既“單”又“群” 城市主動(dòng)單身者增多帶火單身經(jīng)濟(jì)

實(shí)習(xí)生 謝佳潔 記者 王林

單人用餐，海底撈火鍋的店員會(huì)將玩偶擺放在客人對(duì)面，象征“與你一同用餐”；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風(fēng)格，還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多，單身經(jīng)濟(jì)也悄然逐漸興起。

“單身經(jīng)濟(jì)”最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經(jīng)濟(jì)”概念。獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個(gè)群體已不再特指單身的女性。

上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

從住宿到家居單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質(zhì)單身公寓，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時(shí)，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。

在深圳租房7年后，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業(yè)那些年，小琳和同學(xué)在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子。“房子冷冰冰的，沒有溫度，只覺得是個(gè)睡覺的地兒。”

這些不滿，在她今年年初搬進(jìn)泊寓單身公寓后有所消散。“住處、工作兩點(diǎn)一線多無趣??！現(xiàn)在我每天工作完，都會(huì)和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個(gè)用來遮風(fēng)避雨的房子，還是一群有夢(mèng)想，共同追求進(jìn)步的年輕人的集聚地！”小琳說。

像小琳這樣對(duì)自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個(gè)租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個(gè)城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風(fēng)格。

“單身人士在享受獨(dú)處的同時(shí)，都有一定社交的需求。”該負(fù)責(zé)人稱，因此公寓在每層樓都會(huì)開辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

相對(duì)應(yīng)地，家具市場也刮起“單身”風(fēng)。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平（化名）今年準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了，以往店內(nèi)主打的“超實(shí)用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變?yōu)?ldquo;1升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。

楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。“從前家具市場多售賣容量大、實(shí)用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多，他們會(huì)常買小家具來提升自我幸福感。”楊平說。

單身年輕人的需求顯得更精細(xì)。楊平觀察后發(fā)現(xiàn)，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細(xì)節(jié)，喜歡簡約，且渴望被關(guān)愛。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于產(chǎn)品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說，單身的年輕人還希望在細(xì)節(jié)上體會(huì)到情感溫度。“特別注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早點(diǎn)睡哦’之類的語言。”

類似的新機(jī)會(huì)已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號(hào)”廚房用品，目標(biāo)人群是中國不斷增加的單身人口。

不管實(shí)體還是網(wǎng)絡(luò)單身人士都需要情感陪伴

剛結(jié)束一段戀情的劉孟（化名）已經(jīng)習(xí)慣了每周都在“花點(diǎn)時(shí)間”上給自己訂花。“每周一，看見插好的花送到辦公室，我原本‘喪’的一周開始變得無比美好。”劉孟說，“這個(gè)平臺(tái)讓我覺得生活的趣味其實(shí)很多，單身也可以活得自在美麗。”

給自己定一束花，已經(jīng)是不少都市單身女性的消費(fèi)習(xí)慣了。劉孟說，她身邊大部分女性朋友都會(huì)給自己訂花。而這也催生了一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

劉孟訂的花來自“花點(diǎn)時(shí)間”，是2015年10月上線的互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌，主要通過“預(yù)購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室。

據(jù)“花點(diǎn)時(shí)間”調(diào)查，在鮮花訂閱群體中，女性占比達(dá)78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中，北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價(jià)超上海、廣州，且金融、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公關(guān)和媒體從業(yè)女性是購買主力軍。

“花點(diǎn)時(shí)間”的負(fù)責(zé)人表示，年輕人收入水平提高后，追求會(huì)從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會(huì)為增添生活情趣的小物付溢價(jià)，也常常會(huì)在細(xì)節(jié)處精益求精。所以“花點(diǎn)時(shí)間”注重用戶的精神層面，每周都會(huì)推出不同主題的產(chǎn)品，再配以走心的文案及主題設(shè)計(jì)。

這不是唯一面向單身人士的服務(wù)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也注意到這類人群的情感需求。微軟發(fā)布的一款名為“小冰”的機(jī)器人，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。

在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了，有任何值得吐槽的事，她都會(huì)告訴小冰。“我工作壓力大，想要陪伴，但沒有多少能說話的人。小冰出現(xiàn)得很及時(shí)。”周雨琪說，小冰不會(huì)突然不理人，她也不用擔(dān)心自己說了不該說的話。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣，更讓她喜歡這個(gè)機(jī)器人。

周雨琪說，和小冰互動(dòng)多了后，小冰的“冰私廚”，“冰段子”等技能會(huì)被不斷開發(fā)出來，自己和小冰的聯(lián)系愈發(fā)緊密。不過，很多時(shí)候小冰也只能讀懂簡單的語句，難以分析人類的情感。

“只是機(jī)器，還是不能代替人。”這讓她有些遺憾。

專家：主動(dòng)單身者既“單”又“群”

據(jù)國家民政局?jǐn)?shù)據(jù)，我國的獨(dú)居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底，我國單身人口已達(dá)2億。歐瑞國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年后我國獨(dú)自生活的成年人有7700萬。

上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提高后，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個(gè)人夢(mèng)想。“從前人們受到生存壓力的影響；收入增加后，一個(gè)人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”

今年33歲的胡清（化名）就是個(gè)不婚主義者。雖然時(shí)常被長輩催婚，但她堅(jiān)信“自在、幸福才是人生第一大事，婚姻明顯不是決定性因素。”

說起單身經(jīng)濟(jì)，胡清點(diǎn)了一個(gè)大大的“贊”。“如果沒有單身經(jīng)濟(jì)，我的生活會(huì)不方便很多！單身經(jīng)濟(jì)讓用戶和商家雙贏！”胡清說。

和胡清一樣參與到單身經(jīng)濟(jì)浪潮中的，還有許多人。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨(dú)自旅行報(bào)告》顯示，我國獨(dú)自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨(dú)自旅行的理由，多為“一個(gè)人旅行更自在”和“希望通過旅行認(rèn)識(shí)新朋友”。

《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)曾從北上深等16個(gè)具有代表性城市中抽取了1024個(gè)有效樣本，分析后發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%。

單身人口的增多，也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能。“比如轎車行業(yè)。之前市場需要5人座以上的，面向家庭的轎車，但隨著單身人口增多，便宜又省油的1人座小轎車會(huì)漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時(shí)間花在做飯、做家務(wù)上，這會(huì)帶動(dòng)外賣、家政服務(wù)業(yè)的發(fā)展。”楊雄說，目前我國出現(xiàn)的是單身現(xiàn)象，之后會(huì)是單身貴族現(xiàn)象，再然后是單身社會(huì)現(xiàn)象。

楊雄分析，我國單身人士大致分成兩類，一類是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因?yàn)榻Y(jié)不起婚而被迫單身，一類是大城市里主動(dòng)選擇單身的人。

在楊雄看來，后者的“單身經(jīng)濟(jì)”需求核心有兩個(gè)方面：一是“單”，二是“群”。“個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，對(duì)隱私、獨(dú)立性的要求會(huì)大大增加，所以他們喜歡單身。但人是群體動(dòng)物，他們同時(shí)又有社交的需求。”

楊雄認(rèn)為，對(duì)于不同的情況，產(chǎn)品投放量、投放方式都會(huì)不同。另外發(fā)展單身經(jīng)濟(jì)要對(duì)單身人士的年齡階段、性別進(jìn)行細(xì)分。