國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起與困惑：2017年是全面漲價(jià)之年嗎？

在智能手機(jī)最初開(kāi)始普及的時(shí)代，蘋果一出新品便會(huì)引發(fā)消費(fèi)者通宵排隊(duì)購(gòu)買，這樣的場(chǎng)景我們都不陌生。數(shù)年之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)慢慢從混戰(zhàn)中找到自我發(fā)展的道路。于是，爭(zhēng)相購(gòu)買的場(chǎng)景從蘋果又“復(fù)制”到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)上。加價(jià)買華為，秒殺小米等情形屢屢出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，讓許多“粉絲們”連想剁手都沒(méi)有機(jī)會(huì)。

不得不承認(rèn)，在結(jié)束了蘋果、三星霸占全球手機(jī)市場(chǎng)之后，華為、OPPO、VIVO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起讓各界刮目相看。或優(yōu)異的品質(zhì)、或精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、或大手筆的研發(fā)投入等特點(diǎn)，使這些品牌們的市場(chǎng)占有率頻頻提升，雖然還未能得以與蘋果、三星等巨頭比肩，但仍成績(jī)斐然。

然而，榮耀背后，苦水自知。有媒體報(bào)道，在去年12月以及今年1月的華為高層會(huì)議中，任正非曾痛批智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力，并稱未來(lái)必須取得利潤(rùn)增長(zhǎng)，以保證投資物有所值。

進(jìn)入2017年，魅族、小米等產(chǎn)品相繼調(diào)高價(jià)格，余承東說(shuō)華為2017年要規(guī)模更要利潤(rùn)，羅永浩也說(shuō)錘子將不會(huì)再推出千元以下的手機(jī)。手機(jī)，這塊新時(shí)代的敲門磚，就是如此難掙錢的生意嗎？

除卻了渠道優(yōu)劣之爭(zhēng)，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)無(wú)法避免地正在面對(duì)兩個(gè)繞不過(guò)難題：零部件成本的上漲和單一的盈利途徑。

一塊屏、一片芯逼死英雄漢

NAND閃存是一種功耗低、重量輕的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)裝置，被廣泛應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品中，是一種極少出現(xiàn)在用戶眼前的手機(jī)基本配置之一。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce研究報(bào)告顯示，2017年NAND閃存整體投片產(chǎn)能僅年增6%，隨著業(yè)者向新一代的硬件技術(shù)加速轉(zhuǎn)進(jìn)，2017年當(dāng)前應(yīng)用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續(xù)超過(guò)12個(gè)月，導(dǎo)致價(jià)格將持續(xù)大幅上漲。

不僅如此，手機(jī)基本元器件之一的顯示屏也將隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)而發(fā)生巨變。有韓國(guó)媒體消息指出，新一代的蘋果iPhone手機(jī)將采用OLED顯示屏，并將向三星公司提交1億塊左右的巨量訂單，這相當(dāng)于三星此項(xiàng)產(chǎn)品一半左右的總產(chǎn)能。

OLED顯示屏是多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商下一代新品的目標(biāo)設(shè)備，而這一零部件的生產(chǎn)又基本被三星公司所壟斷。有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，由于蘋果和三星的合作，未來(lái)留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的OLED屏恐將寥寥無(wú)幾，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商包括華為、VIVO、小米等都將面臨屏幕吃緊的危機(jī)。

上述類似原理的情況，在芯片、電池等領(lǐng)域皆有顯現(xiàn)?？梢?jiàn)，在這一場(chǎng)元部件的激烈爭(zhēng)奪中，比拼的就不是營(yíng)銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是一家家企業(yè)背后，整個(gè)行業(yè)的自主研發(fā)，以及實(shí)體的制造能力。

據(jù)悉，為了增強(qiáng)自身的技術(shù)能力，華為頂著巨大的盈利壓力，在2016年投入了約92億美元約630億元人民幣的研發(fā)力量，全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中名列第九，已超過(guò)蘋果、思科等巨頭。而且，這一數(shù)字已經(jīng)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)之勢(shì)。

