歐派家居隆重上市，締造家居帝國新版圖

“有家，有愛，有歐派”，這句有溫度的廣告語已陪伴國人多年，從中國櫥柜領導者到高端全屋定制龍頭，耳熟能詳?shù)钠放?ldquo;歐派”，于3月28日在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。這意味著資本市場再添一家居行業(yè)重量級大佬，也意味著歐派家居正在向百億關口進軍，開始新征程。

盈利能力極強，品牌新戰(zhàn)略大獲成功

歐派家居集團股份有限公司（以下簡稱歐派家居，股票代碼：603833）發(fā)行價格為50.08元／股，發(fā)行規(guī)模為4，151萬股，占其發(fā)行后總股本的10.00%。開盤后，便以44.01%增幅一路飄紅漲停。作為整體家居行業(yè)龍頭企業(yè)的領軍品牌，歐派家居憑借著超強的實力和亮眼的業(yè)績，強勢登陸主板，將加速領跑行業(yè)發(fā)展。歐派家居作為引領整體家居行業(yè)消費升級的龍頭企業(yè)，在發(fā)行詢價階段即受到資本市場熱捧，此番上市，市值已達299億，名列整體家居行業(yè)前茅。

姚良松董事長在上市儀式致辭中洋溢著濃厚的感恩之情，感恩所處的時代，感激各級黨委、政府及各界的支持，感謝全體歐派員工和經(jīng)銷商風雨同舟、榮辱與共。與此同時，姚董強調本次A股發(fā)行上市是歐派家居發(fā)展進程中具有戰(zhàn)略意義的一步，將繼續(xù)致力于為全球家庭提供世界一流的個性化的家居產(chǎn)品和服務，為股東、員工及投資者帶來值得期待的經(jīng)濟和社會效益。

歐派家居以二十三年踏踏實實的高速發(fā)展走到了上市，企業(yè)文化、實力、品牌在市場上的地位都穩(wěn)居行業(yè)頂端，實至名歸！相信歐派家居在上市后，借助資本的力量，必將釋放出更強的潛能與動力。據(jù)招股書披露，2014-2016年，歐派家居分別實現(xiàn)營業(yè)收入475，108.00萬元、560，708.97萬元和713，413.06萬元，其中，2015年度和2016年度，歐派家居營業(yè)收入分別較上年同期增長18.02%和27.23%；同時，歐派家居利潤水平也實現(xiàn)了持續(xù)快速增長，2014年度至2016年度，營業(yè)利潤、利潤總額和凈利潤年均復合增長率分別達57.45%、57.93%和56.46%。

歐派家居表示，在上市后公司融資渠道得到拓寬，資金將更為充裕。據(jù)招股書披露，此次募集資金將用于產(chǎn)能擴充、品牌建設與信息化系統(tǒng)改造三大類項目，努力為廣大投資者創(chuàng)造更豐厚的回報。

在2016年，歐派家居提出“三馬一車”的全球戰(zhàn)略，其中三馬指的是“大家居”，信息化和第二品牌-歐鉑麗，一車是經(jīng)營代理商。以線上政策引流線下，線下活動反哺線上，線上線下無縫對接，加上服務網(wǎng)絡的整體服務支撐，以及行之有效的品牌戰(zhàn)略，讓歐派家居在2016年完成了全部預定目標，各事業(yè)線業(yè)績?nèi)骘h紅。雖櫥柜行業(yè)已告別高需求增長，轉而進入低速平穩(wěn)前行的“新常態(tài)”，歐派家居2016全年銷售業(yè)績和利潤在龐大基數(shù)上仍然保持著穩(wěn)步增長，而實則95%大幅度的凈利潤增速更堪稱“大象跳舞” 。更令業(yè)界矚目的是，作為歐派家居旗下的年輕品牌，歐鉑麗櫥柜實現(xiàn)渠道的迅猛擴張，創(chuàng)下當年商業(yè)奇跡，為歐派家居發(fā)展開辟新的疆域。

姚良松的創(chuàng)業(yè)路：務實和不斷的自我革新

歐派家居董事長姚良松的創(chuàng)業(yè)故事鮮為人知曉?？梢哉f，歐派家居多年來腳踏實地的發(fā)展歷程跟姚良松本人的性格與經(jīng)歷分不開。他曾經(jīng)以優(yōu)異的成績考上北京航空航天大學，也曾經(jīng)因創(chuàng)業(yè)失敗被人追債而離家流浪，在年三十的夜晚痛哭過。然而，腦筋靈活，踏實肯干，不畏苦難的他，最終獲得了巨大成功。失敗培養(yǎng)了他的務實與堅韌。他本人亦說，我后來的成功和之前受到的磨難是分不開的。

