變現(xiàn)能力強(qiáng)受資本青睞 二次元游戲領(lǐng)域或現(xiàn)身家超10億富豪

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 魏文藝     

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 魏文藝

今年2月份，專(zhuān)注二次元游戲的上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“米哈游”）提交IPO申請(qǐng)書(shū)，沖擊A股二次元游戲領(lǐng)域第一上市公司；9月份，寶通科技以290萬(wàn)元獲得杭州朝露科技有限公司10%股權(quán)；隨后，中文在線公告擬作價(jià)14.7億元收購(gòu)上海晨之科80%剩余股權(quán)。資本重金砸向二次元市場(chǎng)動(dòng)作的背后，凸顯了二次元游戲商業(yè)價(jià)值備受關(guān)注的現(xiàn)狀。

因?yàn)樵诙卧袌?chǎng)有著最強(qiáng)的變現(xiàn)能力，今年以來(lái)，二次元游戲領(lǐng)域資本動(dòng)作愈發(fā)頻繁，身價(jià)超10億的富豪或?qū)⒃谠擃I(lǐng)域出現(xiàn)。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，相較于二次元文化的輕小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視等領(lǐng)域，二次元游戲有更好的變現(xiàn)能力。不過(guò)新游戲拓展存在多種風(fēng)險(xiǎn)，IP改編是否順暢、人物設(shè)定等都決定著二次元游戲開(kāi)發(fā)能否成功。A站CEO劉炎焱指出，未來(lái)游戲行業(yè)肯定會(huì)細(xì)分出專(zhuān)門(mén)做二次元游戲的品牌和團(tuán)隊(duì)。

資本搶奪二次元游戲新賽道

二次元游戲從《崩壞學(xué)園》系列、《暖暖壞游世界》《陰陽(yáng)師》到 2017 年《魔法禁書(shū)目錄》《神無(wú)月》《料理次元》等，同時(shí)也不乏網(wǎng)易、盛大這些游戲巨頭的入局。新款不斷涌現(xiàn)，二次元游戲逐漸成為新賽道。

憑借《崩壞學(xué)園》系列的火爆，米哈游已經(jīng)向上交所發(fā)起了沖擊，記者在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，截至10月13日，上海米哈游最新審核狀態(tài)為“已反饋”。

根據(jù)招股書(shū)，其中2014年開(kāi)發(fā)的《崩壞學(xué)園2》對(duì)米哈游業(yè)績(jī)發(fā)展更為明顯，年利潤(rùn)總額從2013年的28萬(wàn)元增加到2014年的6563萬(wàn)元，2015年這一凈利潤(rùn)數(shù)字為1.2518億元，而截至2016年9月30日，《崩壞學(xué)園2》充值流水累計(jì)已經(jīng)超過(guò)7億元。不過(guò)僅《崩壞學(xué)園》這一款游戲貢獻(xiàn)了米哈游整體營(yíng)收的90%以上，業(yè)界人士對(duì)于米哈游營(yíng)收單一風(fēng)險(xiǎn)也表現(xiàn)出擔(dān)憂(yōu)。

二次元資本市場(chǎng)最受關(guān)注的還有中文在線9月份擬并購(gòu)二次元文化企業(yè)晨之科（G站）公告，中文在線公告稱(chēng)擬以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，以14.726億元收購(gòu)晨之科剩余80%股權(quán)。

而成立至今不足4年的晨之科在2013年設(shè)立時(shí)，創(chuàng)始人朱明以54.6萬(wàn)元的現(xiàn)金出資占據(jù)54.60%股份，為第一大股東。若此次重組成功，不滿(mǎn)40歲的董事長(zhǎng)朱明將獲得發(fā)行股份數(shù)量5050.98萬(wàn)股，股價(jià)對(duì)價(jià)金額8.07億元，獲得現(xiàn)金對(duì)價(jià)金額2.43億元，身家將超10億元。

二次元商業(yè)價(jià)值在年輕人群體不斷凸顯，而追逐二次元游戲的當(dāng)然少不了老牌游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)。今年8月31日，由盛大游戲自研并發(fā)行的《神無(wú)月》在ISO、Android雙平臺(tái)次元開(kāi)測(cè)。另外，專(zhuān)注于頁(yè)游的游族網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家代理發(fā)行了二次元IP游戲《刀劍亂舞ONLINE》中文版。

網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作階段，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)看重二次元游戲這棵“搖錢(qián)樹(shù)”。根據(jù)國(guó)海證券的調(diào)查數(shù)據(jù)，二次元特色游戲的新增助推二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模從2015年的13.84億元增長(zhǎng)至2017年的約41.22億元。