但是專利巨頭們的凌駕姿態(tài)仍客觀存在。以“流年不利”的三星為例，其在2016一年所納入的專利數(shù)就達(dá)到5518項(xiàng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小米自誕生之日起所獲三千余項(xiàng)專利授權(quán)的歷史總量。多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的情況也不外如是。

可見(jiàn)，即便近年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)看上去風(fēng)光無(wú)限，吃下了全球市場(chǎng)巨大份額，對(duì)海外科技巨頭的技術(shù)和生產(chǎn)的依賴關(guān)系仍未扭轉(zhuǎn)。

綜合各種來(lái)自硬件方面的成本和渠道因素，2017年是否會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“全面漲價(jià)之年”值得關(guān)注。

為何蘋果如此賺錢？

據(jù)CanaccordGenuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，蘋果攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)。數(shù)據(jù)一出，“蘋果榨光手機(jī)業(yè)利潤(rùn)”的聲音再次活躍，頗有“世上無(wú)難事，只怕iPhoneX”的意味。

蘋果為什么這么賺錢？如果從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起榨光蘋果的利潤(rùn)才是，但蘋果的玩法并非如此。

在發(fā)起并享用到移動(dòng)時(shí)代第一波硬件普及的紅利之后，蘋果的盈利來(lái)源就必須從硬件銷售的方向轉(zhuǎn)變。這也是現(xiàn)任CEO庫(kù)克自接掌失去喬布斯后的蘋果時(shí)，所面對(duì)的最大潮流。

盡管在他的帶領(lǐng)下蘋果屢屢陷入缺乏創(chuàng)新的指摘。但事實(shí)上，近年來(lái)App Store的收入?yún)s頻創(chuàng)紀(jì)錄。據(jù)蘋果公司對(duì)外宣布的數(shù)據(jù)顯示，2016年App Store營(yíng)收高達(dá)285億美元，并從中獲得30%的分成即約85億美元。不僅如此，蘋果2016年的Q4報(bào)告顯示，其服務(wù)業(yè)務(wù)獲得了72億美元的總收入，同比增長(zhǎng)18%為全球第一。

“用硬件終端圈起來(lái)的優(yōu)質(zhì)用戶，是蘋果信息服務(wù)收入增長(zhǎng)的最大功臣。”艾媒咨詢創(chuàng)始人、現(xiàn)董事長(zhǎng)張毅對(duì)新華網(wǎng)記者表示，蘋果身為移動(dòng)時(shí)代的開(kāi)啟者，與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在渠道上砸重金開(kāi)硬件終端市場(chǎng)相比，因?yàn)槠湟?ldquo;圈”起來(lái)的超高粘性用戶，硬件本身就已經(jīng)成為了一種渠道，用于進(jìn)一步的服務(wù)消費(fèi)。“別人重金花在渠道，而蘋果在用另一種渠道來(lái)掙錢。”

用戶在消費(fèi)上的價(jià)值，可以通過(guò)令人稍感意外的例子來(lái)印證：游戲。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，僅Q4一個(gè)季度，網(wǎng)易游戲凈收入就達(dá)到了89.59億元，相比去年同期增長(zhǎng)了62.8%。

“這部分游戲收入中大部分收入來(lái)自于蘋果的終端平臺(tái)，游戲亮了網(wǎng)易，也亮了App Store。”張毅指出，硬件收入雖然較為微薄，但回款周期快，相較于獨(dú)立開(kāi)發(fā)一個(gè)類似IOS的新操作系統(tǒng)和應(yīng)用分發(fā)要簡(jiǎn)單許多。

在享用智能藍(lán)海的同時(shí)完成了對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的鎖定，即便今日出貨量不能比肩往日的輝煌，但被喬布斯咬掉一口的“蘋果”依舊是這個(gè)移動(dòng)時(shí)代的寵兒。