騰訊QQ挖掘“二次元”背后生意 仍面臨變現(xiàn)困局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 宋思艱

“二次元”，一般認為是“動漫世界”、“虛幻世界”的代稱，但這個“虛幻世界”的生意卻做得風(fēng)生水起。7月17日~18日，第三屆“QQ JOY X次元”活動在成都開幕。“白天門票48元，晚上有《王者榮耀》主題晚會，門票會貴些。”簡易棚搭成的賣票處被圍得水泄不通。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在活動現(xiàn)場，《王者榮耀》里的“安琪拉”、《英雄聯(lián)盟》里的“索拉卡”在身邊穿梭。若有著普通服裝者，會感覺自己才是“非主流”。正如騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱所說，“一次元、二次元的消費其實挺主流”。

“二次元”瞄準(zhǔn)年輕人

騰訊2016年財報披露，旗下兩大社交平臺，18歲的QQ和6歲的微信月活賬戶分別是8.49億和8.89億，不相上下。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，存活18年可以算骨灰級老人了，那么QQ老了嗎？現(xiàn)場一位年輕人告訴記者，“朋友同學(xué)都在QQ上，至于微信，我們更多是用來付錢的?！睋?jù)估算，2016年國內(nèi)核心“二次元”用戶規(guī)模達7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達2億人。這意味著每20個中國人中就有1個是“二次元”重度粉絲，有3個是輕度粉絲。從年齡構(gòu)成上看，最早接觸“二次元”的80后正逐漸“老去”，90后尤其是95后，以及00后才是“二次元”用戶的主力人群，占到90%以上。

增值服務(wù)收入仍靠會員包月

QQ JOY偏重衍生品的落地，還打起了電商的主意。即便聚集了用戶、完成了閉環(huán)，QQ的二次元依舊沒有走出變現(xiàn)困局。

騰訊控股（00700，HK）披露，公司2016年增值服務(wù)板塊實現(xiàn)營收1078億元，占總營收的71%。其中，以數(shù)字內(nèi)容服務(wù)和虛擬道具為主的社交網(wǎng)絡(luò)收入為370億元，會員包月付費依舊是這筆收入的主干道。劉憲凱坦言，QQ生態(tài)的直接變現(xiàn)，從利潤實現(xiàn)來講，現(xiàn)在還是投入階段。