市場(chǎng)低迷彩電企業(yè)押寶高端化 數(shù)據(jù)顯示上半年曲面電視銷量劇增

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

高端路線成公認(rèn)突破口

相較于2016年的大豐收局面，2017年我國(guó)彩電市場(chǎng)似乎已經(jīng)深陷“冰封期”。今年開(kāi)局以來(lái)，整個(gè)上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了規(guī)模持續(xù)性下滑，彩電行業(yè)的前景令人擔(dān)憂。

7月31日，工業(yè)和信息化部公布的2017年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況顯示，今年上半年彩色電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為7423萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4個(gè)百分點(diǎn)。而液晶電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為6962萬(wàn)臺(tái)，同比下降達(dá)到了8.5個(gè)百分點(diǎn)。記者通過(guò)對(duì)比2016年上半年與2017年上半年的產(chǎn)量發(fā)現(xiàn)，今年1到6月的月產(chǎn)量均不同幅度的低于去年，這一現(xiàn)象在產(chǎn)量高峰的三四月份顯得尤為明顯。事實(shí)上，如此長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)萎靡實(shí)屬罕見(jiàn)。

值得一提的是，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，盡管產(chǎn)量下滑，但今年上半年由于彩電均價(jià)同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長(zhǎng)，為740億元。出現(xiàn)這種“量跌價(jià)漲”的主要原因，就在于大尺寸電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“2017年的中國(guó)彩電市場(chǎng)目前預(yù)測(cè)仍是存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在這種市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，搶占中高端市場(chǎng)或許是彩電廠商最好的一條路。

市場(chǎng)未熱曲面電視降價(jià)

隨著電視品牌向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，曲面屏逐漸受到不少彩電廠商的青睞。據(jù)了解，目前已有三星、海信、TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、樂(lè)視、TCL、微鯨、小米等電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共20多個(gè)品牌加入了曲面陣營(yíng)，產(chǎn)品覆蓋了所有主力尺寸，型號(hào)達(dá)150多款。

8月8日，中怡康發(fā)布的《曲面顯示消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，據(jù)其測(cè)算，2017年上半年彩電線下市場(chǎng)48吋以及以上同比下降7%，但曲面電視48吋及以上逆市同比增長(zhǎng)47%。2017年曲面電視銷量有望突破400萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于曲面屏電視能否成為未來(lái)彩電市場(chǎng)的突破口，目前市場(chǎng)玩家各持己見(jiàn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“有一點(diǎn)是大家公認(rèn)的，那就是彩電作為消費(fèi)類產(chǎn)品，彩電企業(yè)有責(zé)任為消費(fèi)者提供更多選擇，而曲面電視正是目前行業(yè)內(nèi)認(rèn)同的一個(gè)方向。”

就在各廠商將曲面電視作為主推產(chǎn)品時(shí)，市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了降價(jià)的動(dòng)作，這是否和電視品牌向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型相沖突？TCL多媒體中國(guó)事業(yè)部相關(guān)工作人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“目前曲面屏電視價(jià)格是在下跌的，比如55吋的曲面屏電視，去年在4500-8000元之間，今年主要在4000-7000元左右。整體下降幅度不是很大，在500-1000元之間。”

該TCL多媒體工作人員還表示，曲面屏電視市場(chǎng)已經(jīng)成熟到一定階段，加上電視廠商想要擴(kuò)大曲面電視的市場(chǎng)，適當(dāng)降價(jià)也是合理的，這與電視廠商打造中高端形象沒(méi)有沖突。盡管產(chǎn)品價(jià)格在下降，但企業(yè)對(duì)曲面屏的熱情依然高漲。

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡則對(duì)記者透露，“今年和明年長(zhǎng)虹將會(huì)推出3個(gè)主系列的曲面電視產(chǎn)品。同時(shí)，55吋不會(huì)再做5000元以下的曲面電視。”而三星Display產(chǎn)品規(guī)劃首席工程師許淳亮也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“三星正在不斷加大曲面屏的產(chǎn)量。”