天價(jià)片酬 憑什么

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

十年之間，明星片酬在一部國(guó)產(chǎn)影視劇制作總成本中的占比，已由10%、20%，增長(zhǎng)到如今的50%、70%……雖然是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的市場(chǎng)行為，但并不是所有的周瑜打黃蓋都是合理的。縱觀全球影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，明星片酬占影片制片總成本一半以上的現(xiàn)象，都是不多見(jiàn)的。

“一部總投入1.5億元的電影，男女明星主演拿走1億元片酬，這不是畸形是什么？一個(gè)韓國(guó)明星，片酬在他們那兒是規(guī)范的、在影視劇中的占比是合理的，到我們這來(lái)就可以翻幾倍、比例完全失控，我們身在其中還不以為然、自得其樂(lè)，這不是畸形是什么？”談到愈演愈烈的明星天價(jià)片酬，多位從業(yè)超過(guò)20年的資深導(dǎo)演、編劇、學(xué)者對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者痛心道。

為了保證明星片酬，影視作品壓縮對(duì)劇本的投入、壓縮拍攝周期……在節(jié)節(jié)攀升的熱錢哄搶下，明星拿了天價(jià)片酬拍得又很潦草的情況不在少數(shù)。“比如跨戲，比如我們拍攝周期是90天，他只給你20、30天。”導(dǎo)演蔣欽民說(shuō)。

明星片酬做加法，制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都在做減法，最直接的后果就是影視劇質(zhì)量的下降。在導(dǎo)演蔣欽民看來(lái)，今年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的敗局證明，天價(jià)片酬的貽害已暴露無(wú)遺。“都是令人失望，都是浮夸的、簡(jiǎn)單的、粗糙的電影，難見(jiàn)好作品。我們真的應(yīng)該反省了。”

全球罕見(jiàn)：明星片酬高達(dá)國(guó)內(nèi)影視劇制作成本70%

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

一經(jīng)央視點(diǎn)名，媒體發(fā)酵，“明星天價(jià)”片酬這個(gè)說(shuō)了好多年的老問(wèn)題，又一次被推到風(fēng)口浪尖。“演一部戲掙別人幾輩子的錢”種種說(shuō)法，挑動(dòng)著大眾的神經(jīng)。

明星天價(jià)片酬是怎么來(lái)的？帶來(lái)什么影響？又如何破解？資深影視投資人、制作人、影評(píng)人譚飛近日接受了每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者專訪，他向記者分析了市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手，在調(diào)節(jié)明星天價(jià)片酬時(shí)失靈的原因。

十多年前，國(guó)內(nèi)演員總片酬占比不足10%

回憶起十多年前的光影歲月，導(dǎo)演蔣欽民說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我導(dǎo)演的《天上的戀人》，制作成本不過(guò)200萬(wàn)元，演員的總片酬不到10%。”而該片的主演是董潔、劉燁、陶虹、馮恩鶴。在《天上的戀人》前，劉燁已憑借電影《藍(lán)宇》奪得了金馬獎(jiǎng)最佳男主角的榮譽(yù)；陶虹因《春光燦爛豬八戒》已家喻戶曉；董潔也在春晚中嶄露頭角。彼時(shí)，這幾個(gè)主角可謂當(dāng)紅花旦和小生。

“正因?yàn)檠輪T片酬對(duì)《天上的戀人》不構(gòu)成任何壓力，我們的片子才有那樣的精力，去跋山涉水、非常仔細(xì)地完成每一個(gè)鏡頭。我一直很納悶，我們?cè)谪?zé)怪演員片酬過(guò)高的時(shí)候，我們?yōu)槭裁床蛔詥?wèn)，這部戲演員片酬過(guò)半了，這是一部怎樣的戲？”

2000年初到今天，中國(guó)影視行業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng)化改革，一下子開(kāi)放的市場(chǎng)、一窩蜂涌入的資本和跟不上趟的行業(yè)監(jiān)管布局，自由蓬勃、高速發(fā)展的市場(chǎng)也同樣帶來(lái)混亂與危險(xiǎn)。

一步步，明星片酬之高到了讓人難以承受的地步。

上海戲劇學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川告訴每經(jīng)影視記者，一些明星價(jià)格高得讓人不敢去找他們。但如果找些不知名的演員呢，影院經(jīng)理看到?jīng)]明星，給排片量就少，甚至根本不排。電視臺(tái)看到?jīng)]明星也不買電視劇的播出版權(quán)。所以只能花重金找明星，壓縮其他部分的制作成本，電影的效果又不好，劇本質(zhì)量一退再退，造成惡性循環(huán)。

