《人民的名義》火熱開播 “反腐”清風(fēng)吹向何方？

隨著年初《孤芳不自賞》、《大唐榮耀》、《三生三世十里桃花》等一批古裝大劇主場(chǎng)結(jié)束，電視劇市場(chǎng)吹來一股久違的清風(fēng)，3月28日精品反腐劇《人民的名義》登錄湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，并由PPTV聚力全網(wǎng)獨(dú)家首播，芒果TV、搜狐、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)合播出，截止到4月2日無論在收視率還是播放量上都取得了媲美時(shí)下熱劇的不俗成就，同時(shí)其精良的制作以及近年來稀有的反腐題材備受熱議，開播一天微博話題量近8300萬，登上微博熱門話題榜第一名，反腐清風(fēng)一時(shí)間席卷四海八荒。

流量與口碑齊飆，高質(zhì)內(nèi)容方能為市場(chǎng)去腐生肌、扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

《人民的名義》29日凌晨全網(wǎng)上線更新以來，首日取得4364萬播放量，次日播放量翻倍暴增至9256萬，播出四日后日播放量排名從第九位上升至第一位，其中PPTV聚力作為《人民的名義》網(wǎng)絡(luò)首播平臺(tái)以一己之力貢獻(xiàn)近四成播放量?！度嗣竦拿x》28日登陸湖南衛(wèi)視，首播兩天連續(xù)位于省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇收視率排名亞軍，僅次于湖南衛(wèi)視熱劇《因?yàn)橛鲆娔恪返拇蠼Y(jié)局收視率，播出三天《人民的名義》登頂收視冠軍。

另外，《人民的名義》播出3天至4月1日，豆瓣評(píng)分飆升9.1，反觀近三年播放量排名前三的熱劇，平均口碑評(píng)分僅為6.4，個(gè)別流量大劇口碑低于5分。藝恩認(rèn)為，高流量+低口碑成為近年來電視劇市場(chǎng)怪圈，浮躁的市場(chǎng)環(huán)境催生了眾多流量怪胎，流量至上的市場(chǎng)環(huán)境中，影視作品的內(nèi)容質(zhì)量往往被忽視。浮躁的市場(chǎng)環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作者有責(zé)任也只能通過專心創(chuàng)作精品劇才能打破市場(chǎng)怪圈，將“反腐”清風(fēng)吹到電視劇市場(chǎng)，為其去腐生肌、扭轉(zhuǎn)乾坤。

實(shí)力班底&良心制作，90后同樣認(rèn)賬反腐正劇

《人民的名義》在上映初期就取得高流量+高口碑的成就大都?xì)w功于其扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作。

《人民的名義》由最高人民檢察院影視中心、江蘇省委宣傳部、中央軍委后勤保障部金盾影視中心、湖南衛(wèi)視等單位出品、PPTV聚力視頻聯(lián)合出品；編劇周梅森被譽(yù)為“中國政治小說第一人”，經(jīng)過兩年創(chuàng)作，周梅森先后完成30萬字《人民的名義》小說，并改編60萬字電視劇本以及話劇，前后100萬字有余。

另外，《人民的名義》總投資1.2億，由陸毅、張豐毅、侯勇、張志堅(jiān)、吳剛、柯藍(lán)、許亞軍等40多位實(shí)力演員出演，400多人拍攝團(tuán)隊(duì)完成2700多場(chǎng)戲、3000多個(gè)場(chǎng)景，拍攝地包括南京、北京、上海、無錫、海外等地。

幾乎零鮮肉的陣容，使本劇拍攝重點(diǎn)完全放在了劇情和人物的詮釋上，《人民的名義》的反腐情節(jié)不重在展示“震驚體”的貪腐事實(shí)，相反更加注重對(duì)人性多面性的挖掘和探索，前兩集侯勇出演的“小官巨貪”的某部委處長(zhǎng)在被陸毅出演的反貪局局長(zhǎng)侯亮平的步步緊逼地追問下，從開始的波瀾不驚到敗露后的崩潰懊悔，讓觀眾對(duì)老戲骨的演技大呼過癮，也讓人對(duì)貪官的行賄初衷和有去無回的步步墮落唏噓不已。

闊別大熒幕多年的反腐大劇對(duì)權(quán)錢利益中人性矛盾的生動(dòng)呈現(xiàn)真正戳中了受眾high點(diǎn)，也讓一沒有鮮肉、二沒奇幻劇情，埋頭反映現(xiàn)實(shí)、探討社會(huì)問題的政治劇成為老少皆宜的流量大戶。根據(jù)PPTV聚力《人民的名義》用戶畫像顯示，19-29歲年輕人群體占54%，反映了90后對(duì)反腐正劇的正面態(tài)度；據(jù)悉，制作方90后工作人員為提前看片爭(zhēng)搶剪片，觀劇過程中一起哭哭笑笑，很有共鳴，這也進(jìn)一步說明了，內(nèi)容質(zhì)量才是決定流量的內(nèi)在力量，題材劣勢(shì)可以被優(yōu)質(zhì)的良心制作所彌補(bǔ)。

