流通領(lǐng)域供給側(cè)改革的成都實(shí)踐：加速推動(dòng)“成都造”走出去 拓寬生產(chǎn)消費(fèi)對(duì)接橋梁

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 陳俊杰

“今年一季度成都實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2968.5億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)8.2%。”4月19日，成都公布了一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，得益于深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局”。

同一天，旨在“深化流通領(lǐng)域供給側(cè)改革”的“成都造·中國(guó)行”首站活動(dòng)在北京落下帷幕，不僅在京城留下了濃濃的“成都味兒”，讓更多的北京市民近距離認(rèn)識(shí)了“成都造”，同時(shí)也為成都企業(yè)拓寬市場(chǎng)搭建了堅(jiān)實(shí)的橋梁，僅4月17日啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)即完成簽約金額1.35億元。

今年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵一年，尤其是要實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)”，深化供給側(cè)改革始終是各地工作的主線。成都自然不例外。

“當(dāng)前，成都在消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力與在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位還極不相稱，需要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和資源整合，引導(dǎo)幫助企業(yè)提升產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。”在此番“出征”北京前，成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此次活動(dòng)的目的直言不諱，“所以，深化流通領(lǐng)域供給側(cè)改革，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，以市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是成都建設(shè)國(guó)家中心城市和國(guó)際購(gòu)物天堂的現(xiàn)實(shí)需要。”

的確，供需兩端的改革離不開中間流通渠道的改革，要在更大范圍、更高層次配置資源，成都需要拓寬市場(chǎng)。無疑，推動(dòng)“成都造”積極走出去，為成都企業(yè)打響品牌、尋找有效市場(chǎng)，正是其流通改革之舉。

值得注意的是，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)的開拓工作也已準(zhǔn)備就緒，“成都造·全球行”的第一站將于4月25日“登陸”德國(guó)，亮相漢諾威工業(yè)博覽會(huì)。

首戰(zhàn)告捷啟動(dòng)儀式“斬獲”1.35億

“成都的豆干味道真的不錯(cuò)，我已經(jīng)買了兩大包要回家”、“蒲江丑柑雖然長(zhǎng)得丑，但真的很甜”、“趁活動(dòng)還沒結(jié)束，我再來買點(diǎn)丹丹豆瓣”……4月19日，為期3天的“成都造·中國(guó)行”北京站活動(dòng)在回味中落下帷幕。

103家成都企業(yè)，涵蓋文創(chuàng)科技、食品飲料、農(nóng)副產(chǎn)品等多個(gè)類別，此次北京之行充分展現(xiàn)了“成都特色”，令人印象深刻。

一位專程趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的北京市民告訴記者，“一直很喜歡成都，一聽說活動(dòng)消息便決定來看看，成都特色產(chǎn)品種類很多，真想樣樣都帶走。”

據(jù)了解，在本次北京站活動(dòng)中，共有1000多種“成都造”品牌，海底撈、徽記食品、青城山茶、郝淑萍蜀繡……涉及吃、穿等多個(gè)方面，“以前一直知道四川的美食很好吃，但說到具體的品牌還真不知道。”來自北京的王女士在成都食品展區(qū)逛了許久，“原來郫縣豆瓣還有這么多品牌，丹丹豆瓣很不錯(cuò)。”

作為近年來“成都造”產(chǎn)品最大規(guī)模的異地品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)，成都希望借此機(jī)會(huì)與進(jìn)一步增強(qiáng)與北京的經(jīng)貿(mào)交流，提高“成都造”產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率；北京市商務(wù)委主任閆立剛則表示，“此次活動(dòng)，讓北京市民近距離領(lǐng)略了‘成都造’的獨(dú)特魅力。”

記者注意到，活動(dòng)期間，北京市民最喜歡的十大“成都味”榜單也同步揭曉，青城茶、蒲江丑柑、丹丹豆瓣、蒲議米花糖、美好火腿腸等名列其中，以食品為代表的“成都造”產(chǎn)品在北京市民口中贏得了頗高評(píng)價(jià)。

當(dāng)然，好口碑自然帶來了好“票房”，活動(dòng)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，僅4月17日啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)即完成簽約金額1.35億元。

中國(guó)電子商會(huì)跨境電商工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)包國(guó)良在接受采訪時(shí)表示，此次“成都造·中國(guó)行”活動(dòng)提供了良好的契機(jī)，能夠幫助“成都造”在更廣闊的市場(chǎng)迅速“開花結(jié)果”。

不少成都企業(yè)也對(duì)本次活動(dòng)在提升品牌影響力的效果表示非常認(rèn)可。

“能在政府搭建的平臺(tái)上亮相，將極大提升品牌的公信力、美譽(yù)度。”成都香香嘴食品有限公司總經(jīng)理李鑫表示，“成都造”優(yōu)質(zhì)品牌集中展示，有利于共同做寬、做強(qiáng)市場(chǎng)，尤其是拓展省外市場(chǎng)，乃至海外市場(chǎng)。“我們也期待利用這個(gè)機(jī)會(huì)，和優(yōu)秀的企業(yè)交流學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我提升，比如新的產(chǎn)品、新的工藝、新的營(yíng)銷思維等。”

