(fā)者與粉絲通過(guò)公眾號(hào)互動(dòng)的特點(diǎn)，很好地解決了H5游戲行業(yè)的當(dāng)前痛點(diǎn)。”一位游戲業(yè)人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

小游戲的春天會(huì)到來(lái)嗎

“跳一跳”的確讓小游戲再次火了一把。但是，小游戲的春天會(huì)借此到來(lái)嗎？

游戲業(yè)人士表示，H5游戲和其他游戲一樣，IP至關(guān)重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能隨著市場(chǎng)的催熟而獲益匪淺。

根據(jù)中國(guó)證券報(bào)統(tǒng)計(jì)，目前A股18家游戲公司都握有游戲IP，上市公司對(duì)于IP的爭(zhēng)奪已經(jīng)趨于白熱化。

東吳證券分析師張良衛(wèi)認(rèn)為，在H5游戲行業(yè)，IP的應(yīng)用對(duì)于爆款產(chǎn)品而言是必不可少的，研發(fā)商對(duì)于IP的獲取和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，將成為勝負(fù)關(guān)鍵手。

艾瑞咨詢分析稱，重度游戲通過(guò)激發(fā)玩家內(nèi)心想要變強(qiáng)想要炫耀的欲望，誘導(dǎo)用戶與其他玩家產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生豐富的付費(fèi)點(diǎn)。而休閑游戲在即點(diǎn)即玩、即玩即走的H5游戲中，就顯得有些尷尬了。先是少了付費(fèi)下載這一步，先天不足。然后廣告的植入的空間和效果相比移動(dòng)游戲，也難有優(yōu)勢(shì)，后天難補(bǔ)。

H5引擎上演“三國(guó)殺”

在H5游戲行業(yè)，不僅有著上市公司的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還有著一個(gè)“三國(guó)殺”的故事。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，正是底層引擎技術(shù)的革新，讓H5游戲能夠有精品面世。目前市場(chǎng)上，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜游網(wǎng)絡(luò)科技的Layabox引擎，形成了三分天下之勢(shì)。

在微信發(fā)布小游戲后，這三家的反應(yīng)也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首發(fā)小游戲中，有一半使用了Cocos引擎。幾乎同時(shí)，白鷺引擎和Layabox引擎也宣布最新版本將正式支持微信小游戲開(kāi)發(fā)。

查閱上述三家公司的公開(kāi)資料，引擎技術(shù)革新的背后，依然有著資本的角力。

白鷺引擎以《圍住神經(jīng)貓》一戰(zhàn)成名，并于2016年4月掛牌新三板。但是，公司在2017年11月份終止掛牌，數(shù)據(jù)顯示，公司在2017年上半年虧損1946.9萬(wàn)元。

觸控科技的代表作為《捕魚達(dá)人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一個(gè)月后宣布，因其手游引擎概念未受資本市場(chǎng)認(rèn)可，暫緩IPO計(jì)劃。

搜游網(wǎng)絡(luò)科技則在2016年6月完成了總額為1億元的A輪融資，根據(jù)天眼查顯示，A股上市公司藍(lán)色光標(biāo)旗下公司參與其中。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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