頭部劇類型有待豐富，《人民的名義》帶來政治反腐劇新風(fēng)向

近年來頭部電視劇市場(chǎng)一直被古裝玄幻和都市愛情所占領(lǐng)，尤其在2014年《古劍奇譚》創(chuàng)造了古裝奇幻題材收視奇跡后，“古裝奇幻+鮮肉”的組合成為資本投資熱點(diǎn)，2014年-2016年位于播放量首位的電視劇無一例外都被古裝玄幻類作品占領(lǐng)。反觀近幾年現(xiàn)實(shí)題材的正劇更多局限于近代史劇情以及軍旅題材，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展反映現(xiàn)實(shí)的政治反腐劇極為少見。

周梅森作為我國“政治小說第一人”，從其政治劇本創(chuàng)作中大概可以看出反腐劇主要集中在2005年之前，2005年之后的政治反腐題材劇幾乎消失，僅有的《我本英雄》尺度相對(duì)較小，也反映了政治反腐劇在國內(nèi)噤若寒蟬的生存環(huán)境。十八大后，反腐在國內(nèi)大刀闊斧進(jìn)行，文藝作品反映現(xiàn)實(shí)的使命再次被激發(fā)，相關(guān)的文藝作品也開始再度萌芽，《人民的名義》由最高檢影視中心牽頭制作，被稱為“十年來首部反腐劇”。

反腐劇題材作為較為敏感的題材類型，在備案和申請(qǐng)發(fā)行上都有較大的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)悉《人民的名義》雖然由最高檢影視中心牽頭，投資組盤也經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的周期，這也說明了資本對(duì)反腐劇的信心依舊欠缺。此番《人民的名義》的成功，是對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的電視劇鼓勵(lì)和引導(dǎo)，據(jù)悉2015-2016年已經(jīng)有多部反腐劇立項(xiàng)成功，在不久的未來值得期待。

好馬配好鞍，連續(xù)劇更需要平臺(tái)給力支撐

連續(xù)劇2B的發(fā)行模式?jīng)Q定了平臺(tái)方對(duì)電視劇播放效果和盈利的決定性作用，此次《人民的名義》由湖南衛(wèi)視首播，PPTV聚力獨(dú)家全網(wǎng)首播，各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出，各平臺(tái)在宣發(fā)資源上給到了絕對(duì)的支持。其中PPTV聚力作為聯(lián)合出品方擁有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，利用最全面的劇情內(nèi)容、紀(jì)錄片和深度人物專訪，從年輕化的視角出發(fā)，在劇的宣發(fā)上開足了馬力，也借此機(jī)會(huì)在娛樂至上的電視劇市場(chǎng)中為年輕人群打造了一個(gè)良心劇平臺(tái)。

《人民的名義》開播前，PPTV聚力率先進(jìn)行預(yù)熱海報(bào)、獨(dú)家預(yù)告片、開機(jī)版和動(dòng)作版等一系列獨(dú)家紀(jì)錄片發(fā)布打響預(yù)熱，同時(shí)針對(duì)年輕受眾制定新媒體宣發(fā)策略，“夏東海”、“貝兒爸爸”等熱詞成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題。劇集開播后PPTV聚力更為《人民的名義》設(shè)置獨(dú)家播放界面，添加戲骨劇場(chǎng)、幕后揭秘、獨(dú)家片花以及投票猜終極BOSS模塊，在模塊內(nèi)容制作上下足了功夫，彰顯了對(duì)劇集的重視程度。各模塊內(nèi)容隨劇集播出不斷更新，為觀劇之余意猶未盡的觀眾提供熱議視頻，這一系列宣發(fā)動(dòng)作也從PPTV聚力高達(dá)四成的播放量戰(zhàn)績(jī)上得到體現(xiàn)。

反腐正劇《人民的名義》在播放量和商業(yè)利益點(diǎn)上目前仍然無法與玄幻古裝大劇同步比拼，但排除商業(yè)利益的影響，從藝術(shù)作品的內(nèi)容和質(zhì)量上來看，《人民的名義》對(duì)我國電視劇市場(chǎng)以及社會(huì)所產(chǎn)生的影響都是近年來前無僅有的，PPTV聚力和湖南衛(wèi)視對(duì)《人民的名義》的果斷選擇和支持，一定程度上體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)對(duì)良心劇的支持，以及對(duì)自身社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。