姚良松帶領的歐派家居是低調務實的，深深扎根于消費者大量個性化需求的家居市場，23年以來不間斷的自我革新，以消費體驗為王的理念讓歐派家居成為櫥柜行業(yè)的第一品牌。但姚良松并未止步于此，他還有更為遠大的發(fā)展目標--“大家居”。“完整的解決方案才是消費者所真正需要的。隨著越來越多人開始恐懼裝修，大家居時代必然會隨之到來，而這個新時代的核心就是完整的裝修解決方案與資源的優(yōu)化整合。”抓住這一機遇，姚良松開始了他的家居業(yè)“二次革命”。在具體實施上，歐派家居不僅在數(shù)據(jù)庫、設計系統(tǒng)及管理系統(tǒng)等信息化服務方面進行了詳盡的規(guī)劃，還計劃在全國范圍內(nèi)建設300家以上全屋定制MALL體驗店，真正提供大家居服務。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”風潮席卷行業(yè)之時，姚良松帶領歐派家居堅持做自有平臺的全屋定制MALL體驗店，某種程度上也體現(xiàn)了強大的自信。這種融合家居細分行業(yè)的嘗試無疑使得歐派家居所面對的市場更加寬闊，而2016年集成家居類營收部分同比增長54.73%，也充分證明了大家居戰(zhàn)略的成功。

上市代表全球戰(zhàn)略的啟動：歐派要做被尊敬的國際品牌

站在23年發(fā)展取得的成就上，姚良松接下來的目標是把歐派家居打造成一個受人尊敬的創(chuàng)意家居集團。事實上，歐派家居已是中國高端櫥柜無可爭議的第一品牌，過去雖沒有資本的助力，歐派家居仍在與諸多已上市的競品企業(yè)的市場搏擊中不落下風。而嫁接上資本的翅膀，則意味著姚良松帶領歐派走向全球的開始。

目前，歐派各品類產(chǎn)品在全國近千個城市中開設了近5000家專營商場，產(chǎn)品出口到全球100多個國家和地區(qū)，每年為60多萬個國內(nèi)外家庭提供個性化的整體家居產(chǎn)品和服務。其中櫥柜產(chǎn)量已全球領先，提出“歐派，世界品質中國造”，力圖追求“百年名企”的宏偉藍圖。這個目標在2017年歐派家居三個世界頂尖級的亮相中已經(jīng)可見一斑。歐派櫥柜精品館由意大利著名家居設計大師馬克親自操刀設計，無論是精品館、櫥柜旗艦復制店還是歐鉑麗時尚館，都在空間、硬裝、樣品、軟裝、文化等五個方面強發(fā)力，在功能、視覺效果、空間布局等方面，向國際化的一流水準進發(fā)。

2016年，歐派家居全屋定制得到巨大發(fā)展。這是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為全屋定制行業(yè)的龍頭，歐派家居具有持續(xù)的成長性，經(jīng)營效率的不斷提升、品牌影響力持續(xù)擴大、品類繼續(xù)完善等因素將助力公司業(yè)績繼續(xù)保持較高的增速。

借力資本，作為我國整體家居行業(yè)內(nèi)同時獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標”的歐派家居提出了“新巔峰”計劃，再造市場新風口。其目標已偏向國際化，姚良松表示，歐派將堅持以“改變家居文化、提高生活品質”為使命，以現(xiàn)代企業(yè)理念為導向，以“追求完美”的精神不斷創(chuàng)新超越、不斷提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢，致力于為全球家庭提供世界一流的個性化的家居產(chǎn)品和服務，努力將公司打造成為一個受人尊敬、受人愛戴的、中國著名并具有國際影響力的現(xiàn)代創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)集團。

附：“歐派”大發(fā)展編年史

2005年聘請著名影星蔣雯麗作為歐派形象大使，全面規(guī)劃、實施品牌戰(zhàn)略工程

2007年，歐派在行業(yè)內(nèi)首批榮膺“中國名牌產(chǎn)品”，并蟬聯(lián)“中國櫥柜領軍企業(yè)”

2009年“歐派”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”

2013正式成立歐派家居集團股份有限公司，榮獲“中國家居產(chǎn)業(yè)領軍品牌（大雁獎）”

廣州市“市長質量獎”；

2014年，廣東省委領導蒞臨視察；同年無錫生產(chǎn)基地開始規(guī)劃籌建；歐派衣柜

被認定為“廣東省名牌產(chǎn)品”

2015年，聘請孫儷作為歐派新的形象代言人

2016年，歐派家居被授予“中國品牌價值500強”和“中國行業(yè)標志性品牌”證書。

歐派榮譽：

中國櫥柜行業(yè)領軍企業(yè)、中國保護消費者基金會質量可靠消費者放心產(chǎn)品、ISO9001國際質量認證企業(yè)、ISO140001環(huán)境管理體系認證企業(yè)、國際標準產(chǎn)品標識認證、聯(lián)合國采購資格供應商等等