2016年12月公募基金訂閱號總評榜火熱來襲 年末又是收獲人氣的好時節(jié)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

新年伊始，公募基金訂閱號總評榜又掀開嶄新的一頁。要知道在2016年底，各家訂閱號卯足了干勁，內(nèi)容水平和傳播影響又上了一個新的臺階。那么，2016年12月的公募基金訂閱號總評榜表現(xiàn)如何呢？下面理財不二牛（微信號：buerniu5188）為您一一道來。

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”統(tǒng)計顯示，2016年12月，70家公募基金訂閱號共發(fā)布了2084篇文章，總點擊量達到463.5萬次，獲得點贊6.77萬次。平均每家訂閱號的月點擊總量為10.4萬次，獲得點贊1500次。文章發(fā)布數(shù)量基本與11月持平，但總點擊量和點贊數(shù)都獲得了明顯的提升，并且平均點擊量也突破了10萬大關(guān)，給2016年帶來一個火熱的收尾。

12月迎來“新”冠軍

綜合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”權(quán)威傳播數(shù)據(jù)與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊對基金訂閱號內(nèi)容價值與服務(wù)功能的評價，2016年12月的公募基金訂閱號總評榜對70家在當月發(fā)布了文章的訂閱號進行了評分，其中共有11家獲得了1000分以上的總評分，接下來800~1000分段有26家，500~800分段有22家，另外有11家得分在500分以下。

從去年11月開始，天弘基金就卯足了干勁，不僅在內(nèi)容上進行了細致的策劃和調(diào)整，人氣也迅速躥升。功夫不負有心人，天弘基金在12月終于以1240分的總分拿下了總評榜冠軍。富國基金與南方基金微視界分別以1208分與1178分位列亞軍和季軍，從得分來看差距其實相當細微。第四和第五名則由華夏財富與博時投資匯摘得，得分分別為1119分和1082分。進入總評榜前十的依次還有愛理財（海富通基金訂閱號）、國泰微幸福、浦銀安盛基金、小基快跑和工銀瑞信基金。

與11月的總評榜相比，12月中排名提升迅速的有浦銀安盛基金、鵬華基金鵬友會、諾德基金、中歐基金、投基氣象站（國投瑞銀基金訂閱號）、國海富蘭克林基金等。其中，浦銀安盛基金就由11月的14名一躍進入前十，在12月排名第八。

從單項得分來看，在傳播力上天弘基金、南方基金微視界和富國基金略勝一籌，分別獲得1133.71、1075.12和1025.95分，在內(nèi)容價值上也是這三家訂閱號獲得了最高分。最值得一提的是在點擊量上，天弘基金在12月發(fā)布的71篇文章一舉突破了100萬點擊總量，同時還獲得了1.8萬次的點贊，遙遙領(lǐng)先其他訂閱號。在服務(wù)功能上，天弘基金、富國基金、華夏財富、博時投資匯、愛理財?shù)?7家訂閱號獲得了最高分。

福利、投資干貨吸引人氣

年末節(jié)假日不斷，自然又是大發(fā)福利和漲粉的好時機，先是圣誕紅包，再是元旦福利，人氣怎能不旺？看看南方基金微視界23日發(fā)布的《噓！圣誕紅包不用上街搶》、天弘基金29日發(fā)布的《開啟你的新年弘運》、還有華夏財富24日發(fā)布的《有紅包才叫過節(jié)！華夏理財30天圣誕福利大放送！》，分分鐘賺到3、4萬的點擊。

除了紅包福利不斷炒熱了氛圍，訂閱號人氣又迎來了突破，“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，12月共有55篇文章發(fā)布后24小時的點擊量突破了1萬大關(guān)。紅包福利之外，人氣最高的熱門文章要數(shù)南方基金微視界15日發(fā)布的《一圖讀懂美聯(lián)儲加息跟我們有什么關(guān)系》，在美聯(lián)儲公布加息決議當天，這篇文章就火速發(fā)布，24小時內(nèi)收獲了5.3萬的點擊量。此外，富國基金別出心裁的《2017年證券從業(yè)人員專屬年歷！》也吸引了不少眼光，收獲了3.5萬次點擊。新科冠軍天弘基金更是大打組合牌系列，8日發(fā)布的《【弘優(yōu)品】如何選擇FOF時代配置標的？聽聽天弘基金大佬怎么說》與28日發(fā)布的《【弘優(yōu)品】備年『貨』，現(xiàn)在就得開始了》都收獲了2萬以上的點擊。