深化改革加速提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、輻射力

事實(shí)上，這已經(jīng)不是成都第一次組織成都企業(yè)“走出去”了。

“2015年，我們組織了8次‘成都造’產(chǎn)品全國(guó)行活動(dòng)，在8個(gè)城市進(jìn)行了推廣。300多家成都企業(yè)參與，總簽約額達(dá)到1億元左右。”成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

所以，在去年12月底，成都宣布今年將開展一攬子“成都造”產(chǎn)品的品牌推廣活動(dòng)時(shí)，外界抱以高度關(guān)注。而不止一位成都企業(yè)代表向記者表達(dá)了對(duì)這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”模式的期許。

“‘走出去’拓展外地市場(chǎng)是我們一直想做的事情，但過去因?yàn)槔砟睢①Y金種種問題沒能成行，這次政府搭臺(tái)，為我們提供了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。”成都市良峰茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)唐永良說。

“集中推介能有效集中大成都的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，對(duì)受眾形成強(qiáng)大的吸引力。我們也將根據(jù)所獲得的信息，從品牌建設(shè)、市場(chǎng)體系建設(shè)、機(jī)制建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面系統(tǒng)謀劃和運(yùn)作，持續(xù)推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。”四川省丹丹郫縣豆瓣集團(tuán)股份有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理岳先松表示。

徽記食品董事長(zhǎng)呂金剛則希望，“政府可以多組織這類活動(dòng)，將成都品牌更好推廣出去。”

這類活動(dòng)為何對(duì)企業(yè)有如此吸引力？

早在此次赴京前，成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾直言，舉辦此次活動(dòng)的目的，正是在于通過政府引導(dǎo)和資源整合，助力“成都造”提升品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力。“所以我們要深化流通領(lǐng)域供給側(cè)改革。”上述負(fù)責(zé)人說。

在供給側(cè)改革不斷深化的當(dāng)下，流通在生產(chǎn)、消費(fèi)對(duì)接中扮演中的作用不言而喻，作為唯一入選“國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點(diǎn)城市”的西部城市，成都深諳搭建好這一橋梁的重要意義。

一個(gè)事實(shí)是，食品、紡織服裝、家具、輕工建材品等均是“成都造”的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，但是，真正意義上的“大品牌”還不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不夠。“所以，我們希望通過這樣的活動(dòng)，增強(qiáng)‘成都造’企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和品牌意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人說。

精準(zhǔn)對(duì)接“成都造”工業(yè)品牌將亮相德國(guó)

雖然“成都造·中國(guó)行”北京站活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但這只是成都構(gòu)建“大市場(chǎng)”的首場(chǎng)“戰(zhàn)役”。根據(jù)目前的安排，其今年將根據(jù)“成都造”相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)特色，在上海、廣州、武漢等全國(guó)重點(diǎn)城市陸續(xù)開展11場(chǎng)專題推廣活動(dòng)。

當(dāng)然，成都的市場(chǎng)目標(biāo)并不限于國(guó)內(nèi)，“成都造”進(jìn)軍國(guó)際的號(hào)角已經(jīng)吹響，“成都造·全球行”首場(chǎng)活動(dòng)將于4月25日在德國(guó)啟動(dòng)。

成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“一帶一路”建設(shè)中，成都啟動(dòng)了“萬企出國(guó)門活動(dòng)”，以加快提升“成都造”品牌國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，“登陸”德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，將是今年“成都造”產(chǎn)品全球行的首秀。

據(jù)介紹，屆時(shí)將有200多家“成都造”工業(yè)品牌亮相，包含電子自動(dòng)化設(shè)備、精密模具、智慧燈具等領(lǐng)域。此外，還將舉行中德企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接活動(dòng)，推介成都優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“成都造”高新機(jī)電類工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入全球市場(chǎng)。

值得注意的是，在已經(jīng)舉行的北京站活動(dòng)和蓄勢(shì)待發(fā)的德國(guó)站活動(dòng)中，“成都造”還不忘趁勢(shì)借助國(guó)際展會(huì)的“東風(fēng)”，通過精準(zhǔn)對(duì)接以提高對(duì)接的有效性。

在北京，囊括80家“成都造”重點(diǎn)食品企業(yè)品牌的“成都館”亮相2017亞洲（北京）國(guó)際食品飲料展覽會(huì)，將豐富多樣的“成都味兒”一次性展現(xiàn)，給北京市民留下了記憶深刻的味蕾享受。

作為當(dāng)今規(guī)模最大的國(guó)際工業(yè)盛會(huì)，今年將有來自歐洲、美洲、亞洲等地的超過60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近7000家企業(yè)參加漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，這也是“成都造”首次參展。而借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)與德國(guó)企業(yè)的合作，無疑將推動(dòng)“成都造”工業(yè)品牌的發(fā)展。

另一方面，隨著互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)的日趨完善，“成都造”走出去也將更為便捷，流通領(lǐng)域的供給側(cè)改革也將進(jìn)一步加速。

“我們希望加快建立擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，以市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為成都建設(shè)國(guó)家中心城市和國(guó)際購(gòu)物天堂提供現(xiàn)實(shí)助力。”成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（實(shí)習(xí)生謝孟歡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）