空調(diào)格力好還是美的好？烈日炎炎，是時(shí)候一決勝負(fù)了

同為中國(guó)家電行業(yè)領(lǐng)軍人物，美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健生于1942年10月，而格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠則生于1954年8月，兩人都屬馬。

按照中國(guó)人的屬相性格來說，屬馬的人做事?lián)屜纫徊?，不服輸，凡事都?huì)激勵(lì)自己積極奮斗，他們兩人的經(jīng)歷也頗具傳奇色彩：

何享健是5000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，將一個(gè)23人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做成了市值上千億元的家電巨頭；

董明珠是36歲才來到格力電器，從基層業(yè)務(wù)員做起，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)銷售神話，后來成為這家公司的董事長(zhǎng)兼總裁。

一個(gè)是白電領(lǐng)域的一哥，一個(gè)是白電界的大姐大，兩家企業(yè)圍繞市場(chǎng)份額、產(chǎn)品專利的明爭(zhēng)暗斗未曾停止。如今酷暑籠罩，又到了使用空調(diào)的高峰期，兩家空調(diào)龍頭制造企業(yè)之間的爭(zhēng)斗在這個(gè)時(shí)候同樣白熱化——最近短短半個(gè)月，美的格力就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，累計(jì)索賠金額近億元！

美的和格力的專利大戰(zhàn)，也是一場(chǎng)輿論大戰(zhàn)，誰贏了這場(chǎng)大戰(zhàn)，誰就占了輿論的制高點(diǎn)——畢竟專利技術(shù)才是空調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

▲圖片來源：視覺中國(guó)（圖文無關(guān)）

美的格力互訴專利侵權(quán)

6月19日，格力率先動(dòng)手向美的發(fā)難，以侵犯使用新型專利為由，將其告上了法庭，要求美的賠償5000萬元！據(jù)證券日?qǐng)?bào)消息：

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理了珠海格力電器股份有限公司訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛案。據(jù)悉，該案涉案專利系名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機(jī)”的實(shí)用新型專利，被訴侵權(quán)產(chǎn)品為“制冷王”系列空調(diào)。格力公司請(qǐng)求法院判令兩被告停止侵權(quán)并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟(jì)損失5000萬元。

美的不甘示弱，并向格力發(fā)起反擊，要求賠償4000萬元！據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息：

今年6月21日和26日，美的空調(diào)分別在蘇州市中級(jí)人民法院和廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，針對(duì)格力空調(diào)提起三起專利侵權(quán)訴訟。

據(jù)了解，涉案專利包括1項(xiàng)發(fā)明專利和2項(xiàng)實(shí)用新型專利，其中一項(xiàng)發(fā)明專利名為“軸流風(fēng)輪”。三起訴訟索賠金額累計(jì)達(dá)4000萬元。

在這三起訴訟中，美的方面的訴求具體為：要求格力即刻停止生產(chǎn)、銷售、許諾銷售、使用等全部侵犯該項(xiàng)專利權(quán)的行為，并立即銷毀產(chǎn)品庫存被、制造模具和設(shè)備、宣傳資料，支付侵權(quán)賠償金。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，早在九年之前，格力就以美的睡眠空調(diào)侵犯自身專利為理由將其訴訟至法庭，并要求美的支付賠償金。該案在經(jīng)過兩年的訴訟之后，格力獲得勝利，法院判決美的停止銷售相關(guān)產(chǎn)品，并賠償格力2000萬損失。

在2009年，雙方先后狀告對(duì)方虛假宣傳，各自勝訴一局。在2012年，格力再次起訴美的專利侵權(quán)，要求賠償95萬元，但最終敗訴。2013年，格力因美的侵害其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)提起訴訟，廣東省高院認(rèn)定美的侵害商標(biāo)權(quán)成立。

此后，兩方就開始爭(zhēng)端不斷。兩年前，董明珠直指美的到格力暗中“挖人”，美的董事長(zhǎng)方洪波則反擊，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用”。

導(dǎo)火索：空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)觸及天花板

▲圖片來源：視覺中國(guó)（圖文無關(guān)）

近年來，家電行業(yè)頻頻掀起專利戰(zhàn)，奧克斯、美的、格力等家電巨頭也紛紛卷入其中。在這種情況下，格力和美的互相提出高額訴訟的原因又是什么呢？據(jù)前瞻網(wǎng)：

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，兩家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)如此白熱化，一個(gè)非常重要的原因是，目前國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)觸及到天花板了。

數(shù)據(jù)顯示，在2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售規(guī)模是1575億，僅比2013年增長(zhǎng)0.6%。2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模不僅沒有上升，反而下降了4.8%為1374億。盡管2016年由于天氣非?？釤?，空調(diào)零售額上升到了1606億元，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的增速已經(jīng)到了天花板，而格力與美的作為國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)域兩大巨頭，相互廝殺必不可免。

目前，格力和美的兩家公司的核心業(yè)務(wù)依舊是空調(diào)。據(jù)2016年報(bào)顯示：

格力空調(diào)的營(yíng)收仍占到整體營(yíng)收的81.33%，比上年同期降低5.22%。美的空調(diào)業(yè)務(wù)在2016年總營(yíng)收占比也達(dá)到了41.99%。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，或許是意識(shí)到空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模上的瓶頸，兩家公司近年來也在謀求業(yè)務(wù)上的多元化：

董明珠在去年就謀求讓格力入股珠海銀隆，進(jìn)軍新能源汽車業(yè)務(wù)，但被股東否決，在今年則是力推格力手機(jī)、電飯煲；

▲圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

美的則通過三樁海外并購，獲得了德國(guó)機(jī)器人公司、東芝白電業(yè)務(wù)、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet的絕對(duì)控制權(quán)。

談及格力美的大打?qū)＠麘?zhàn)，一位法律界專家對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，除了企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一無形資產(chǎn)的重視度在提高，一定程度上，專利訴訟也有利于讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品性能。

他以某消毒碗柜專利案為例，指該消毒碗柜生產(chǎn)商早年曾對(duì)二十余家企業(yè)提起專利訴訟，在此過程中，訴訟案件的曝光客觀提高了消費(fèi)者對(duì)于消毒碗柜性能的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升了該名牌認(rèn)知度。

“無論有沒有這個(gè)意圖，客觀都會(huì)起到（提升產(chǎn)品認(rèn)知度）作用。”他說。

每經(jīng)編輯李凈翰

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合前瞻網(wǎng)（作者：楊建書）、證券日?qǐng)?bào)、華夏時(shí)報(bào)、新浪財(cái)經(jīng)