從訂閱號來看，天弘基金、南方基金微視界再次成為收攬熱門文章的大戶，分別有21篇和18篇文章點擊量上萬。富國基金、華夏財富、華安基金銳智會、前海開源資訊通和博時投資匯等訂閱號也有數(shù)篇文章點擊過萬。

在11月憑借系列出擊賺得人氣大漲的天弘基金，12月延續(xù)了同樣的方法。設(shè)置【銳評HOT】、【財商UP】、【弘優(yōu)品】、【有腔調(diào)】、【數(shù)據(jù)說】等多個系列專題欄目，將基金經(jīng)理點評、理財知識科普、財經(jīng)熱點專題等分門別類，簡潔清晰，還采用語音、圖解與文章相結(jié)合的方式，十分醒目。

南方基金微視界則繼續(xù)捕捉投資熱點，文章《科普貼（貳）一圖讀懂FOF之前世今生》、《美聯(lián)儲若加息，投資者如何配置資產(chǎn)？》、《倒計時3天，布局港股提前看》等緊跟市場脈動，講道理、擺干貨頭頭是道，同樣人氣大增。

除此之外，也有不少新面孔加入了點擊過萬的大軍。如前海開源資訊通12月16日發(fā)布的《前海開源王宏遠：中國走出股債匯多殺的出路在于迅速大幅度增加黃金儲備》，華安基金銳智會31日發(fā)布的《再見2016，你好2017！》等。

紅榜

提升人氣和排名各有妙招

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

理財不二牛（微信號：buerniu5188）推出基金訂閱號總評榜單也有大半年的時間，除了見證實力雄厚的好幾家訂閱號長期稱霸榜單前幾名的寶座，也看到不少尚在成長中的訂閱號一步步努力提升人氣。本期紅榜，就來看看兩家一步一個腳印走到榜單前端的訂閱號。

浦銀安盛基金：傳播力提升迅速

12月的基金訂閱號總評榜前十出現(xiàn)了一名新面孔--浦銀安盛基金，從11月排名第14位一躍至目前第8位，在傳播影響和內(nèi)容價值上的提升都相當明顯。12月浦銀安盛基金訂閱號共發(fā)布了43篇文章，總點擊量為16.05萬次，獲得點贊7290次，在總評榜中傳播力、內(nèi)容價值與服務(wù)功能得分分別為934.92分、1050分、1200分，總分1060分，與排名第7位的國泰微幸福僅有4分的差距。

從去年一年的表現(xiàn)來看，浦銀安盛基金的進步路徑十分清晰。在公募基金訂閱號總評榜剛推出的3月，浦銀安盛基金僅排名41位，在70多家基金訂閱號中處于中等水平。從6月開始這家訂閱號開始出現(xiàn)明顯提升，排名進入前30，并且10月后更進一步穩(wěn)定在20名以內(nèi)，到12月一躍進入前十。

細看訂閱號12月的表現(xiàn)，浦銀安盛基金在一個月內(nèi)排名提升迅速的原因很大程度要歸功于傳播力上的出色表現(xiàn)。當月獲得的16.05萬點擊量在70家訂閱號中排名第5，綜合了點擊量、點贊數(shù)、發(fā)布文章數(shù)量等指標的傳播力指數(shù)得分更是僅次于天弘基金、南方基金微視界和富國基金。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）瀏覽了浦銀安盛基金12月發(fā)布的文章，發(fā)現(xiàn)這家訂閱號月底發(fā)布的一系列福利活動對人氣的提升相當有幫助。如12月27日和29日密集發(fā)布的《【Hello,2017】迎新年許心愿，現(xiàn)金紅包、迪士尼家庭套票等你來拿！》、《請拆開您的新年禮物| 2017年和現(xiàn)金紅包更配哦！》，雖然24小時內(nèi)點擊僅有數(shù)千次，但一周內(nèi)就紛紛突破2萬甚至5萬。

除了福利連發(fā)這樣的“大招”，日常的投資理財相關(guān)文章也給這家訂閱號增色不少。如《九圖讀懂中央經(jīng)濟工作會議新要求，與每個人的錢袋子有關(guān)》、《2016年，貶值最嚴重的貨幣都有哪些？》、《2016年最后一周倒計時，如何掘金震蕩市？》等。

諾德基金：穩(wěn)扎穩(wěn)打逐漸提升

除了浦銀安盛基金，諾德基金也是近來進步顯著的基金訂閱號之一。自基金訂閱號總評榜推出以來，諾德基金一度徘徊在30名左右，11月突然發(fā)力進入前20，排名19位，12月更是一鼓作氣拿下了第13名。

