凱撒文化：三年布局，泛娛樂(lè)生態(tài)已經(jīng)起航

▲凱撒文化董事長(zhǎng)鄭合明

游戲行業(yè)作為超賺錢(qián)的文化娛樂(lè)領(lǐng)域，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。

面對(duì)千億元的大蛋糕，各行各業(yè)都紛紛加碼布局到泛娛樂(lè)的行列中，從高端服裝品牌向泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的凱撒(中國(guó))文化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱撒文化）（002425，SZ）便是其中之一。據(jù)凱撒文化董事長(zhǎng)鄭合明透露，“凱撒文化轉(zhuǎn)型三年以來(lái)，我們一直堅(jiān)持四大布局，以精品IP為核心，同時(shí)對(duì)覆蓋泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲這四大領(lǐng)域進(jìn)行資源整合，目前整體的戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完成。明年，我們精打細(xì)磨的多款明星IP游戲產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)上線，相信能給投資者和企業(yè)帶來(lái)更好的回報(bào)。”

持續(xù)發(fā)力IP運(yùn)營(yíng)

泛娛樂(lè)的核心是打造IP。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年4—6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在近一年中，中國(guó)IP游戲收入達(dá)173.6億元，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。目前，以IP為核心的游戲泛娛樂(lè)化成為許多廠商的主攻方向，凱撒文化自然也不例外。

據(jù)凱撒文化總經(jīng)理吳裔敏介紹：“目前公司的傳統(tǒng)主業(yè)服裝業(yè)務(wù)已經(jīng)授權(quán)經(jīng)營(yíng)出去，公司正在全面發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。凱撒文化目前幾乎所有的工作都是圍繞IP來(lái)進(jìn)行立項(xiàng)的。”

為了儲(chǔ)備IP，凱撒不僅收購(gòu)了IP運(yùn)營(yíng)商杭州幻文科技有限公司，從而具備自己的原創(chuàng)IP小說(shuō)孵化平臺(tái)，還與閱文集團(tuán)建立了深度合作的關(guān)系——與閱文集團(tuán)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)IP公司武漢泛娛。

與此同時(shí)，凱撒文化還通過(guò)與騰訊動(dòng)漫開(kāi)展深度合作，拿下了《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《我的天劫女友》等多款明星動(dòng)漫IP的游戲、影視劇改編開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)授權(quán)。在動(dòng)漫領(lǐng)域，凱撒文化投資并攜手上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的經(jīng)典IP動(dòng)畫(huà)《新葫蘆兄弟》上映以來(lái)，愛(ài)奇藝播放量超過(guò)10億次；聯(lián)合柏言映畫(huà)、優(yōu)酷出品的3D武俠動(dòng)畫(huà)《少年錦衣衛(wèi)》上線后火爆異常，僅13集全網(wǎng)播放量便已破6億。此外，凱撒文化的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)還推出了由知名網(wǎng)文改編的同名原創(chuàng)漫畫(huà)《玄界之門(mén)》，目前在騰訊動(dòng)漫連載平臺(tái)點(diǎn)擊量已破3億，收藏量超55萬(wàn)。

即便凱撒文化目前的IP運(yùn)營(yíng)已經(jīng)取得階段性的成果，然而公司仍銳意進(jìn)取，為了進(jìn)一步聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP資源，凱撒文化還積極尋求與國(guó)際高端IP源頭公司建立合作關(guān)系,以獲取全球高端IP為目標(biāo)。

“過(guò)去3年，市場(chǎng)上的產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)向重度和頭部產(chǎn)品，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)超賺錢(qián)的游戲除了《王者榮耀》以外，以經(jīng)典老IP為代表的《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》等仍然廣受歡迎。并且，從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，日本經(jīng)典IP的強(qiáng)大號(hào)召力能給企業(yè)來(lái)帶更多的營(yíng)收，在中國(guó)市場(chǎng)上，這些IP的成功率也更高。”吳裔敏進(jìn)一步分析稱(chēng)。

打造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

在凱撒看來(lái)，儲(chǔ)備IP只是泛娛樂(lè)布局中基礎(chǔ)的一環(huán)，凱撒文化希望聚合IP在文學(xué)、影視、動(dòng)漫和游戲等多個(gè)領(lǐng)域，將漫畫(huà)形象和游戲形象以及道具貼合，將影視上映和游戲上線的節(jié)奏把握地更好，去打造一個(gè)IP泛娛樂(lè)的閉環(huán)，協(xié)同實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的長(zhǎng)期、多輪的放大，最終變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)布局。

從泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層（上游），影視和音樂(lè)是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層（中游），游戲、演出和衍生品則為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層（下游）。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、客戶(hù)端游戲產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)IP的形成、粉絲的聚集以及用戶(hù)忠誠(chéng)度的培養(yǎng)意義重大；網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲則會(huì)讓IP的價(jià)值發(fā)揮到極致，并反過(guò)來(lái)影響產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)，上下游共生，打通產(chǎn)業(yè)鏈，使每一個(gè)環(huán)節(jié)上每一個(gè)業(yè)態(tài)都不再孤立發(fā)展。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，凱撒文化目前的產(chǎn)業(yè)布局正是緊貼泛娛樂(lè)的大方向——建立以精品IP為核心，覆蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等核心領(lǐng)域的生態(tài)閉環(huán)。吳裔敏也曾表示，“我們已經(jīng)初步搭建好泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，未來(lái)的工作重點(diǎn)是產(chǎn)品的投入和運(yùn)作。前兩年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是游戲，第三到第四年是影視運(yùn)作，第五到第六年是動(dòng)漫。我們計(jì)劃用六年的時(shí)間基本實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)。”

不過(guò)，要想在泛娛樂(lè)的大市場(chǎng)中掘金并非易事，通過(guò)行業(yè)內(nèi)的“連橫”來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的轉(zhuǎn)型方式至關(guān)重要。為此，凱撒文化在布局泛娛樂(lè)時(shí)，收購(gòu)了成功做過(guò)多款億級(jí)流水的酷牛互動(dòng)和天上友嘉。

泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)

縱觀泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局的上市公司并非唯獨(dú)凱撒文化一家。而目前，由一家公司主導(dǎo)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的成功案例少之甚少，其實(shí)這對(duì)公司而言是極大的挑戰(zhàn)。

吳裔敏認(rèn)為，中國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)才剛剛起步，產(chǎn)業(yè)積累仍然需要長(zhǎng)時(shí)間的積累與運(yùn)作。“我們內(nèi)部和并購(gòu)來(lái)的兩家子公司就有將近400多名研發(fā)人員，而在外部，我們投資的十幾家游戲公司還擁有600多人，也就是說(shuō)，我們的研發(fā)人員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到千人以上。”

同時(shí)，吳裔敏還透露，國(guó)際化也將成為凱撒文化以后的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。“出海對(duì)我們來(lái)說(shuō)是肯定要做的事情，我們將會(huì)考慮通過(guò)投資海外領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)等，先發(fā)力東南亞和歐美市場(chǎng)。”

三年匠心磨礪，持續(xù)深化的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略很快就為凱撒文化帶來(lái)了亮眼的成績(jī)。日前，凱撒文化發(fā)布的 2017 年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比增長(zhǎng)35.18%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.36億元，同比增長(zhǎng)99.56%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)71.04%；扣非后凈利潤(rùn)1.45億元，同比增長(zhǎng)69.21%。其中，第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.77億元，同比增長(zhǎng)46.12%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額0.54億元；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)0.53億元，同比增長(zhǎng)20.36%；扣非后凈利潤(rùn)0.49億元。

不僅如此，公司還預(yù)計(jì)2017年歸母凈利潤(rùn)2.74億元~3.35億元，較去年同期增長(zhǎng)80%~120%。對(duì)于大幅增長(zhǎng)的原因，公司稱(chēng)，主要因?yàn)榻衲甑姆簥蕵?lè)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)態(tài)較好，泛娛樂(lè)板塊的收入及凈利潤(rùn)增長(zhǎng)較快。

而對(duì)于外界關(guān)心的凱撒文化的下一步產(chǎn)業(yè)布局情況，吳裔敏表示：“以IP來(lái)驅(qū)動(dòng)，并將動(dòng)漫和影視作為我們的放大線去“放大”，然后通過(guò)游戲和投資回收利潤(rùn)。我們希望在不斷夯實(shí)四大領(lǐng)域布局的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)凱撒文化泛娛樂(lè)布局的生態(tài)。”