資深編劇余飛對(duì)每經(jīng)影視記者說(shuō)起一個(gè)讓人哭笑不得的“怪現(xiàn)象”：“有些演員因?yàn)椴幌虢右徊繎颍瑘?bào)出了完全不可想象的天價(jià)，結(jié)果對(duì)方同意了。這種光怪陸離的見(jiàn)聞，在近年來(lái)的中國(guó)影視圈里多的是。”

“一部投資1.5億元的影視劇，大牌明星片酬就拿走1億元。”余飛表示，“這肯定對(duì)產(chǎn)業(yè)不利，錢全部被明星拿走了，劇組的其他幾百個(gè)人的工作，都沒(méi)他一個(gè)人重要。而且他是不是值得那么多？他一部戲拿的錢，很多老百姓幾輩子都拿不到。”

資本炒作，1000萬(wàn)的點(diǎn)擊量吹成1個(gè)億

“如果真是國(guó)寶級(jí)的，甚至‘球?qū)毤?jí)’的演員明星，觀眾就是認(rèn)可他、喜歡他，那他片酬高是可以理解的。”余飛認(rèn)為，但如果這個(gè)人只是因?yàn)槟硞€(gè)偶然原因爆火，就給他一個(gè)億片酬，就不一定合理。

在尚不成熟的中國(guó)影視市場(chǎng)中，明星的“價(jià)格”并不能完全反映其價(jià)值。

“會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，一些明星的片酬可能是資本在其中包裝、炒作出來(lái)的。”余飛分析，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻拍劇、在“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，不懂影視制作又求快投快收的跨界資本，在投資電影時(shí)唯數(shù)據(jù)是從。

主演背后有多少粉絲？一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有多少閱讀量？一系列這樣的數(shù)據(jù)成為投資標(biāo)準(zhǔn)。于是，資本就有動(dòng)力合力把數(shù)據(jù)的泡沫吹大。“本來(lái)他演的戲點(diǎn)擊量只有1000萬(wàn)，非要給他炒作成1個(gè)億。那就可以拿出去要價(jià)，哄抬演員片酬。這種方式我們要特別警惕。”

“不用做出努力就成為頂級(jí)的大明星，這種方式，說(shuō)白了是欺騙觀眾、欺騙社會(huì)來(lái)獲取利潤(rùn)的方式。”余飛說(shuō)，這不光對(duì)影視行業(yè)有不良影響，對(duì)社會(huì)也會(huì)有不良影響。“那小孩會(huì)覺(jué)得，當(dāng)明星多爽啊，只要長(zhǎng)得好看，什么都不用干了，或者整個(gè)容、拜個(gè)干爹、找人一包裝就火了。不好好干具體工作，輕視其他行業(yè)的工作。對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣不利。”所以對(duì)于真正有實(shí)力、有價(jià)值的演員，高片酬是可以的，那種靠包裝帶來(lái)的一夜暴富、一夜成名的高片酬現(xiàn)象需要遏制。

業(yè)內(nèi)人士們一致認(rèn)為，當(dāng)明星片酬占制片總成本高達(dá)三分之二時(shí)，就已經(jīng)違背了影視制作規(guī)律，最后出來(lái)的必然不是一個(gè)好的作品。

謝晉研究者石川，回憶大師謝晉鏡頭下年輕演員們從作品中獲得的歷練。“以前謝晉的電影，那些年輕演員要提前兩三個(gè)月到拍攝場(chǎng)景去體驗(yàn)生活。如果演農(nóng)村題材的戲，就要學(xué)種地?，F(xiàn)在這種拍法，一個(gè)主演進(jìn)一個(gè)電影劇組的時(shí)間可能才20、30天，他連臺(tái)詞都不會(huì)念呢，談何融入角色、錘煉演技。”

日本，再大牌的明星片酬占比也不超30%

明星片酬在一部影視作品中占比50%以上的情況在中國(guó)屢見(jiàn)不鮮，而放眼美國(guó)、日本、韓國(guó)等影視行業(yè)，如此高的片酬比例卻幾乎不可能。

好萊塢是如何做到的？其明星片酬的比例，不是只靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)做到的。

