燕京啤酒全球招總經(jīng)理 追趕行業(yè)前三問題待解

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 張海妮 

10月24日晚間，燕京啤酒（000729，SZ）發(fā)布公告，面向全球公開選聘總經(jīng)理。國有企業(yè)推行職業(yè)經(jīng)理人制度，是當前國企改革的內(nèi)容之一。燕京啤酒此次全球選聘總經(jīng)理，也是嘗試在用人機制上突破。

記者注意到，在國內(nèi)啤酒市場經(jīng)歷了連續(xù)三年的銷量下降后，今年，各大啤酒企業(yè)的銷售量和利潤都有不同程度的上揚。但在國內(nèi)幾大啤酒巨頭的競爭中，燕京啤酒跟行業(yè)前三逐漸拉開了差距。此次市場化選帥能否帶給燕京啤酒新改變呢？

面向全球公開招聘

燕京啤酒公告稱，根據(jù)公司市場化選人用人機制，因工作需要，經(jīng)燕京啤酒第七屆董事會第四次會議審議通過，公司決定公開選聘總經(jīng)理崗位市場化職業(yè)經(jīng)理人。

同時，燕京啤酒官網(wǎng)已刊出了《總經(jīng)理崗位全球征才公告》。該公告中還公布了燕京啤酒選聘總經(jīng)理的“基本條件”、“崗位說明”、“任職資格”三大要求及“選聘范圍”、“選聘程序”、“報名和資格審查”等條件。

對新總經(jīng)理的要求，該公告稱，需“具有研究生及以上學歷”、“具有5年以上啤酒、飲料或其他快消行業(yè)管理經(jīng)驗，且具有3年以上大型企業(yè)高管經(jīng)歷”、“有本人主導的管理運營成功案例”等硬性要求。

實際上，這是近年來國內(nèi)多家央企、地方國企進行公開選聘總經(jīng)理后，具有國資背景的燕京啤酒的市場化改革舉措。

對燕京啤酒公開招聘總經(jīng)理，中國酒業(yè)協(xié)會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇并未直接評價，但其向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“啤酒面向的是國際化的市場，是國內(nèi)國際同步競爭、充分市場化的行業(yè)。如果一成不變，不進行改革，容易被市場所淘汰。若招聘有國際管理經(jīng)驗、或者海外專業(yè)背景的經(jīng)理來任職，也未嘗不可。”

今年業(yè)績重回增長

在國內(nèi)啤酒行業(yè)中，目前，燕京啤酒市場份額位列第四，但其近年與行業(yè)前三的差距有擴大之勢。

有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商市場份額在2016年時總計達到70.6%，行業(yè)呈現(xiàn)巨頭競爭格局。而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，華潤雪花市場份額最大，為24.01%；青島其次，為18.60%；百威第三，達到15.90%；燕京第四，為11.59%；嘉士伯第五，占比5%。

從今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)來看，燕京啤酒也稍遜于青島和華潤雪花前兩強。今年上半年，青島啤酒銷量為453萬千升，營業(yè)收入為150.63億元，同比增長2.15%；華潤啤酒集團上半年營收達157.74億元，同比增長3.7%，銷量較去年同期上升2.9%至630.6萬千升；燕京啤酒的啤酒銷量為272.86萬千升，同比增長2.19%，上半年營業(yè)收入為63.38億元，同比增長0.71%。

行業(yè)方面，啤酒市場曾連續(xù)三年銷量下降。直到2017年上半年，各大啤酒企業(yè)的銷售量和利潤才呈現(xiàn)出了一定程度的上揚。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，國內(nèi)啤酒累計產(chǎn)量為2781.7萬千升，同比增長0.8%。

何勇表示，不論企業(yè)的大小，面臨的是同樣的市場環(huán)境和生存壓力。而在這種情況下，更需要進行市場化的改革和探索。“整個啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場容量達到了一個階段性的頂部。行業(yè)出現(xiàn)了市場容量的調整，消費觀念發(fā)生了改變。在這種情況下，啤酒作為一個需要精細化管理的行業(yè)，對于生產(chǎn)方式和生產(chǎn)模式的探索是需要走在前面的。”

而未來，擺在燕京啤酒新總經(jīng)理面前的問題，即是如何帶領企業(yè)盡量縮小與行業(yè)前三啤酒企業(yè)的差距，率領企業(yè)向前發(fā)展。（實習生俞瑤對本文亦有貢獻）