一張門票可買一套房！今天，1億美國人為TA瘋狂……

每經(jīng)編輯 陳耀霖    

看春晚，是中國人過年的必備項目。

可你知道嗎？美國人也有自己的“春晚”。每年為了看“美國春晚”，十多萬人涌入一個城市，希望在現(xiàn)場目睹盛況；而約1/3的美國人都會在電視上觀看。

這就是集體育、文藝、商業(yè)于一體的超級碗（Super Bowl），即全美橄欖球聯(lián)盟（NFL）決賽。

北京時間2月6日早上，第51屆超級碗在美國休斯敦舉行。亞特蘭大獵鷹隊在領(lǐng)先25分的情況下被新英格蘭愛國者隊追平，超級碗上演51年歷史上首次加時賽。加時賽中，愛國者一鼓作氣，實現(xiàn)不可思議的大逆轉(zhuǎn)，奪得文斯·隆巴迪杯。

作為全美收視率最高的電視節(jié)目，每年舉行超級碗的那個周末，已經(jīng)成為全美國的狂歡節(jié)。同時，它的吸金能力更是十分驚人。

球票：最高票價51萬人民幣

據(jù)美國CBS Sports網(wǎng)站報道，2017年超級碗票價創(chuàng)下新高，遠遠超過了過去四年賽事價格。今年超級碗門票在1月16日的平均價格為4890美元/張（約合3.3萬元人民幣），最高票價是15432美元/張（約合10.5萬元人民幣）；而到了1月23日，平均票價是5650美元/張（約合3.8萬元人民幣），最高票價為74928美元/張（約合51.4萬元人民幣），這相當(dāng)于國內(nèi)二三線城市一套商品房的價格。

本屆超級碗的賽場——瑞蘭特體育場有72000個座位。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者計算發(fā)現(xiàn)，超級碗僅球票收入就能達到3.8億美元左右。

▲超級碗球票價格（圖片來源：CBS Sports）

而在此前4年（2013～2016年），超級碗平均票價分別為2173、2069、6923和4000美元，這4年最高票價分別為10804、13530、19000、23913美元。不難看出，最高票價是逐年上漲的。

超級碗球票價格有多高，比了才知道。

今年澳網(wǎng)決賽戰(zhàn)上演費德勒和納達爾對決，這場大戰(zhàn)球票在resale網(wǎng)站最高標(biāo)價到了26450澳元，折合人民幣達到了13.8萬元。

另據(jù)媒體報道，2016年歐冠決賽門票價格被炒至1000歐元到10000歐元不等，也遠不及超級碗門票最高51萬元的價格。

除了不菲的球票收入以外，這項賽事還會給主辦城市帶來巨大的經(jīng)濟利益。

據(jù)CNBC報道，今年休斯敦為舉辦這項賽事，預(yù)計要花費550萬美元，主要花費都在增加警力和消防人員方面。不過，大批球迷和體育人士涌入這座城市，拉動了當(dāng)?shù)鼐频辍蕵?、餐飲等行業(yè)，預(yù)計總共會為休斯頓帶來至少3.5億美元的收入。超級碗主辦方表示，預(yù)計有14萬人南下到休斯頓。

而休斯頓當(dāng)?shù)孛襟wHouston Press預(yù)測，本屆超級碗將給住宿、餐飲、旅游、娛樂等多個方面帶來大約5億美元的收入。

廣告：30秒500萬美元

體育比賽本身僅僅是超級碗商業(yè)價值的一部分。作為上億美國人收看的電視節(jié)目，超級碗將電視廣告變成了各家公司的主戰(zhàn)場。今年通過電視收看超級碗的觀眾數(shù)量預(yù)計達到1.13億。而根據(jù)Ad Age的數(shù)據(jù)，?？怂闺娨暸_2017年超級碗的30秒廣告要價至少500萬美元，即1秒的廣告時間就超過16萬美元。

而為了拍攝這些精彩廣告，預(yù)計總投入會達到3.85億美元，占2017年美國網(wǎng)絡(luò)電視廣告支出的2.3%。

▲歷年超級碗30秒電視廣告價格（數(shù)據(jù)來源：statista）

誕生僅50年，超級碗廣告價格從1967年的每30秒4.2萬美元到2017年的500萬美元。超級碗30秒廣告費在50年間增長了近120倍，平均每年增長10.8%。

雖然價格令人咋舌，但超級碗的廣告從來不愁賣不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占據(jù)一席之地，各大公司都擠破了頭。負責(zé)超級碗NBC電視臺廣告銷售的執(zhí)行副主席溫特就曾表示，“所有人都知道超級碗的價值，所以價格從來都不是問題。”

