這個(gè)咖啡品牌就要關(guān)閉中國(guó)工廠了，你一定曾喝過它“滴滴香濃”的味道

7月份，每日經(jīng)濟(jì)新聞曾對(duì)處于困境中的快消品行業(yè)進(jìn)行過報(bào)道，當(dāng)時(shí)提到方便面、啤酒、可樂這些受年輕人青睞的產(chǎn)品陷入了銷量下滑的境地，如今這種趨勢(shì)又蔓延到了另一種快消產(chǎn)品——咖啡。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，首當(dāng)其沖的似乎是一些曾經(jīng)風(fēng)靡的外國(guó)品牌，曾因“滴滴香濃，意猶未盡”的經(jīng)典廣告詞而被人熟知的麥斯威爾如今似乎遇到麻煩。 9月21日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者來到位于廣州市黃埔區(qū)東基工業(yè)園的麥斯威爾工廠所在地，偌大的工廠只有一名保安人員上班。記者向該人士咨詢情況，他表示，全公司最近兩天放假，將于23日恢復(fù)正常上班，整個(gè)工廠將在12月底關(guān)閉。而據(jù)記者了解，這也是麥斯威爾在中國(guó)的唯一一家工廠。 ▲工廠門口（每經(jīng)記者金喆攝） 麥斯威爾咖啡品牌持有公司JacobsDouweEgberts（下稱JDE）對(duì)記者獨(dú)家回應(yīng)稱，公司決定自2017年起，大中華地區(qū)的市場(chǎng)將由泰國(guó)曼谷生產(chǎn)基地供應(yīng)產(chǎn)品，中國(guó)廣州廠將不再生產(chǎn)。 廣州工廠明年不再生產(chǎn) 麥斯威爾咖啡的工廠位于外資快消品云集的廣州東基工業(yè)區(qū)內(nèi)。記者在該公司正門看到，一側(cè)墻上印著麥斯威爾的中英文名稱，一側(cè)印著“JDE”和“廣州臻飲咖啡有限公司”。 與其他工廠時(shí)而車來車往不同的是，麥斯威爾咖啡工廠的電子閘門被推到一邊，工廠內(nèi)一片寧?kù)o，絲毫聽不見機(jī)器的作業(yè)聲。 “今天只有我一個(gè)人上班，23號(hào)才恢復(fù)上班。”每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者以同行身份向保安人員咨詢公司運(yùn)營(yíng)情況時(shí)，他表示不清楚放假的具體原因，并拒絕了記者入內(nèi)參觀的請(qǐng)求。 該人員透露，公司仍會(huì)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月，但已經(jīng)發(fā)出通知將在今年底關(guān)廠，“我們的合同到明年三月，現(xiàn)在不清楚接下來怎么弄，公司現(xiàn)在有100多個(gè)員工?！? 當(dāng)記者欲了解更多細(xì)節(jié)時(shí)，該人員稱自己不是公司高層，不清楚具體情況。隨后，記者在工廠周圍逗留約半小時(shí)，只看到內(nèi)部停車場(chǎng)停放著一輛白色的小轎車，沒有人員進(jìn)出。 一位關(guān)注麥斯威爾工廠運(yùn)營(yíng)情況的人士對(duì)記者透露，在獲悉麥斯威爾工廠可能關(guān)閉的消息后，她于9月20日致電該工廠，同樣也是一位自稱保安人員的工作人員接電話，“他說全工廠只有他一個(gè)人上班”。 9月21日晚間，JDE公司在回復(fù)記者的采訪郵件中證實(shí)，為了幫助公司實(shí)現(xiàn)在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，以及為日益增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)基地，公司借此機(jī)會(huì)對(duì)亞洲供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了評(píng)估，廣州工廠自2017年起不再生產(chǎn)。 不過，該人士未回復(fù)記者麥斯威爾在中國(guó)市場(chǎng)的具體銷售情況。 咖啡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)頹勢(shì) 在業(yè)內(nèi)人士看來，在億滋國(guó)際剝離咖啡業(yè)務(wù)后，JDE關(guān)閉麥斯威爾廣州工廠的舉動(dòng)并不突然。 2015年7月，美國(guó)零食巨頭億滋國(guó)際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E.MasterBlenders1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合資，以組建一家新咖啡公司。 此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商資料顯示，廣州臻飲咖啡有限公司注冊(cè)地址位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，注冊(cè)資本超過8000萬美元，屬于外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)。它的成立日期早至1985年，目前只有一個(gè)法人股東，是“CHARGEROPCOBV”。 而億滋國(guó)際不再親自經(jīng)營(yíng)麥斯威爾等咖啡品牌，僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日，億滋國(guó)際相關(guān)人士告訴記者，由于不參與臻飲的運(yùn)營(yíng)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)情況不了解。 “麥斯威爾基本上已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)，工廠肯定是要關(guān)閉的。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，2002年開始麥斯威爾咖啡在中國(guó)市場(chǎng)就處于維護(hù)式的經(jīng)營(yíng)狀況，沒有投入太多力氣，市場(chǎng)份額越來越少，在中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)份額不到10%。 據(jù)廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢：外延式擴(kuò)張成就食品行業(yè)霸主》的報(bào)告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)73.5%，億滋國(guó)際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠(yuǎn)。據(jù)商務(wù)部公布的細(xì)節(jié)，在中國(guó)的速溶咖啡生產(chǎn)及銷售市場(chǎng)，億滋的市場(chǎng)份額低于12%。 朱丹蓬認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來看，麥斯威爾咖啡的占有率與市場(chǎng)排名第一的雀巢咖啡差距較大，從成本運(yùn)營(yíng)角度來說，肯定要把不良資產(chǎn)和過剩產(chǎn)能剝離，來保證正常水平。 JDE公司還在郵件中介紹，為了促進(jìn)亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)及創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，將與中國(guó)投資基金公司高瓴資本集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并任命BeatriceChan為公司大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取在中國(guó)有更大的市場(chǎng)。 不僅是咖啡，其實(shí)整個(gè)快消品行業(yè)的增長(zhǎng)都在下滑，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)在6月底發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出，2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點(diǎn)。其中方便面和啤酒兩類產(chǎn)品的銷售數(shù)量更是分別下降了12.5%和3.6%，而糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅均超過11%。