網(wǎng)購降速，為什么京東增長那么多？

北京時(shí)間8月14日晚，京東集團(tuán)公布了2017財(cái)年二季度報(bào)，按照行業(yè)口徑，京東2017年第二季度交易總額為3353億元人民幣，再度創(chuàng)下新高。凈收入為932億元人民幣，同比增長43.6%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。按照這個(gè)增速，目前位列全球財(cái)富500強(qiáng)261位的京東，有望在兩年內(nèi)沖進(jìn)全球財(cái)富100強(qiáng)，成為全球領(lǐng)先的智能商業(yè)體。

值得注意的是，2017財(cái)年，阿里巴巴中國零售平臺(tái)全年商品交易額（GMV）全年增長22%。京東本季度3353億元的GMV，同比上漲高達(dá)46%。京東為何能夠保持高增速？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，主要還是基于正品行貨的理念，以及中國消費(fèi)市場(chǎng)的上升空間和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來細(xì)分領(lǐng)域垂直市場(chǎng)的爆發(fā)。而就長期而言，則是用技術(shù)轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)整體變革。

細(xì)分垂直市場(chǎng)發(fā)力女性消費(fèi)者顯著增加

2017年7月，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)趨勢(shì)穩(wěn)中向好；通過對(duì)比英、美、法三個(gè)發(fā)達(dá)國家，與中國的居民消費(fèi)最終支出占GDP的比重可以看出，我國居民消費(fèi)占GDP的比重最少還與發(fā)達(dá)國家相差16個(gè)百分點(diǎn)，這說明中國消費(fèi)市場(chǎng)仍存在上升空間。

但同時(shí)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)表明，網(wǎng)絡(luò)購物在2017-2019年的增速將低于20%；預(yù)計(jì)2019年，B2C的市場(chǎng)份額將達(dá)到61%。這都意味著短期之內(nèi)，京東仍將享受中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)帶來的紅利，繼續(xù)保持高速增長。

同時(shí)，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速，細(xì)分垂直領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)增長的爆發(fā)點(diǎn)。而京東牢牢地抓住了消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的這一趨勢(shì)。在細(xì)分領(lǐng)域的垂直市場(chǎng)，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)化、品牌化。

據(jù)了解，京東2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，日用商品及其他品類商品（非3C和家電品類）的交易總額相比去年同期增長55%，占總交易額比例上升至51%,這得益于京東的女性消費(fèi)者顯著增加并日益活躍。

為進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，京東與多家國際品牌達(dá)成了合作，來自瑞士、奧地利、意大利的眾多知名品牌入駐京東。六月，京東與全球領(lǐng)先的時(shí)尚精品購物平臺(tái)Farfetch宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此項(xiàng)戰(zhàn)略合作將融合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，憑借京東的物流、互聯(lián)網(wǎng)金融和技術(shù)能力以及社交媒體資源，與Farfetch在全球奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)能力相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更高端的消費(fèi)體驗(yàn)。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，隨著京東不斷豐富產(chǎn)品品類，迅速吸引大量的國際頂尖品牌入駐平臺(tái)，京東的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增長，女性消費(fèi)者也比以前更加活躍。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中產(chǎn)階層和女性用戶的增長，促使京東的發(fā)展速度跑贏了中國的電商市場(chǎng)。

不斷驗(yàn)證商業(yè)模式生命力持續(xù)引領(lǐng)中國零售變革

本季度，京東增長態(tài)勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示，單季持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈收入達(dá)932億元人民幣，同比增長43.6%，逼近千億元大關(guān)。二季度凈利潤達(dá)9.765億元人民幣，單季盈利已接近去年全年10億元的數(shù)字。

這已經(jīng)是京東連續(xù)第5個(gè)季度盈利，良好的業(yè)績(jī)也提升了京東今年全年的利潤預(yù)期。京東在營收高速增長帶動(dòng)下的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)愈發(fā)明顯，商業(yè)模式的先進(jìn)性和生命力被不斷證明。

可以說，經(jīng)歷數(shù)年多輪電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和拼殺，中國電商泛紅利時(shí)代結(jié)束，電商巨頭市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)定，從流量數(shù)據(jù)來看，2017 年開始幾大主流電商網(wǎng)站每月活躍用戶數(shù)增長開始放緩，曾經(jīng)依靠流量帶來快速紅利的階段已經(jīng)結(jié)束。

顯然，未來只有通過加大技術(shù)投入，全面向技術(shù)轉(zhuǎn)型，才能在市場(chǎng)日趨飽和之后找到下一個(gè)流量變現(xiàn)出口。

2017年7月，劉強(qiáng)東在《財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)表的署名文章《第四次零售革命》中提到，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來，消費(fèi)者越來越注重自身個(gè)性的表達(dá)，他們的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比、產(chǎn)品功能等共性特征轉(zhuǎn)向美學(xué)設(shè)計(jì)、價(jià)值標(biāo)簽等個(gè)性特征，這對(duì)產(chǎn)品和零售的適配度提出更高要求。

而京東正在致力于成為零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商，將向全社會(huì)提供“零售即服務(wù)”的解決方案，建立開放、賦能的平臺(tái)，與全社會(huì)一起分享基礎(chǔ)設(shè)施能力。截至6月30日，京東在中國共運(yùn)營335個(gè)大型倉庫，總面積約710萬平米，較上個(gè)季度580萬平米大幅增加，繼續(xù)擴(kuò)大了在物流領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，零售基礎(chǔ)設(shè)施的地位不斷夯實(shí)。

正是由于京東堅(jiān)持在商品品質(zhì)和物流服務(wù)等領(lǐng)域上的投入，大幅提升了中國消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)同比增長37%，達(dá)到了2.583億，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長，顯示了越來越多的用戶認(rèn)可京東的品質(zhì)和服務(wù)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的日益深化和用戶粘性的增強(qiáng)，京東將有望進(jìn)一步的獲取更高的市場(chǎng)份額。今年以來，京東股價(jià)的漲幅已經(jīng)超過了80%。

“很高興本季度京東再次收獲了穩(wěn)健的收入增長和強(qiáng)勁的自由現(xiàn)金流。”京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃宣德先生表示，“京東通過科技創(chuàng)新正重新定義中國的零售行業(yè)，在未來幾個(gè)季度，我們將繼續(xù)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域優(yōu)先投入。”

顯然，通過一系列舉措，京東開放生態(tài)布局已經(jīng)趨于完善，在零售變革時(shí)代的發(fā)展路徑進(jìn)一步清晰。今年7月，京東集團(tuán)連續(xù)第二次入圍全球財(cái)富500強(qiáng)，位列261位，比去年大幅提升105位，亦是榜單上中國排名前列的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。