中糧酒類板塊半年成績(jī)單出爐 長(zhǎng)城葡萄酒低端產(chǎn)品銷售收入降逾兩成

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每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 宋思艱

長(zhǎng)城酒業(yè)績(jī)回升尚需時(shí)日

作為中糧旗下酒類業(yè)務(wù)的主要平臺(tái)，中國(guó)食品發(fā)布的2017年半年報(bào)，延續(xù)了去年進(jìn)口酒增長(zhǎng)而長(zhǎng)城酒下滑的局面。中國(guó)食品8月29日發(fā)布半年報(bào)顯示，由于低端產(chǎn)品銷售收入在報(bào)告期內(nèi)大幅下滑22.9%，長(zhǎng)城酒銷售收入按人民幣口徑再度下滑8%。

中國(guó)食品酒業(yè)分部囊括了長(zhǎng)城葡萄酒、中糧名莊薈及酒鬼酒等業(yè)務(wù)，該分部今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.81億港元，較去年同期同比上升7.5%（人民幣口徑同比上升12%）。這一增量主要來自進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)A股上市的酒鬼酒此前發(fā)布2017年半年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約3.7億元，凈利潤(rùn)為8277萬元。

進(jìn)口酒對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯，但中國(guó)食品表示，由于進(jìn)口酒毛利率相對(duì)長(zhǎng)城酒較低，隨著進(jìn)口酒業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及銷售比重增加，其酒業(yè)分部整體毛利率同比減少。

2016年，中國(guó)食品酒業(yè)板塊共實(shí)現(xiàn)銷售收入25.03億港元，折合人民幣約22億元。其中主營(yíng)進(jìn)口酒的中糧名莊萃營(yíng)收約4億元，增長(zhǎng)超一倍。長(zhǎng)城葡萄酒銷售量則下滑9%。

中國(guó)食品近來對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒作出提高出廠價(jià)、消減低回報(bào)的低端SKU、主推中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，并嘗試社會(huì)化選聘為長(zhǎng)城葡萄酒招聘“一把手”等舉措。但從短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，長(zhǎng)城葡萄酒仍未走出下滑境地。

就此，一位中國(guó)食品內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，自長(zhǎng)城酒被定位為高性價(jià)比的中高端葡萄酒代表后，公司采取了加大市場(chǎng)投入，以及打造長(zhǎng)城五星戰(zhàn)略單品等多種方式推動(dòng)長(zhǎng)城酒發(fā)展。目前看來，長(zhǎng)城酒的毛利率已經(jīng)有了提升。但其坦言，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，長(zhǎng)城酒的業(yè)績(jī)回升還需一段時(shí)間的培育。

基于進(jìn)口酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中國(guó)食品亦表示，2017年下半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)預(yù)計(jì)仍將增長(zhǎng)乏力，面臨較大困難。對(duì)此，中國(guó)食品擬通過主推中高端系列戰(zhàn)略單品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)扁平化布局及提升進(jìn)口酒業(yè)務(wù)毛利水平等方式，應(yīng)對(duì)集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)將要面臨的較大挑戰(zhàn)。

此外，中國(guó)食品還基于國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的低增長(zhǎng)及激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，將旗下酒品類業(yè)務(wù)分部確認(rèn)商譽(yù)減值約4.79億港元。

行業(yè)紛紛加碼進(jìn)口酒業(yè)務(wù)

低端產(chǎn)品業(yè)績(jī)不佳，轉(zhuǎn)而加大布局進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的不僅長(zhǎng)城葡萄酒一家。

國(guó)內(nèi)葡萄酒“老大哥”張?jiān)于近日發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.7億元，同比微增0.51%，其凈利卻同比下跌3.59%，僅錄得6.7億元。

張?jiān)表示，報(bào)告期內(nèi)公司低價(jià)位葡萄酒出現(xiàn)小幅度下滑，解百納、酒莊酒等中高價(jià)位葡萄酒則保持了基本穩(wěn)定，進(jìn)口葡萄酒、白蘭地則保持了較好增長(zhǎng)勢(shì)頭，才使得公司營(yíng)收與上年同期相比基本持平。

張?jiān)稱，由于國(guó)外葡萄酒大量涌入且價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下移，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)尤其是中低價(jià)位葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

在此背景下，張?jiān)亦調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展白蘭地及進(jìn)口葡萄酒，對(duì)公司業(yè)績(jī)作出正面貢獻(xiàn)。

但在發(fā)展進(jìn)口葡萄酒的方式上，張?jiān)卻和長(zhǎng)城采取了不同的路徑。

2015年，張?jiān)在煙臺(tái)總部成立五大葡萄酒事業(yè)部，分別管理其在法國(guó)等五大葡萄酒主產(chǎn)地的并購(gòu)事宜，并負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厮砘蚴召?gòu)的葡萄酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。

雖然張?jiān)收購(gòu)而來的海外酒企如愛歐集團(tuán)等在2016年仍處虧損狀態(tài)，但今年上半年，張?jiān)再在智利設(shè)立一家子公司，并斥資4000余萬美元收購(gòu)當(dāng)?shù)鼐魄f下屬三家子公司。張?jiān)表示，將繼續(xù)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，推進(jìn)境外收購(gòu)工作，以此發(fā)展進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)。

相較于張?jiān)接收購(gòu)海外酒莊或酒類公司的方式，中國(guó)食品主要通過旗下中糧名莊薈進(jìn)口酒業(yè)務(wù)平臺(tái)通過貿(mào)易代理方式，向知名品牌或供應(yīng)商引進(jìn)進(jìn)口酒產(chǎn)品。

對(duì)此，知名葡萄酒專家楊征建對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，張?jiān)?、中糧在布局海外的思路上是一致的，只是張?jiān)于對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的把握而更青睞于海外并購(gòu)，中糧名莊薈則更傾向于已有知名度的稀缺品牌資源。兩者都是以切入進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的方式對(duì)沖進(jìn)口酒進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

楊征建猜測(cè)，由于中糧名莊薈通過貿(mào)易方式銷售進(jìn)口酒產(chǎn)品的毛利較低，不排除未來中國(guó)食品將在自有的法國(guó)雷沃堡酒莊之外再尋找新的收購(gòu)目標(biāo)。