牛彈琴：“蘋果稅”是企業(yè)應有權(quán)利還是跨國公司的傲慢

牛彈琴

30%的“蘋果稅”推出。終于，蘋果公司向中國特有的消費模式宣戰(zhàn)了。以后，只要你使用蘋果手機，如果你想打賞，對不起，蘋果必須抽成30%。

綜合媒體的報道，更新版的《App Store審核指南》指出：如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。即，打賞之類，必須使用蘋果支付渠道。

對此知乎已經(jīng)妥協(xié)，發(fā)布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄贊賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。

不妥協(xié)的是微信，結(jié)果也很慘烈。蘋果手機打賞功能已經(jīng)被取消，微信推出轉(zhuǎn)賬賬號，賬號也立刻被蘋果封殺。很多微信公眾號，打賞收入急劇下降，打賞生態(tài)被嚴重破壞。

隨著“蘋果稅”的正式推出，結(jié)果將相當明顯，全國的APP，但凡有打賞等類似功能的，如果不交上30%的費用，都將被下架處理。

換個角度看，這是一家跨國公司，在全世界收稅，而且是30%的重稅！要知道，美國企業(yè)所得稅也就35%，企業(yè)界已經(jīng)怨聲載道。

此山是我開，此樹是我栽。要從此山過，留下買路財。在蘋果公司看來，“蘋果稅”不過是自己收的“保護費”。你愛來不來，畢竟沒有誰逼著你買蘋果手機。我就愿意薅羊毛，誰叫你要過來吃草。

蘋果的這種態(tài)度背后，既是一個跨國企業(yè)的傲慢，也有盈利下滑的焦慮。

2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著中國手機的迅速崛起，蘋果的沒落趨勢還將繼續(xù)。

與此同時，中國消費者的手機應用收入大幅增加，在2016年，中國已成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。

更讓蘋果眼紅的是，打賞經(jīng)濟幾乎是具有中國特點的服務(wù)，帶動了直播、支付等新興商業(yè)模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。

看一下數(shù)據(jù)，在世界第一大移動支付市場的中國，支付寶和財付通（微信支付+QQ錢包）占到了市場總份額的91.12%。在美國占據(jù)三分之一多市場份額的蘋果支付，卻只能被歸在1.88%的“其他”里面，真是讓蘋果情何以堪？

于是，蘋果開始反擊。這里是自己的地盤，憑什么中國人玩得風生水起，我什么都沒有，現(xiàn)在30%保護費沒商量。

考慮到打賞這種消費模式，主要是中國消費者在使用，蘋果的“重稅”，其實就是向中國消費模式宣戰(zhàn)。

蘋果或許有自己的邏輯，但30%的“蘋果稅”，用很多朋友的話說，吃相太難看了。更何況，打賞是消費者自愿的行為，在這過程中，蘋果未提供任何特殊的服務(wù)，與蘋果支付有本質(zhì)區(qū)別，但蘋果上來就是一刀，必須拿走30%，已經(jīng)不是一般的霸道。

但蘋果依然不怕，強勢的騰訊都敗下陣來，其他人又何懼之有？如同當年為了推自己的地圖，于是毫不客氣把谷歌地圖下架了。

而事情正在變化：第一，“蘋果稅”的推出，其實正是蘋果傲慢的一次總爆發(fā)。而且，主要針對的就是中國商業(yè)模式，如同以前不管中國消費者多大需求，iPhone首發(fā)必定歐美，價格則是中國最貴。

第二，這種傲慢，激起的將是中國消費者的反彈。今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量大跌了四分之一，市場份額跌破了10%。在“要蘋果還是要微信”的對峙中，這種傲慢將加速蘋果的下滑。

第三，30%的“蘋果稅”已經(jīng)涉嫌壟斷。因為這將嚴重扼殺中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。中國的創(chuàng)新企業(yè)，將被迫蜷縮在蘋果旗下為它打工。考慮到安卓也是人家的原創(chuàng)，一旦蘋果和安卓聯(lián)手，中國互聯(lián)網(wǎng)三分之一的收入將被迫拱手交出。對這種盤剝性的政策，相關(guān)機構(gòu)理應展開必要調(diào)查。

蘋果正在玩火，跟中國消費者玩火。

如同任何一個強勢的企業(yè)一樣，越經(jīng)營到高峰時期，越是容易利令智昏。而蘋果作為一家曾經(jīng)銳意進取的偉大的高科技公司，硬件現(xiàn)在創(chuàng)新乏力，于是在一些收費項目上花心思。

水滿則盈，月滿則虧，頂峰過后就是下坡路了。

現(xiàn)在是移動互聯(lián)的時代，蘋果感覺自己就是主宰，但30%的“蘋果稅”已經(jīng)超越了一般的常識，觸怒的不僅僅是消費者、合作商家，更可能是高度警惕的各國管理層。

（作者為財經(jīng)專欄作家）