根據(jù)統(tǒng)計，本屆超級碗與多達28家贊助商，77個品牌達成商務(wù)合作，其中百事可樂、百威啤酒等大贊助商可謂一擲千金。

中場秀的誘惑：不只是12分鐘

超級碗還有一個重要的賣點——中場秀。

超級碗的中場秀表演僅有12分鐘，但這短短12分鐘不止是聲光舞美的盛大效果，還將超級碗與邁克爾·杰克遜、普林斯、麥當(dāng)娜、U2、酷玩樂隊、碧昂斯等殿堂級明星放在一起。而這些登上超級碗的巨星們，也會因此獲得巨大利益。

據(jù)媒體報道，2014年中場秀音樂人布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）演出的6首單曲在表演后下載量都得到了不同程度的增加。冠軍單曲《Locked Out of Heaven》表現(xiàn)最佳，該曲目在超級碗表演之前一直保持在單周10000次到19000次的下載量，而在超級碗表演的當(dāng)周和之后一周，下載量猛增到49000次和64000次。

▲Lady Gaga在2017年超級碗的中場演出（圖片來源：視覺中國）

今年的中場秀藝人是Lady Gaga，根據(jù)慣例，NFL不會為Lady Gaga的表演提供報酬。但是，去年超級碗的中場表演有1.185億人觀看，這可能比看超級碗比賽的人都要多。面對這樣的曝光度，歌手們很難拒絕。

球隊總價值：748.8億美元

在美國以外的體育愛好者眼中，足球世界杯、歐洲杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、奧運會這些賽事才是最為重要、商業(yè)價值最大的。但實際上，基本上僅限美國國內(nèi)球迷觀看的NFL聯(lián)賽以及超級碗才是世界第一賽事。

在福布斯的2016年年度榜單中，超級碗以6.3億美元的估值，再次榮膺世界最有價值的體育賽事品牌，其品牌價值比奧運會和世界杯加起來還要多。

▲圖片來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

NFL聯(lián)賽一共有32只球隊，每只球隊的價值也非常高。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者在福布斯NFL球隊2016年估值榜上發(fā)現(xiàn)，達拉斯牛仔隊估值42億美元，排名第一，它也是全球價值最高的體育運動隊；排名最后的布法羅比爾隊估值也有15億美元。32只球隊總估值為748.8億美元，每只球隊平均估值為23.4億美元。要知道，2016年，皇家馬德里足球俱樂部的價值是36.5億美元。

超級碗出現(xiàn)中國元素，寓意何在

本屆超級碗還出現(xiàn)了不少中國元素。陳偉霆作為NFL中國區(qū)推廣大使在超級碗亮相；而姚明也在NFL中國區(qū)總經(jīng)理楊瑞奇的陪同下去到了超級碗現(xiàn)場觀戰(zhàn)。 除此之外，范冰冰出演的游戲宣傳片也在超級碗上亮相。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，在這部長度為2分03秒的廣告中，范冰冰亮相了17秒。

比起在中國市場風(fēng)生水起的NBA，NFL的國際知名度就遜色許多。也因此，NFL一直有海外推廣，進軍中國市場之意。

實際上，NFL在2007、2009年就兩次嘗試把比賽帶到中國，但因種種因素最終未能成行。不過，相比起已經(jīng)舉辦過中國賽的MLB，以及每年都辦中國賽的NBA來說，NFL進軍中國市場的決心不會被輕易磨滅。

“這屆超級碗實在是非常精彩，我們已經(jīng)有了記錄，今年在中國的在線觀看人數(shù)又創(chuàng)下了新高。” 在超級碗落幕后，NFL中國區(qū)總經(jīng)理楊瑞奇（Richard Young）對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，橄欖球在中國的受眾是逐年上升態(tài)勢，今年超級碗的火爆也讓NFL在中國看到了更多可能性。

“我們對中國的橄欖球市場有著合理的預(yù)期。就像咖啡永遠不會取代茶一樣，橄欖球在中國可能永遠也不會像籃球一樣受歡迎，但我們能做到第二、或者第三的位置也可以，這個市場一定有我們的一席之地。” 楊瑞奇表示。

每經(jīng)編輯 王嘉琦