中國電影內(nèi)容趨勢：好萊塢商業(yè)片不是唯一成功模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 趙橋

中國電影的產(chǎn)業(yè)升級已來到眼前。

票房的增長驅(qū)動力在變，市場競爭格局在變，中國電影的產(chǎn)業(yè)化程度在升級，電影與金融之間的關(guān)系也越來越密切。

2017年是中國電影產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年”和“市場規(guī)范年”。這兩個關(guān)鍵詞還將伴隨著中國電影的未來。規(guī)范與促進(jìn)并舉，向市場要動力，向創(chuàng)新要活力，中國電影將給觀眾、給世界帶來更多驚喜，期待中國早日成為既有“票房高原”又有“產(chǎn)業(yè)高峰”的電影強國。

6月18日，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合上海電影集團發(fā)布了《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》，對中國電影的票房走勢、產(chǎn)業(yè)鏈形勢、內(nèi)容趨勢、公司格局、中美合作趨勢等問題進(jìn)行了展望和總結(jié)。這也是財經(jīng)界和電影界首次聯(lián)袂發(fā)布電影產(chǎn)業(yè)白皮書。

《摔跤吧！爸爸》的啟示

2016年，中國的電影屏幕數(shù)已經(jīng)居全球第一，而全國年度總票房增速僅為3.73%。截至2017年5月6日，2017年累計票房突破200億元，用時126天，相比2016年提前16天。

但在《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》中也能發(fā)現(xiàn)，以《速度與激情8》為代表的進(jìn)口片是票房大幅增長的主要力量，國產(chǎn)片仍缺少強片。

5月的印度電影《摔跤吧！爸爸》，不管是好萊塢大片，還是國產(chǎn)走心之作，在這部已經(jīng)在印度上映了一年的電影面前，統(tǒng)統(tǒng)啞火了。這部電影的成功，讓那些以為除了美國主流商業(yè)電影賺錢別的都不賺錢的觀念受到糾正。

對于中國電影未來的內(nèi)容趨勢，《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》中提到，除了美國商業(yè)主流電影以外，還有別的好的電影可以去挖掘價值。好萊塢大片的重工業(yè)模式，是其中一種成功模式，而已不是唯一一種，不能把它泛化，變成永恒的真理。

《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》提出，有歷史感的人，不會相信這個東西，一定是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，變化是永恒的，不變才是暫時的。當(dāng)你看到這個浪潮起來以后，你知道它是要下去的，在下一個浪潮起來之前，抓住這個點，你就贏了。

行業(yè)產(chǎn)值增速將超過30%

《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》數(shù)據(jù)表明，銀幕數(shù)增長已不再是推動票房高增長的主導(dǎo)因素。未來十年，銀幕數(shù)同樣不再是推動票房高增長的主導(dǎo)因素。

上一波城鎮(zhèn)化紅利、互聯(lián)網(wǎng)購票紅利和影院激增紅利帶來的粗放式增長已告一段落，從2017年開始的下一個十年，中國電影市場將轉(zhuǎn)換為靠產(chǎn)品優(yōu)化為驅(qū)動的市場。

未來，中國電影市場的成長空間應(yīng)該在整個產(chǎn)業(yè)的均衡價值得到發(fā)展，而不僅是票房的增長。一棵樹不能長到天上去，電影產(chǎn)業(yè)不是一棵樹，而是一片樹林，票房只是一方面，還有全版權(quán)各個環(huán)節(jié)的開發(fā)，這才是健康的生態(tài)林。

“目前電影行業(yè)的影響力大，但產(chǎn)值很小。票房到一定時候是滯緩期，保持10%以內(nèi)的增長，但整個行業(yè)的產(chǎn)值是有可能在未來十年間一直保持著30%以上的增長。”《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》中稱。

白皮書的觀點認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)增長的驅(qū)動力需要由外力改為內(nèi)力——讓產(chǎn)品質(zhì)量緊緊跟上業(yè)已攀升至高點的基礎(chǔ)設(shè)施；讓源源不斷的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容滿足觀眾日益提升的品位；讓觀眾的熱情真正因國產(chǎn)電影的良心之作而帶動。

不再簡單的抓住資本注入、票補潮來的這根救命稻草，也不再重復(fù)以影院、銀幕等基礎(chǔ)設(shè)施大規(guī)模擴建作為拉動票房回升，更不是單純的“止損”、緊縮產(chǎn)業(yè)了事。電影產(chǎn)業(yè)不能走回頭路，誰也不愿意回到市場寒冬的過往。

讓內(nèi)容回歸內(nèi)容，品質(zhì)回歸品質(zhì)，電影回歸電影。電影講述著人們的生活，更與這個時代發(fā)生著精神共振。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。而電影，始終是文化產(chǎn)業(yè)皇冠上的一顆明珠。一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐。實現(xiàn)民族復(fù)興偉業(yè)，中國電影的作用不可替代。

中國需要大而強的電影產(chǎn)業(yè)，也需要振奮人心的偉大電影作品。任何產(chǎn)業(yè)的前行從不一帆風(fēng)順，而歷經(jīng)淬煉后的中國電影產(chǎn)業(yè)必將前路光明。

好萊塢大片的重工業(yè)模式，是其中一種成功模式，但不是唯一一種，不能把它泛化，變成永恒的真理。——《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》

數(shù)據(jù)表明銀幕數(shù)增長已不再是推動票房高增長的主導(dǎo)因素。從2017年開始的下一個十年，中國電影市場將轉(zhuǎn)換為靠產(chǎn)品優(yōu)化為驅(qū)動的市場。——《強影之路——中國電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書》