石川坦言，政府的職能是有限的，很多東西很難用行政命令來(lái)管。一定要有法律的監(jiān)管，還要有行業(yè)管理。“行業(yè)管理一個(gè)最基本的手段就是我們說(shuō)的同行公議。好萊塢的演員、制片人、編劇等群體，背后都有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的協(xié)會(huì)。當(dāng)明星成本高到不行的時(shí)候，好萊塢的制片人協(xié)會(huì)會(huì)去跟演員工會(huì)協(xié)商。演員和產(chǎn)業(yè)，是唇亡齒寒的關(guān)系，大家一定要就利于行業(yè)發(fā)展的利益達(dá)成共贏。”

對(duì)于有著中日合拍片經(jīng)驗(yàn)的蔣欽民而言，日本演員對(duì)行業(yè)的“共識(shí)、共感”效應(yīng)讓他印象深刻。“十年前，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，演員片酬自降半價(jià)。此后幾年，都維持半價(jià)。我的電影《初到東京》（拍攝于2011年），女主角是日本國(guó)寶級(jí)的女演員倍賞千惠子。雖然是老演員，但她的市場(chǎng)認(rèn)可度很大，她的廣告代言具有極高的商業(yè)價(jià)值。她的電影片酬過(guò)了一億日元（600萬(wàn)元人民幣），到了我這部片子，半價(jià)。就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不那么發(fā)達(dá)了，他們有共感作用，號(hào)召大家自降片酬。包括木村拓哉這樣的國(guó)際巨星，當(dāng)時(shí)也是降了半價(jià)的。”

據(jù)蔣欽民了解，日本影視行業(yè)現(xiàn)況里，明星占一部影視作品中的制作總成本不超過(guò)30%。

“我們當(dāng)然可以通過(guò)制片人協(xié)會(huì)來(lái)制定行業(yè)公約限制明星片酬，但我覺(jué)得從效果來(lái)說(shuō)，形式大于內(nèi)容。你不肯出這個(gè)價(jià)錢，肯出這個(gè)價(jià)錢的多的是，你怎么懲罰他呀？這個(gè)公約，只能是從意識(shí)、和觀念的層面對(duì)大家進(jìn)行一個(gè)提醒，但沒(méi)有強(qiáng)制性。”石川說(shuō)。

作為電視劇編劇工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，余飛也覺(jué)得編劇協(xié)會(huì)對(duì)演員的制約力非常有限。“過(guò)去經(jīng)常有這種情況，協(xié)會(huì)開(kāi)會(huì)時(shí)商量好的，不用某個(gè)有劣跡的演員。結(jié)果會(huì)議一結(jié)束，一出門就幾個(gè)人都分別給該演員打電話說(shuō)加錢請(qǐng)他。”

目前，被稱為“中國(guó)電影第一法”的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》啟動(dòng)草案十多年以來(lái)，已提交全國(guó)人大常委會(huì)進(jìn)入二審階段。

破解天價(jià)片酬之幕后推手

視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)“掐價(jià)”買片子……

趨之若鶩的市場(chǎng)

明星片酬與制片成本之間的矛盾早已有之。

搜索關(guān)鍵詞，近五年以來(lái)，幾乎每年影視投資人譚飛都會(huì)出來(lái)談明星高價(jià)片酬之事。從拿工資的國(guó)營(yíng)電影制片廠演員，到進(jìn)入商業(yè)時(shí)代的中國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)明星，娛樂(lè)圈藝人片酬飛速增長(zhǎng)。

2012年年初，業(yè)界爆發(fā)一次集體吐槽。麥特文化娛樂(lè)傳媒公司總裁陳礪志發(fā)微博稱，“去年（2011年）初，某女藝人2萬(wàn)元一集，今年已經(jīng)是30萬(wàn)元一集。去年15萬(wàn)元一集的男藝人，今年是50萬(wàn)元一集。還有一位報(bào)出70萬(wàn)元一集的男藝人。至于電影，已經(jīng)突然發(fā)慒般報(bào)價(jià)，80萬(wàn)元的迅速報(bào)到300萬(wàn)元，而一兩年前120萬(wàn)元的，已經(jīng)喊出600萬(wàn)元的價(jià)來(lái)。無(wú)論是電視劇還是電影，尚未良性發(fā)展，都已惡性膨脹，等待洗牌！”

