吉利新品牌LYNK&CO對(duì)標(biāo)大眾 2020年欲挑戰(zhàn)80萬(wàn)輛銷量目標(biāo)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗    

◎每經(jīng)記者 陸佳麗

繼博瑞、博越之后，吉利在高端化道路上再邁出一大步。

9月20日，吉利汽車集團(tuán)正式發(fā)布基于全球化市場(chǎng)的全新品牌LYNK & CO，新品牌定位于吉利與沃爾沃之間。

“未來(lái)沃爾沃、LYNK & CO和吉利就相當(dāng)于大眾集團(tuán)旗下奧迪、大眾和斯柯達(dá)三大品牌的定位。”吉利汽車集團(tuán)總裁、CEO安聰慧在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，未來(lái)LYNK & CO將直接與以德系為首的合資企業(yè)展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，LYNK & CO產(chǎn)品將出自吉利汽車與沃爾沃汽車聯(lián)合開發(fā)的CMA平臺(tái)，首款車型LYNK & CO 01將于2017年四季度正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，后續(xù)將進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。

在吉利2020年200萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)中，LYNK & CO將承擔(dān)起30%~40%的份額，即60萬(wàn)~80萬(wàn)輛的規(guī)模。

值得關(guān)注的是，此前自主品牌的高端化路徑均以失敗告終，所以此次吉利的高端化嘗試也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為充滿不小挑戰(zhàn)。

沃爾沃背書打造CMA平臺(tái)

LYNK & CO誕生于瑞典哥德堡，全新車系由吉利汽車歐洲研發(fā)中心（CEVT）開發(fā)，設(shè)計(jì)工作由吉利瑞典造型設(shè)計(jì)中心承擔(dān)。品牌基于由沃爾沃汽車主導(dǎo)、吉利汽車與沃爾沃汽車歷時(shí)3年多聯(lián)合開發(fā)的全新中級(jí)車基礎(chǔ)模塊架構(gòu)CMA建立。

記者了解到，CMA類似于大眾的MQB平臺(tái)，具有高靈活性與可拓展性，軸距變化范圍可覆蓋A0/A/B級(jí)車型，產(chǎn)品譜系覆蓋轎車、掀背車、跨界車、SUV、SUV Coupe等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

未來(lái)LYNK & CO系列車型，都將基于全新的CMA中級(jí)車模塊化架構(gòu)打造，該架構(gòu)上也將生產(chǎn)沃爾沃40系車型。而SPA平臺(tái)則將繼續(xù)負(fù)責(zé)沃爾沃XC90等中大型車型的開發(fā)。

此外，CMA架構(gòu)還能夠搭載多樣的動(dòng)力總成、電氣系統(tǒng)、被動(dòng)和主動(dòng)安全科技。安聰慧指出，新能源動(dòng)力系統(tǒng)也是LYNK & CO的重要發(fā)展方向。未來(lái)，LYNK & CO還將推出兩款純電動(dòng)車，并且所有車型都將搭載混合動(dòng)力系統(tǒng)或插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)。

2020年挑戰(zhàn)80萬(wàn)輛銷量目標(biāo)

在吉利的定位中，LYNK & CO將是一個(gè)實(shí)現(xiàn)“歐洲設(shè)計(jì)、歐洲研發(fā)、全球制造、全球銷售”的品牌。本次亮相的LYNK & CO首款車型LYNK & CO 01是一款中級(jí)SUV，將于2017年四季度在中國(guó)率先上市，隨后登陸歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。記者了解到，未來(lái)，LYNK & CO將有獨(dú)立銷售渠道，中國(guó)市場(chǎng)首批經(jīng)銷商的招募工作已經(jīng)完成。

值得關(guān)注的是，據(jù)LYNK & CO高級(jí)副總裁魏思瀾介紹，LYNK & CO的另一大賣點(diǎn)在于“智能互聯(lián)”。

“LYNK & CO代表著互聯(lián)和開放，LYNK & CO要做輪子上的智能手機(jī)，其所有車型和細(xì)節(jié)都將連入LYNK & CO云，讓車成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，可實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)駕駛或者控制汽車。”魏思瀾說(shuō)。

此外，LYNK & CO還將采用實(shí)體加網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合的方式，并提供上門取車保養(yǎng)服務(wù)等。并且，品牌還將推出自己的APP Store、汽車租售、人性化交車方式等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣的產(chǎn)品與服務(wù)模式。

在以上一系列包括歐洲設(shè)計(jì)與研發(fā)、CMA平臺(tái)以及智能互聯(lián)的賣點(diǎn)之下，安聰慧為L(zhǎng)YNK & CO制定了承擔(dān)起吉利2020年200萬(wàn)輛銷量目標(biāo)中30%~40%份額的重任。

而從全球市場(chǎng)來(lái)看，魏思瀾透露，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來(lái)說(shuō)，吉利希望LYNK & CO在中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的銷量占比可以各占一半。繼在中國(guó)上市之后，LYNK & CO有望在德國(guó)上市。不過(guò)，基于品牌知名度還處于起步階段，LYNK & CO的定價(jià)會(huì)在一定程度上低于主流汽車品牌。

LYNK & CO和觀致完全不一樣

事實(shí)上，在吉利的規(guī)劃中，高端化一直是其戰(zhàn)略之重。此前的博瑞與博越已經(jīng)向合資品牌發(fā)起沖擊，并收獲了一定成果。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月，博瑞實(shí)現(xiàn)銷售4478輛；博越銷量達(dá)到1.41萬(wàn)輛，成為吉利在SUV市場(chǎng)的最暢銷車型。

雖然博瑞與博越的成功驗(yàn)證了吉利的高端化路徑初顯成效，然而成立LYNK & CO品牌后，吉利相對(duì)薄弱的品牌力能否支撐起該品牌的高端化發(fā)展，仍讓業(yè)內(nèi)對(duì)其產(chǎn)生擔(dān)憂。

畢竟，成立于2007年的觀致前車之鑒就在眼前。觀致成立之初同樣瞄準(zhǔn)大眾等一線合資企業(yè)，但2015年觀致銷量?jī)H為1.42萬(wàn)輛，面臨被邊緣化的尷尬境地。

對(duì)此，安聰慧表示，“無(wú)論是從技術(shù)、營(yíng)銷還是商業(yè)模式等各方面來(lái)說(shuō)，吉利和觀致的做法都完全不一樣。”

“要想在細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不是某一點(diǎn)要有競(jìng)爭(zhēng)力，而是要體現(xiàn)整體競(jìng)爭(zhēng)力。LYNK & CO定位十分清晰，就是要和主流合資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。”安聰慧指出，“沃爾沃瞄準(zhǔn)的是10%的豪華車細(xì)分市場(chǎng)份額，吉利瞄準(zhǔn)的是自主品牌所占據(jù)的42%~43%左右的市場(chǎng)份額，另外近50%被合資品牌長(zhǎng)期牢牢占據(jù)，LYNK & CO就是要開辟這塊細(xì)分市場(chǎng)。”

此外，安聰慧表示，“要進(jìn)入全球特別是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，單靠吉利的技術(shù)確實(shí)比較薄弱，但以CMA模塊架構(gòu)為基礎(chǔ)，用沃爾沃的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求，將為我們進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)打下重要基石。”

不過(guò)，值得一提的是，此前，自主品牌鮮有成功進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)并占有一席之地的案例。從這一角度來(lái)說(shuō)，LYNK & CO的國(guó)際化“野心”并不容易。