內(nèi)容與渠道共舞，當(dāng)代東方牽手云南衛(wèi)視

　　繼牽手河北衛(wèi)視后，A股上市公司當(dāng)代東方（000673，SZ）在衛(wèi)視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)版塊再下一城。今天，當(dāng)代東方發(fā)布公告，與云南廣播電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，云南衛(wèi)視電視劇采購(gòu)、廣告經(jīng)營(yíng)代理等權(quán)益獨(dú)家委托給當(dāng)代東方。當(dāng)代東方表示，這次合作將加速影視內(nèi)容與渠道的深度融合，夯實(shí)公司在電視渠道端的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

服務(wù)升級(jí)，“全營(yíng)銷”加速內(nèi)容渠道融合

如果說(shuō)與河北衛(wèi)視的合作，填補(bǔ)了在衛(wèi)視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的空白，那么此次牽手云南衛(wèi)視，進(jìn)一步夯實(shí)了當(dāng)代東方在內(nèi)容和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)反向賦能影視內(nèi)容制作和傳媒大數(shù)據(jù)、整合營(yíng)銷等業(yè)務(wù)。

“內(nèi)容+渠道”建設(shè)一直是影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，隨著互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨完善成熟，影視公司開(kāi)始從“內(nèi)容提供”向“全營(yíng)銷服務(wù)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速內(nèi)容渠道的融合。

此次與云南廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，當(dāng)代東方將根據(jù)平臺(tái)的特色，以“精品內(nèi)容”為核心驅(qū)動(dòng)，以“全營(yíng)銷服務(wù)”的理念，為劇場(chǎng)和廣告運(yùn)營(yíng)提供增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值逆勢(shì)上揚(yáng)。

作為“傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者”，當(dāng)代東方繼并購(gòu)盟將威影視后，開(kāi)啟合伙人時(shí)代，已引入耀世星輝、當(dāng)代陸玖、百盈影業(yè)、當(dāng)代亞美、當(dāng)代互動(dòng)等合伙團(tuán)隊(duì)。

至此，當(dāng)代東方在內(nèi)容版塊開(kāi)辟多元化生產(chǎn)線，涵蓋了電視劇、電影、綜藝節(jié)目、演唱會(huì)等；在渠道建設(shè)方面，以院線影城、衛(wèi)視平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為核心。內(nèi)容端和渠道端的深度融合，讓當(dāng)代東方成為一個(gè)既有內(nèi)容開(kāi)發(fā)、拍攝、制作的能力，也有線上線下并行的發(fā)行渠道和運(yùn)營(yíng)能力。

行業(yè)領(lǐng)跑，內(nèi)容與渠道共舞

內(nèi)容與渠道共舞已成為傳媒類上市公司提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，相關(guān)案例也屢見(jiàn)不鮮。歡瑞世紀(jì)與北京衛(wèi)視針對(duì)2017年周播劇場(chǎng)的電視劇排播權(quán)和廣告招商運(yùn)營(yíng)權(quán)達(dá)成深度合作；慈文傳媒與湖南衛(wèi)視針對(duì)手機(jī)端打造“特供聯(lián)盟互動(dòng)平臺(tái)”。

不過(guò)，周播劇場(chǎng)的概念仍在路上，歡瑞世紀(jì)承包周播劇場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)是全新的探索，在廣告經(jīng)營(yíng)方面更是“新兵”，與電視臺(tái)相比并無(wú)明顯的廣告招商優(yōu)勢(shì)，以致于招商并不如預(yù)期樂(lè)觀。

相比而言，在衛(wèi)視頻道運(yùn)營(yíng)方面，當(dāng)代東方算是行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

2017年初，當(dāng)代東方與河北廣播電視臺(tái)合作，共同成立河北衛(wèi)視傳媒有限公司。近一年來(lái)，機(jī)制改革、內(nèi)容改版升級(jí)讓河北衛(wèi)視逐漸確立了自身的平臺(tái)特色，在收視和網(wǎng)絡(luò)影響力方面都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，覆蓋人口達(dá)到了10.27億。據(jù)當(dāng)代東方2017年半年報(bào)顯示，公司通過(guò)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)廣告招商收入13261.55萬(wàn)元，占公司營(yíng)業(yè)總收入的32.81%。

2018年,河北衛(wèi)視節(jié)目將呈現(xiàn)3+5模式的全新布局，早晚夜三條新聞節(jié)目+晚間黃金時(shí)段“好、幫、悅、星、劇”五大系列構(gòu)成一個(gè)全新的格局。河北衛(wèi)視2018即將上線的五大系列節(jié)目，每一個(gè)系列都有產(chǎn)業(yè)基因，都將對(duì)垂直細(xì)分產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸。

創(chuàng)新求變，傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)初具規(guī)模

作為影視傳媒類上市公司的后起之秀，當(dāng)代東方董事長(zhǎng)王春風(fēng)表示：“我們要走的是一條創(chuàng)新之路，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、創(chuàng)新價(jià)值”。

隨著視頻網(wǎng)站的崛起，電視、影院、網(wǎng)絡(luò)形成三足鼎力的局面，播映渠道進(jìn)入多屏共振時(shí)代。當(dāng)代東方通過(guò)“精品投資”策略搶占電視、綜藝、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的同時(shí)，夯實(shí)電視渠道端實(shí)力，快速加碼影院和互聯(lián)網(wǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)多元化布局，傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)初具規(guī)模。

今年，當(dāng)代東方投資出品了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》、《醉玲瓏》、《熱血長(zhǎng)安》、《女兒紅》等熱播劇，《北京遇上西雅圖》、《因法之名》、《搜索連》、《突擊，再突擊》等精品劇目也將很快與觀眾見(jiàn)面。

當(dāng)代影城院線版塊依托于當(dāng)代浪訊、華彩天地、當(dāng)代春暉等團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)擴(kuò)大影院數(shù)量與市場(chǎng)覆蓋范圍。截至2017年6月30日，當(dāng)代東方共擁有自營(yíng)影院數(shù)量32家，屏幕209塊，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)影院運(yùn)營(yíng)收入6213萬(wàn)元，占公司營(yíng)業(yè)總收入的15.37%，這一比重有望再度攀升。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，耀世星輝打了前站，成立僅半年，重磅推出的悅享視頻俘獲千萬(wàn)級(jí)用戶，打造移動(dòng)端全媒體平臺(tái)，成為阿里系最大PGC合作商之一。為了夯實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)代東方通過(guò)控股子公司當(dāng)代互動(dòng)，與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作，包括但不限于移動(dòng)視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、閱讀等新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，這些業(yè)務(wù)會(huì)基于大數(shù)據(jù)定向發(fā)展用戶群，實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)、有效反饋、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

同時(shí)，當(dāng)代陸玖憑借全媒體數(shù)據(jù)整合及內(nèi)容營(yíng)銷融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，融通了新媒體與傳統(tǒng)媒體、銜接了線上線下等渠道，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)20多個(gè)省市自治區(qū)的數(shù)字電視、IPTV、OTT用戶的多重覆蓋，有效覆蓋人群達(dá)11億?；诖藘?yōu)勢(shì)，當(dāng)代東方在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作、投資等環(huán)節(jié)上，能做到以平臺(tái)用戶需求為中心。這種針對(duì)特定客戶和觀眾來(lái)制作影視劇，已成為新時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新模式。