全面屏幾成智能手機標配 手機企業(yè)如何把握新風口？

手機發(fā)燒友王鵬正在電腦前工作，屏幕右下角突然彈出一條來自京東的廣告提示：“手機全面屏時代到來！”隨手點進去后，他卻發(fā)現(xiàn)這不過是一個普通的手機營銷界面，甚至找不到全面屏的字眼。

一段時間以來，全面屏字眼屢屢出現(xiàn)在手機廠商的廣告文案中。僅在剛剛過去的9月，就有小米MIX2、蘋果iPhoneX、金立M7等多款全面屏手機發(fā)布。一夜之間，全面屏已成為多個品牌智能手機的標配，各大手機廠商似乎無“全面屏”不成手機。

即使現(xiàn)有的產(chǎn)品距離很多人心中真正的全面屏還有一定的距離，但毫無疑問，手機市場的全面屏時代已然開啟，廠商也早已做好了準備。

那么，全面屏手機何以受到手機廠商追捧？全面屏大潮的來襲又對整個手機市場的未來走向有著怎樣的科技啟示？

廠商紛紛試水全面屏

記者追蹤與梳理各個廠商今年的新品發(fā)布戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)，自去年小米MIX手機試水全面屏大獲成功后，今年各家手機廠商已經(jīng)“不是在推出全面屏，就是在推出全面屏的路上。”

3月29日，三星發(fā)布全視曲面屏手機S8，6月1日，努比亞發(fā)布全面屏手機Z17，8月8日，夏普發(fā)布全面屏手機AQUOS S2，8月31日，LG發(fā)布全面屏手機LG V30。進入9月，全面屏手機發(fā)布更是呈現(xiàn)井噴之勢：9月11日，小米MIX2發(fā)布，13日，iPhoneX發(fā)布，21日，vivo X20發(fā)布，25日，金立M7發(fā)布。另有消息顯示，下周一，華為也將推出自己的全面屏手機Mate10……

全面屏一詞最早是被用在2016年10月發(fā)布的概念手機小米MIX上。這款手機屏幕達到6.4英寸，屏幕則打破了手機16:9的傳統(tǒng)比例，改用17:9，屏占比超過90%，擁有下沉式前置相機、懸臂梁壓電陶瓷導聲等技術(shù)。此后，經(jīng)小米的推廣，全面屏這一概念迅速普及。

事實上，全面屏手機理論上應該是指手機的正面全部為屏幕，手機的四個邊框位置采用無邊框設(shè)計，追求接近100%的屏占比(即屏幕和手機前面板面積的相對比值)。但是，受限于現(xiàn)有技術(shù)，這在短期內(nèi)還難以實現(xiàn)，根據(jù)各大手機廠商已發(fā)布的全面屏手機信息來看，全面屏手機的屏占比多在80%以上，畫面顯示更加寬闊。

如果說小米全面屏手機影響更多是在國內(nèi)的話，iPhoneX的發(fā)布則在全球范圍內(nèi)將全面屏推向聚焦點。那么，為何在手機市場一貫特立獨行的蘋果，也在全面屏的研發(fā)方面傾注大量精力？ 有業(yè)內(nèi)人士指出，如今手機市場缺乏新技術(shù)突破，在急需新引爆點出現(xiàn)的情況下，全面屏成為了“救世主”。夏普手機全球CEO羅忠生也曾表示，5G到來之前，全面屏是下一個風口。

全面屏還是高屏占比

“正面幾乎全是屏幕，仿佛握著一塊透明玻璃。”這是今年發(fā)布的小米MIX2全面屏手機的廣告語。然而，就在“幾乎”與"100%"之間實則還存在著難以逾越的技術(shù)鴻溝。

對于智能手機，前置攝像頭、距離傳感器、聽筒和指紋識別器等都要放在手機的前面板，而為了實現(xiàn)全面屏，必須給這些模塊尋找新的安放方式。另外，由于全面屏手機極窄的邊框設(shè)計，使用者在握持手機時容易產(chǎn)生誤觸，影響操作體驗。過窄的邊框設(shè)計對手機的防碰撞性也提出了更高的要求。失去了邊框的保護，手機受到擠壓或者不慎跌落時，手機的屏幕就會有碎裂的風險。有分析認為，如果不克服這些問題，而為了全面屏的噱頭去犧牲手機其他方面的體驗，全面屏就容易變成雞肋。

值得警惕的是，一些廠商為了搭上“全面屏”的順風車，甚至推出千元全面屏機型。

對此，電信分析師付亮的分析一針見血。“想要達到極高的屏占比，實力雄厚的手機廠商往往會在使用較大屏幕的同時采用極致窄邊框，這樣的設(shè)計對企業(yè)的整體技術(shù)能力、工藝水平都有很高的要求，成本更不在話下。那么，定價較低的手機產(chǎn)品，往往會選擇盡可能增大屏幕，同時在一定程度上收窄邊框。”付亮表示，由于目前行業(yè)對于全面屏并沒有一個標準定義，所以那些定位相對低端的手機型號稱自己為全面屏也無可厚非。

因此，從嚴格意義上來講，“千元全面屏機型”并不能稱之為全面屏手機，或許高屏占比手機的叫法更為合適。

帶來哪些科技啟示

當全面屏手機全面來襲，全面屏技術(shù)的另一大意義還在于引領(lǐng)了未來手機技術(shù)的變革，帶動面部識別、聲學器件等一系列技術(shù)的持續(xù)升級。

毫無疑問，隨著全面屏而來的產(chǎn)業(yè)革命機會是對國內(nèi)外所有企業(yè)開放的，對于中國手機廠商而言，這無疑既是機會又是挑戰(zhàn)。

縱觀全球市場，三星自主研發(fā)的AMOLED屏幕因其更輕薄、可自發(fā)光、具有一定柔韌性等特點具備較強的優(yōu)勢。最新的iPhoneX首次采用了AMOLED屏幕，以滿足其異形全面屏的需求。值得一提的是，在全球范圍內(nèi)，三星是AMOLED 屏幕最重要的供應商，其在這方面的話語權(quán)自然不言而喻，即使是蘋果也不得不在AMOLED屏幕供應上受制于人。

在此種背景下，中國手機廠商如何能夠借勢全面屏大潮，徹底擺脫以往廉價低質(zhì)的形象和怪圈，這顯得極為重要。

事實上，雖然中國手機廠商在整機組裝和對本土市場的理解方面有一定的優(yōu)勢，但卻缺乏諸如屏幕、芯片等核心零部件的研發(fā)能力，伴隨著全面屏時代市場競爭日趨激烈，中國廠商理應借勢謀劃好長遠布局。其中，掌握屏幕等核心元器件的研發(fā)制造技術(shù)，對于中國廠商的重要性毋庸置疑。令人欣慰的是，國內(nèi)廠商京東方、深天馬等研發(fā)的AMOLED屏幕都已經(jīng)或即將量產(chǎn)全面屏。

全面屏時代對于中國手機廠商來說會是一個大機會嗎？