拿下2018世界杯亞洲區(qū)市場銷售代理權 當代明誠擬調整募投資金“輸血”

每經編輯 陳耀霖 俞瑤    

世界杯作為全世界最為關注的足球賽事之一，賽事資源具有壟斷性及稀缺性。如今，國內上市公司也積極參與分羹世界杯賽事資源。

10月17日晚間，當代明誠（600136，SH）公告稱，全資子公司雙刃劍（香港）體育發(fā)展有限公司（以下簡稱香港雙刃劍）與國際足球聯合會簽署《2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨家市場銷售代理合同》，公司將擁有2018年俄羅斯世界杯的亞洲區(qū)獨家市場銷售代理權。

當代明誠表示，香港雙刃劍獲得的獨家市場銷售代理權擁有較高的商業(yè)價值，該合同的簽訂有利于公司掌握上游賽事商業(yè)代理資源，并將對公司未來業(yè)績產生積極影響。

對于本次合作的具體情況，《每日經濟新聞》記者10月18日致電當代明誠董秘高維，其表示，由于涉及商業(yè)機密，以及下月有發(fā)布會安排，“現在暫時不方便透露更多信息”。

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變更募投項目

10月17日，當代明誠還發(fā)布了變更募集資金的公告。此前，當代明誠完成2015年非公開發(fā)行事項，共募集資金總額6億元，扣除發(fā)行費用0.25億元后，實際募集資金凈額為5.75億元。

原本，當代明誠計劃該次募集資金分別用于支付現金對價、公司全資子公司雙刃劍（蘇州）體育文化傳播有限公司（以下簡稱蘇州雙刃劍）項目建設、強視傳媒有限公司（以下簡稱強視傳媒）投拍影視作品以及補充流動資金。其中，蘇州雙刃劍項目建設擬投入1.8億元，截至本公告披露日，已累計投入募集資金6344.88萬元。

此次變更募投項目，當代明誠計劃將蘇州雙刃劍項目中體育經紀募投項目金額由5000萬元調減至344.88萬元，同時終止了體育產業(yè)大數據平臺、體育技術研發(fā)中心、體育旅游項目，將變更后的募投資金約1.17億元全部用于獨家銷售代理項目。

經過此次變更，蘇州雙刃劍項目僅涉及體育經紀、體育版權及視頻、獨家銷售代理三方面的內容。

當代明誠表示，香港雙刃劍取得俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨家市場銷售代理權之后，將在2018年5月31日前為國際足聯提供潛在的亞洲區(qū)域贊助商候選人，國際足聯在香港雙刃劍提供的贊助商候選人中根據要求最終確定不超過4個贊助商，香港雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關費用。

拓展體育營銷業(yè)務

當代明誠前身為武漢道博股份，此前主營業(yè)務主要包括能源、原材料、房地產等。其2015年收購雙刃劍體育后，將主營業(yè)務不斷向體育行業(yè)傾斜。

此后，當代明誠通過收購耐絲國際參股MBS，拓廣了體育經紀的市場；通過組建郝海東體育進一步增添了體育培訓業(yè)務；通過與蘇寧成立合資公司，有效整合蘇寧體育的體育版權資源與公司的平臺資源；2017年上半年，當代明誠擬通過購買新英體育，布局國際體育賽事版權市場，以期獲取更多國際頂級賽事版權資源。

從2016年財報來看，當代明誠的體育營銷與咨詢業(yè)務營收為約1.63億元，這其中包括體育營銷約5303萬元，體育視頻約1101萬元。

據悉，目前，國際足聯有三級贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區(qū)域支持商。公司此次獲得的是2018俄羅斯世界杯在亞洲地區(qū)的區(qū)域支持商席位獨家市場銷售權利。

據接近本次合作的相關人士透露，在FIFA（國際足聯）對此次中國市場合作伙伴的考察中，落地性和創(chuàng)新性是極其關鍵的因素。

由于涉及商業(yè)機密，當代明誠此次對合同條款履行了豁免披露的內部審批流程。香港雙刃劍體育相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，公司下個月初將會舉行產品推介會，屆時將對外公布包括世界杯在內的體育營銷資源。

香港雙刃劍總裁蔣立章表示，十分高興能拿下2018年世界杯在亞洲區(qū)的銷售代理權。此次合作有助于鞏固公司在國內體育營銷行業(yè)中的地位，也是雙刃劍體育從國內走向國際型體育營銷公司的嘗試和轉型。