拿下2018世界杯亞洲區(qū)市場銷售代理權(quán) 當(dāng)代明誠擬調(diào)整募投資金“輸血”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖 實習(xí)生 俞瑤 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 陳耀霖 實習(xí)生 俞瑤 每經(jīng)編輯 陳俊杰

世界杯作為全世界最為關(guān)注的足球賽事之一，賽事資源具有壟斷性及稀缺性。如今，國內(nèi)上市公司也積極參與分羹世界杯賽事資源。

10 月 17 日晚間，當(dāng)代明誠（600136，SH）公告稱，全資子公司雙刃劍（香港）體育發(fā)展有限公司（以下簡稱香港雙刃劍）與國際足球聯(lián)合會簽署《2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨家市場銷售代理合同》，公司將擁有2018年俄羅斯世界杯的亞洲區(qū)獨家市場銷售代理權(quán)。

當(dāng)代明誠表示，香港雙刃劍獲得的獨家市場銷售代理權(quán)擁有較高的商業(yè)價值，該合同的簽訂有利于公司掌握上游賽事商業(yè)代理資源，并將對公司未來業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

對于本次合作的具體情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者10月18日致電當(dāng)代明誠董秘高維，其表示，由于涉及商業(yè)機(jī)密，以及下月有發(fā)布會安排，“現(xiàn)在暫時不方便透露更多信息”。

變更募投項目

10月17日，當(dāng)代明誠還發(fā)布了變更募集資金的公告。此前，當(dāng)代明誠完成2015年非公開發(fā)行事項，共募集資金總額6億元，扣除發(fā)行費(fèi)用0.25億元后，實際募集資金凈額為5.75億元。

原本，當(dāng)代明誠計劃該次募集資金分別用于支付現(xiàn)金對價、公司全資子公司雙刃劍（蘇州）體育文化傳播有限公司（以下簡稱蘇州雙刃劍）項目建設(shè)、強(qiáng)視傳媒有限公司（以下簡稱強(qiáng)視傳媒）投拍影視作品以及補(bǔ)充流動資金。其中，蘇州雙刃劍項目建設(shè)擬投入1.8億元，截至本公告披露日，已累計投入募集資金6344.88萬元。

此次變更募投項目，當(dāng)代明誠計劃將蘇州雙刃劍項目中體育經(jīng)紀(jì)募投項目金額由5000萬元調(diào)減至344.88萬元，同時終止了體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺、體育技術(shù)研發(fā)中心、體育旅游項目，將變更后的募投資金約1.17億元全部用于獨家銷售代理項目。

經(jīng)過此次變更，蘇州雙刃劍項目僅涉及體育經(jīng)紀(jì)、體育版權(quán)及視頻、獨家銷售代理三方面的內(nèi)容。

當(dāng)代明誠表示，香港雙刃劍取得俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨家市場銷售代理權(quán)之后，將在2018年5月31日前為國際足聯(lián)提供潛在的亞洲區(qū)域贊助商候選人，國際足聯(lián)在香港雙刃劍提供的贊助商候選人中根據(jù)要求最終確定不超過4個贊助商，香港雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關(guān)費(fèi)用。

拓展體育營銷業(yè)務(wù)

當(dāng)代明誠前身為武漢道博股份，此前主營業(yè)務(wù)主要包括能源、原材料、房地產(chǎn)等。其2015年收購雙刃劍體育后，將主營業(yè)務(wù)不斷向體育行業(yè)傾斜。

此后，當(dāng)代明誠通過收購耐絲國際參股MBS，拓廣了體育經(jīng)紀(jì)的市場；通過組建郝海東體育進(jìn)一步增添了體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)；通過與蘇寧成立合資公司，有效整合蘇寧體育的體育版權(quán)資源與公司的平臺資源；2017年上半年，當(dāng)代明誠擬通過購買新英體育，布局國際體育賽事版權(quán)市場，以期獲取更多國際頂級賽事版權(quán)資源。

從2016年財報來看，當(dāng)代明誠的體育營銷與咨詢業(yè)務(wù)營收為約1.63億元，這其中包括體育營銷約5303萬元，體育視頻約1101萬元。

據(jù)悉，目前，國際足聯(lián)有三級贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區(qū)域支持商。公司此次獲得的是2018俄羅斯世界杯在亞洲地區(qū)的區(qū)域支持商席位獨家市場銷售權(quán)利。

據(jù)接近本次合作的相關(guān)人士透露，在FIFA（國際足聯(lián)）對此次中國市場合作伙伴的考察中，落地性和創(chuàng)新性是極其關(guān)鍵的因素。

由于涉及商業(yè)機(jī)密，當(dāng)代明誠此次對合同條款履行了豁免披露的內(nèi)部審批流程。香港雙刃劍體育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司下個月初將會舉行產(chǎn)品推介會，屆時將對外公布包括世界杯在內(nèi)的體育營銷資源。

香港雙刃劍總裁蔣立章表示，十分高興能拿下2018年世界杯在亞洲區(qū)的銷售代理權(quán)。此次合作有助于鞏固公司在國內(nèi)體育營銷行業(yè)中的地位，也是雙刃劍體育從國內(nèi)走向國際型體育營銷公司的嘗試和轉(zhuǎn)型。