二次元游戲最具變現(xiàn)能力

資本熱潮背后，是不斷被激發(fā)的用戶(hù)需求。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，二次元核心用戶(hù)已從2014年4984萬(wàn)人上升至2017年的8000萬(wàn)人，泛二次元總用戶(hù)從2013年的0.81億人上升至2017年的3.1億人。

啟明創(chuàng)投執(zhí)行董事周凌霏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，投資二次元領(lǐng)域看重的是IP的獨(dú)特性、UGC屬性以及商業(yè)屬性。年輕一代喜歡有活力有變化的東西，隨著他們消費(fèi)能力的提升，整個(gè)二次元市場(chǎng)的變現(xiàn)能力可觀。

從上世紀(jì)80年代日本《聰明的一休》《鐵臂阿童木》引入中國(guó)，到90后、00后追看的《海賊王》《火影忍者》等，日本動(dòng)漫在每個(gè)年代都擁有屬于自己的烙印，而另一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在同步迅速崛起。隨著80后、90后、00后逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，“情懷變現(xiàn)”也成為可能。

一位文化傳媒產(chǎn)業(yè)證券分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，不同內(nèi)容形式之間本身就存在變現(xiàn)能力的優(yōu)劣，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、真人影視、衍生游戲都是二次元文化的重要表現(xiàn)形式。成功的二次元游戲由于具有高粘性、高運(yùn)營(yíng)周期從而存在高付費(fèi)機(jī)會(huì)，變現(xiàn)能力是目前二次元各個(gè)內(nèi)容的商業(yè)模式中最強(qiáng)的。這位分析師說(shuō)，相較于其他品類(lèi)游戲，硬核二次元游戲、泛二次元游戲與年輕且龐大的游戲用戶(hù)重合度高，動(dòng)漫粉絲可直接轉(zhuǎn)化成游戲玩家。

不過(guò)劉炎焱則認(rèn)為，游戲成為二次元最容易變現(xiàn)的環(huán)節(jié)，目前和游戲產(chǎn)業(yè)本身容易變現(xiàn)有很大關(guān)系，和是不是二次元關(guān)系不是特別大。

IP開(kāi)發(fā)成二次元游戲難點(diǎn)

各家券商在研報(bào)中都把新游戲產(chǎn)業(yè)上線不及預(yù)期排在二次元游戲行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)首位，其中游戲研發(fā)是先期最重要的環(huán)節(jié)。二次元用戶(hù)作為深?lèi)?ài)二次元的重度游戲玩家，對(duì)于游戲質(zhì)量的要求會(huì)更高。

從分類(lèi)上看，二次元游戲的開(kāi)發(fā)主要是基于日本IP動(dòng)漫IP的改編、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的改編和自我原創(chuàng)IP，而其中基于現(xiàn)有知名動(dòng)漫IP的改編最為常見(jiàn)。香頌資本董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，上游知名IP已經(jīng)擁有了一定粉絲群體，不過(guò)在向影視、游戲等領(lǐng)域的成功轉(zhuǎn)換率并不是很高，漫畫(huà)游戲受眾群體和游戲受眾群體的需要是不一樣的，企業(yè)在開(kāi)發(fā)IP時(shí)要注意藝術(shù)表現(xiàn)形式的差異化。

并非所有漫畫(huà)都是二次元，也并非含有動(dòng)漫形象的游戲都是二次元游戲，二次元在一開(kāi)始是小眾文化，是年輕人彰顯個(gè)性、拒絕平庸的結(jié)果。晨之科董事長(zhǎng)兼CEO朱明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹，二次元游戲更加注重劇情，包括故事線、人設(shè)和玩法，具有養(yǎng)成和合作精神等特質(zhì)，并非像以往傳統(tǒng)游戲的“打打殺殺”。這就意味著，二次元游戲的開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)者首先需要懂得二次元群體。

上述證券行業(yè)分析師對(duì)記者介紹，二次元游戲在開(kāi)發(fā)過(guò)程中的難題主要在人物設(shè)定上。一個(gè)人物形象出現(xiàn)需要十分豐富的人物設(shè)定，比如家庭情況、成長(zhǎng)歷程、造成這個(gè)性格的原因以及游戲中的世界觀等。

在朱明看來(lái)，日本動(dòng)漫IP方對(duì)游戲改編內(nèi)容質(zhì)量要求比較苛刻，正版化機(jī)制健全，這些都需要中國(guó)二次元游戲企業(yè)學(xué)習(xí)。