美贊臣中國(guó)市場(chǎng)占有率下滑 2億澳元收購(gòu)百嘉奶酪圖謀“反擊”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 羅偉

繼本月與利潔時(shí)達(dá)成并購(gòu)協(xié)議后，美贊臣又在產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張上有所動(dòng)作。2月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美贊臣獲悉，該公司與澳大利亞乳制品公司百嘉奶酪公司達(dá)成協(xié)議，以2億澳元(約10.56億元人民幣)收購(gòu)其噴霧干燥和成品加工工廠。

值得注意的是，美贊臣2016年銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元，同比下降9%?？鄢袊?guó)匯率的影響，仍有5%的下滑。

美贊臣在聲明中指出，預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易將在今年第二季度完成。美贊臣公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，本次并購(gòu)能使美贊臣更有能力適應(yīng)環(huán)境的變化，進(jìn)一步增強(qiáng)能力以保護(hù)并擴(kuò)大美贊臣在中國(guó)的增長(zhǎng)。

乳業(yè)專家宋亮表示，以前生產(chǎn)企業(yè)并不重視上游供應(yīng)鏈的打造，如今收購(gòu)上游企業(yè)可以將原輔料掌握在自己手中。對(duì)于美贊臣而言，澳洲距離中國(guó)、東南亞等國(guó)相對(duì)較近，百嘉在澳洲的工廠有更低的成本、更好的口碑和奶源等優(yōu)勢(shì)，能夠作為美贊臣全球布局的其中一個(gè)重要產(chǎn)品支點(diǎn)。

可延伸上游供應(yīng)鏈

據(jù)了解，美贊臣與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由美贊臣公司主導(dǎo)。美贊臣在聲明中指出，雖然與利潔時(shí)集團(tuán)的收購(gòu)交易尚未完成，但利潔時(shí)集團(tuán)已經(jīng)表示充分支持這一計(jì)劃的繼續(xù)進(jìn)行。利潔時(shí)集團(tuán)與美贊臣公司均長(zhǎng)期看好中國(guó)乳品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ@一交易符合雙方在中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)獲得更快速成長(zhǎng)的共識(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從百嘉奶酪官網(wǎng)和公開信息獲知，1956年百嘉開始生產(chǎn)品牌切打奶酪和奶粉，2015年開始在中國(guó)銷售。2011年8月百嘉奶酪決定舍棄農(nóng)場(chǎng)合作社身份，在澳交所公開上市。百嘉奶酪IPO共發(fā)行股票1835萬(wàn)股，募集資金3500萬(wàn)澳元，IPO總體估值超過(guò)2.5億澳元。四年后，百嘉奶酪已發(fā)展成為澳洲第五大乳制品加工商。

美贊臣公司也在聲明中指出，百嘉奶酪自2009年起成為美贊臣產(chǎn)品的原料認(rèn)證供應(yīng)商，其先進(jìn)的設(shè)備與美贊臣的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)相匹配，未來(lái)澳大利亞工廠將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行美贊臣的全球品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)。

宋亮分析認(rèn)為，等美贊臣被利潔時(shí)收購(gòu)后，原來(lái)在荷蘭、歐洲的奶粉生產(chǎn)以代工為主將發(fā)生變化。美贊臣將從過(guò)去的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)向更全面的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)轉(zhuǎn)型，利潔時(shí)現(xiàn)有的資金和技術(shù)實(shí)力能為這種轉(zhuǎn)型提供方向，美贊臣會(huì)通過(guò)并購(gòu)、建廠等方式來(lái)做延伸。

“如果是自建工廠就會(huì)面臨奶源選擇和資金風(fēng)險(xiǎn)，相比起來(lái)買一個(gè)有奶源基礎(chǔ)的工廠更劃算。”宋亮表示，百嘉奶酪在澳洲的奶源和成本優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái)，美贊臣做了一筆不錯(cuò)的買賣。

望扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)

一提到美贊臣，就不得不提這位中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)昔日老大的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

根據(jù)美贊臣公布的2016年業(yè)績(jī)，其銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元，同比下降9%?？鄢袊?guó)匯率的影響，仍有5%的下滑。美贊臣指出，電商渠道轉(zhuǎn)型、跨境電商興起是造成其在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳的原因之一。

如今，最新數(shù)據(jù)顯示，美贊臣在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從原來(lái)的老大滑落到第三位，排在惠氏、達(dá)能之后。

被稱為“最嚴(yán)奶粉新政”的注冊(cè)制被美贊臣視為反擊的機(jī)會(huì)。從2018年1月1日起，中國(guó)市場(chǎng)所有嬰配企業(yè)都必須獲得嬰配注冊(cè)證書才能有資格“上崗”。這就意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以前過(guò)多過(guò)雜的奶粉品牌將得到嚴(yán)格控制和淘汰，尤其是玩噱頭的品牌將被擠出市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2000多個(gè)奶粉品牌將有2/3被淘汰出局。

“在并入利潔時(shí)集團(tuán)后，美贊臣也會(huì)把并購(gòu)視野放到全球上。”宋亮談到，相比于百嘉奶酪在中國(guó)的配方資質(zhì)，美贊臣更看中的是一個(gè)能保證整個(gè)亞太區(qū)域產(chǎn)品供應(yīng)的支點(diǎn)。而從行業(yè)來(lái)看，今年嬰幼兒配方奶粉行業(yè)受新政策變化和跨境購(gòu)的影響較大，全年增速將下滑到3%~5%。