陳礪志的感慨引發(fā)一片贊同。當(dāng)時(shí)譚飛也回應(yīng)道：“該洗（牌）了，再不洗，就得洗洗睡了。”

如今再轉(zhuǎn)頭看當(dāng)時(shí)讓業(yè)界表示不能承受的片酬一集30萬(wàn)元，對(duì)比今年一個(gè)明星一集電視劇百萬(wàn)元的片酬量級(jí)，譚飛說(shuō)“那時(shí)的‘天價(jià)’，放現(xiàn)在是‘地價(jià)’。”

“明星‘天價(jià)’片酬這般不可思議的增長(zhǎng)，也是市場(chǎng)給的。”譚飛對(duì)每經(jīng)影視記者表示，他與記者談起李安在上海電影節(jié)時(shí)的言論，電影市場(chǎng)確實(shí)離不開(kāi)大明星。李安也覺(jué)得，有的明星看到這個(gè)臉就有戲、觀眾就喜歡他。這就是老天爺賞口飯吃，不服不行。一線明星是稀缺資源，供小于求，市場(chǎng)自然趨之若鶩。

而隨著視頻網(wǎng)站的崛起，“砸錢買版權(quán)”“買劇像買房”的情況愈演愈烈。平臺(tái)之間拼版權(quán)，影視劇為了更容易賣出去而拼明星，拼成惡性競(jìng)爭(zhēng)。“大量視頻網(wǎng)站開(kāi)始天價(jià)買片子，一部電視劇又能賣電視臺(tái)、又能賣視頻網(wǎng)站，平臺(tái)買版權(quán)就認(rèn)明星，明星的片酬就越來(lái)越往上抬。”譚飛稱。

尤其是在真人秀綜藝節(jié)目的推波助瀾下，明星片酬一漲再漲。

解決供需矛盾是根源

“所以天價(jià)片酬最主要是因?yàn)槭袌?chǎng)供需矛盾尖銳和熱錢太多。”譚飛總結(jié)道，“如果我們明星像韓國(guó)那樣多，明星片酬也沒(méi)那么高。這反映了我們的造星機(jī)制不夠發(fā)達(dá)、娛樂(lè)工業(yè)不夠發(fā)達(dá)。韓國(guó)明星多，而且明星更新頻率特別快，前年流行金秀賢，去年流行李敏鎬，今年流行宋仲基。此外，韓國(guó)演員酬勞在制作成本的比例中比較健康，不會(huì)為了給大明星錢而忽略制作。”

據(jù)譚飛介紹，韓國(guó)影視劇制作成本中花在明星上的錢占30%之內(nèi)，而中國(guó)影視劇中常有總投資額的50%~80%都用于明星片酬的情況，這種比例在全世界都算畸高的。“一度港產(chǎn)片，也追逐大明星，在明星上砸很多錢，制作上花很少的錢。后來(lái)港產(chǎn)片就衰落了。這就說(shuō)明，涸澤而漁遲早水也會(huì)死掉。必須尊重藝術(shù)規(guī)律，現(xiàn)在的高片酬顯然是不合理的。不是說(shuō)明星演員沒(méi)有價(jià)值，但價(jià)值必須是科學(xué)的。”

回顧明星天價(jià)片酬的一步步演變，譚飛認(rèn)為，其實(shí)在早期明星還只是苗頭的時(shí)候，大家沒(méi)有引起足夠的重視。如果當(dāng)年主管部門就意識(shí)到，平臺(tái)采取一些自律，經(jīng)紀(jì)公司做一些改變。明星天價(jià)是可以剎住的。

事到如今，行政命令也不是解決市場(chǎng)問(wèn)題的辦法。在譚飛看來(lái)，必須幾方一起發(fā)力，主管方和制作公司、播出機(jī)構(gòu)包括演員，召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)，形成合力。如果在未充分討論與形成共識(shí)前出臺(tái)一刀切的政策，則很難起到實(shí)效。

中外明星片酬比較

好萊塢明星

片酬：8500萬(wàn)元~2.6億元

電影市場(chǎng)容量：約2664億元

演員片酬占比：10%~30%

中國(guó)一線明星

片酬：8000萬(wàn)元~1.5億元

電影市場(chǎng)容量：400億元

演員片酬占比：常有50%-80%

日本、韓國(guó)明星

演員片酬占比均不超過(guò)制作成本的30%

數(shù)據(jù)來(lái)源據(jù)采訪整理