12月諾德基金共發(fā)布了38篇文章，總點擊量4.2萬次，獲得點贊2461次，傳播力、內(nèi)容價值和服務(wù)功能的得分分別為714.58、1125和1050分。各項得分中最為突出的要數(shù)點贊數(shù)，在70家基金訂閱號中能排進前10，可見粉絲對其內(nèi)容價值的肯定。

雖然不像其他大手筆的基金訂閱號大發(fā)福利吸引粉絲關(guān)注，諾德基金還是憑著扎實又有真材實料的風格收獲了不少人氣。點擊較高的文章大多跟進時事熱點、貼近生活，如12月29日發(fā)布的《信用卡滯納金取消？從2017年1月1日起，這些新規(guī)將這樣影響我們的生活》、28日的《在規(guī)劃2017年的理財計劃時，你需要看看自己是否避開了這些誤區(qū)！》等，點擊量都在2000以上。與市場相關(guān)的《一圖看懂美聯(lián)儲加息這件事兒！》、《債市的冬天來了，春天還會遠嗎？》，解讀深入淺出，也收獲了上千的點擊。

黑榜

哪些訂閱號“草草收尾”？

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

經(jīng)過1年的耕耘，榜上有名的基金訂閱號大多收獲了人氣，既為粉絲創(chuàng)造了提高財商、貼近市場的好氛圍，又提升了自己的傳播影響。不過，理財不二牛（微信號：buerniu5188）也看到，2016年還有不少訂閱號并沒有充分發(fā)揮自己的作用，下面我們就一起來看看又有哪些訂閱號上了本期黑榜？

華富基金：虎頭蛇尾

2016年底，不少訂閱號或大發(fā)福利回饋粉絲，或潛心修煉排陣布局，都力爭給2016年畫下一個圓滿的句號。不過，都在各家訂閱號使出渾身解數(shù)發(fā)力時，也有訂閱號出人意料地“急剎車”，草草收尾。華富基金就是其中之一。

12月華富基金僅發(fā)布了2篇文章，總點擊量不過300多次，傳播力、內(nèi)容價值和服務(wù)功能得分分別為250.71、750和1050分，總分為690分，在70家訂閱號中排名第48位。由于文章數(shù)量較少，傳播力和內(nèi)容價值自然就大打折扣了。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）又翻了翻華富基金前幾個月的微信，發(fā)現(xiàn)雖然文章不多，但產(chǎn)品信息之外，也涵蓋了基金經(jīng)理觀點、理財趣聞等內(nèi)容。如11月就一連發(fā)布了《華富基金副總經(jīng)理龔煒：回歸投資本源，踐行絕對收益理念》、《華富基金總經(jīng)理助理、固定收益總監(jiān)胡偉：做好債券資產(chǎn)輪動》等，也有《一個銀行客戶經(jīng)理的碎碎念》一類的輕松文章。像12月這樣僅靠2篇簡訊撐起一片天的情況，與之前相比無論在文章數(shù)量還是內(nèi)容上都下降了不少。

此外，對于產(chǎn)品資訊的推送，也有些太過密集。如12月僅發(fā)布的兩篇文章就分別為旗下兩只基金分紅的簡訊，11月發(fā)布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金發(fā)行的推廣。在本來推送文章數(shù)量就不多、信息較為單一的情況下，又進一步擠占了空間，難免提不起訂閱者的興趣。

安信基金微理財：節(jié)奏跳躍

另一家“草草收尾”的訂閱號還有安信基金微理財。12月，安信基金微理財同樣只發(fā)布了2篇文章，點擊量僅112次，傳播力、內(nèi)容價值與服務(wù)功能得分分別為155.63、450和900分，總評497分，排名第60位。

12月安信基金微理財發(fā)布的文章僅有《安信基金五周歲啦！》與《安信基金楊凱瑋：債市猴市，系統(tǒng)性機會仍需等待》兩篇，看得出對于訂閱號的推送，運營團隊其實并沒有完整的規(guī)劃，還處于“一時興起”、“時有時無”的狀態(tài)，更別提營銷和互動了。

從前幾個月的推送來看，安信基金微理財也并沒有形成固定的推送頻率。比如8月推送了5篇文章，大致維持每周一篇的水平，到了9月就僅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。內(nèi)容方面也有些飄忽不定，除了自家基金簡訊，偶爾推出一兩篇理財小貼士，看上去實在有些單薄。